Từ những bộ sưu tập lấy cảm hứng từ Ernest Hemingway hay Winston Churchill đến chiếc hộp humidor gợi nhắc văn hóa xì gà Cuba, mỗi chi tiết của Cuervo y Sobrinos – thương hiệu đồng hồ với hơn 140 năm tuổi – đều lưu giữ hơn một thế kỷ lịch sử và bản sắc văn hóa của Havana.

Ít có thương hiệu đồng hồ nào sở hữu một hành trình hình thành khác biệt như Cuervo y Sobrinos. Khởi nguồn tại Havana (Cuba) vào năm 1882, Maison này không sinh ra từ một xưởng chế tác đồng hồ, mà từ một cửa hiệu trang sức được ông Don Ramón Cuervo thành lập sau khi rời vùng Asturias (Tây Ban Nha) đến Cuba vào năm 1862. Khi các cháu của ông cùng tham gia phát triển doanh nghiệp, cái tên Cuervo y Sobrinos – nghĩa là “Cuervo và những người cháu” – chính thức ra đời, mở đầu cho một di sản kéo dài hơn một thế kỷ.

Trong giai đoạn Havana bước vào thời kỳ hoàng kim những năm 1920, thành phố trở thành điểm đến của giới thượng lưu, nghệ sĩ và doanh nhân từ Mỹ và châu Âu. Nhận thấy tiềm năng của thị trường Cuba nhưng chưa có hệ thống phân phối tại đây, nhiều nhà chế tác đồng hồ Thụy Sĩ đã lựa chọn Cuervo y Sobrinos làm đối tác nhập khẩu độc quyền. Trên mặt số của nhiều mẫu đồng hồ Rolex, Patek Philippe, Longines và nhiều thương hiệu danh tiếng khác thời bấy giờ đều xuất hiện dòng chữ “Cuervo y Sobrinos – Únicos Importadores”, đánh dấu vai trò của thuơng hiệu như cánh cửa đưa nghệ thuật chế tác đồng hồ Thụy Sĩ đến với Cuba.

Từ trái sang: Bà Daria Spitsyna – GĐ Phát triển Kinh doanh Avanti-Group, bà Văn Thu Thủy – TGĐ Golden Phoenix Vietnam, ông Sami Alrayhani – GĐ Avanti-Group và ông Mario Girardi – Chủ sở hữu thương hiệu Cuervo y Sobrinos cùng thực hiện nghi thức cắt băng, đánh dấu cột mốc lần đầu tiên thương hiệu hiện diện tại Việt Nam vào tháng 7/2026.

Chính thành công ấy đã thôi thúc Don Ramón Cuervo trở lại châu Âu để phát triển những cỗ máy thời gian mang tên mình, kết hợp kỹ nghệ chế tác Thụy Sĩ với tinh thần và phong cách sống của Havana. Thương hiệu duy trì thời kỳ phát triển rực rỡ cho đến cuối thập niên 1950, những biến động của thời cuộc khiến các cửa hiệu tại Cuba phải ngừng hoạt động, khép lại một giai đoạn quan trọng trong lịch sử của thương hiệu.

Mãi đến năm 2001, doanh nhân người Ý Marzio Villa mới đưa Cuervo y Sobrinos trở lại, không phải bằng những thiết kế hoàn toàn mới, mà bằng cách khôi phục các bản vẽ và mẫu đồng hồ nguyên bản được lưu giữ từ quá khứ, để tiếp tục câu chuyện dang dở của thương hiệu.

Cuervo y Sobrinos sở hữu đa dạng phong cách khác nhau: từ những thiết kế cổ điển dành cho doanh nhân và nhà sưu tầm, đến các thiết kế thể thao phù hợp cho bơi lặn, trẻ trung dành cho những người yêu thích sự năng động, phù hợp cho cả quý ông lịch lãm lẫn quý cô thời trang.

Ngày nay, dưới sự dẫn dắt của ông Mario Girardi – Owner & Partner của Cuervo y Sobrinos – thương hiệu tiếp tục gìn giữ bản sắc đặc biệt của mình như một điểm giao thoa giữa kỹ nghệ chế tác đồng hồ Thụy Sĩ và di sản văn hóa Cuba. Theo ông, Cuervo y Sobrinos không đơn thuần là một thương hiệu được hồi sinh, mà là một di sản cần được gìn giữ. “Chúng tôi không sở hữu lịch sử này, chúng tôi chỉ là những người gìn giữ nó” – ông chia sẻ khi nhắc về di sản mang đậm tinh thần Mỹ Latinh mà Maison đã kế thừa.

Tháng 7/2026 đánh dấu sự hiện diện chính thức của thương hiệu tại Việt Nam thông qua chuỗi sự kiện ra mắt tại La Casa del Habano Vietnam (74B Hai Bà Trưng, p. Sài Gòn, Hồ Chí Minh), flagship Habanos Specialist Vietnam (23-25 Hai Bà Trưng, p. Sài Gòn, Hồ Chí Minh), Habanos Specialist Nha Trang (18 Trần Hưng Đạo, Nha Trang, Khánh Hòa) và Habanos Specialist Giảng Võ (138B Giảng Võ, Hà Nội) và hiện đã có mặt tại chuỗi hệ thống cửa hàng của Avanti-Group trên toàn quốc. 

Sự xuất hiện đặc biệt của ông Mario Girardi từ Thụy Sĩ trong chuỗi sự kiện ra mắt để đồng hành cùng các đối tác chiến lược là Golden Phoenix Vietnam – đơn vị phân phối độc quyền và Avanti-Group – đơn vị điều hành và phát triển thị trường đã khẳng định mối quan hệ hợp tác bền chặt và tầm nhìn dài hạn mà thương hiệu dành cho thị trường Việt Nam. Bên cạnh đó, sự kiện vinh dự đón tiếp ông Werner Bardill Tổng Lãnh sự Thụy Sĩ tại Tp. Hồ Chí Minh, cùng nhiều người nổi tiếng, các đơn vị báo chí, truyền thông, các nhà sưu tầm, đối tác, khách hàng thân thiết và nhiều khách mời vinh danh dự khác.

Từ trái sang: Ông Mario Girardi, Bà Văn Thu Thủy – Tổng GĐ Golden Phoenix Vietnam, ông Sami Alrayhani – Giám Đốc Avanti-Group, ông Werner Bardill – Tổng Lãnh Sự Thụy Sĩ tại Hồ Chí Minh cùng vợ tại sự kiện ra mắt thương hiệu Cuervo y Sobrinos tại Việt Nam.

LUXUO Vietnam đã có cuộc trò chuyện cùng ông về hành trình gìn giữ di sản hơn 140 năm, triết lý phát triển của thương hiệu và những giá trị đã làm nên sức hấp dẫn bền bỉ của một trong những nhà chế tác độc đáo nhất của thế giới đồng hồ.

Xin chào ông Mario, 

Được biết, Cuervo y Sobrinos là sự giao thoa giữa nghệ thuật chế tác đồng hồ Thụy Sĩ và di sản văn hóa giàu bản sắc của Cuba. Theo ông, sự kết hợp ấy tạo nên lợi thế cạnh tranh như thế nào trong thị trường đồng hồ cao cấp ngày nay?

Điểm khác biệt lớn nhất của Cuervo y Sobrinos là chúng tôi là thương hiệu đồng hồ Cuba duy nhất trên thế giới được chế tác tại Thụy Sĩ. Bạn có thể tìm thấy rất nhiều Maison Thụy Sĩ, nhưng sẽ không có một thương hiệu nào khác mang trong mình di sản Mỹ Latinh như chúng tôi.

Chính lịch sử ấy tạo nên bản sắc của Cuervo y Sobrinos. Mỗi chiếc đồng hồ đều gắn với một câu chuyện có thật, từ nguồn cảm hứng thiết kế cho đến tên gọi của từng bộ sưu tập. Những cái tên như Robusto, Esplendidos, Churchill hay Prominente đều bắt nguồn từ văn hóa xì gà Cuba – một biểu tượng đã gắn liền với lịch sử và bản sắc của hòn đảo này.

Robusto 1935 tái hiện lại thiết kế Art Deco biểu tượng từ năm 1935, mang đến sự cân bằng giữa phong cách, hiệu suất và tính ứng dụng cho nhịp sống hằng ngày.

Ngay cả hộp đựng đồng hồ cũng phản ánh tinh thần ấy. Thay vì một hộp đồng hồ truyền thống, chúng tôi sử dụng hộp gỗ Humidor – loại hộp chuyên dùng để bảo quản xì gà. Nói một cách ngắn gọn, chúng tôi đến từ Cuba, Cuba gắn liền với xì gà, và tên gọi các sản phẩm của thương hiệu cũng bắt nguồn từ thế giới ấy.

Ông Mario Girardi – Chủ sở hữu thương hiệu Cuervo y Sobrinos từ Thụy Sĩ đến Việt Nam lần đầu tiên để đồng hành cùng các đối tác chiến lược trong chuỗi sự kiện ra mắt tại Việt Nam.

Nhiều bộ sưu tập của Cuervo y Sobrinos còn lấy cảm hứng từ những nhân vật lịch sử như Winston Churchill hay Ernest Hemingway. Theo ông, việc kể chuyện giữ vai trò quan trọng như thế nào trong việc tạo nên giá trị của một chiếc đồng hồ xa xỉ, hay thậm chí là một thương hiệu?

Với chúng tôi, cách kể chuyện không chỉ là công cụ marketing, mà là nền tảng của thương hiệu, vì mỗi bộ sưu tập đều phải gắn với một câu chuyện có thật.

Chúng tôi sử dụng tên Ernest Hemingway vì đại văn hào này đã sống nhiều năm tại Cuba và có mối gắn kết sâu sắc với nơi đây. Hiện nay, chúng tôi hợp tác chính thức với Hemingway Foundation để ra mắt một mẫu đồng hồ Hemingway mỗi năm. Tương tự, cố Thủ tướng Anh – Winston Churchill cũng có mối liên hệ đặc biệt với văn hóa xì gà Cuba, vì vậy chúng tôi phát triển riêng một bộ sưu tập mang tên ông. Chúng tôi chỉ sử dụng những tên gọi ấy bởi phía sau chúng là những câu chuyện có thật và đều có mối liên hệ với Cuba. 

Lấy cảm hứng từ nhà văn lỗi lạc người Mỹ, BST Hemingway đi kèm humidor mang thiết kế quyển sách độc đáo.

Hai mẫu đồng hồ 1895 GMT thuộc dòng Churchill.

Tôi xin nhắc lại, đồng hồ của chúng tôi được chế tác tại Thụy Sĩ, nhưng toàn bộ lịch sử, di sản và câu chuyện của thương hiệu đều gắn với Cuba. Đó chính là giá trị cốt lõi của Cuervo y Sobrinos.

Trong bối cảnh ngành đồng hồ và thị trường xa xỉ thay đổi rất nhanh theo các xu hướng mới, Cuervo y Sobrinos cân bằng như thế nào giữa việc gìn giữ di sản và thích ứng với thị hiếu đương đại?

Thật ra, tôi không nghĩ Cuervo y Sobrinos có đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Mỗi nhà sưu tầm đều có những thương hiệu mà họ yêu thích, vì vậy tôi không muốn đề cập hay so sánh chúng tôi với những thương hiệu khác. Và Cuervo y Sobrinos là một lựa chọn rất riêng và độc đáo. 

Những cỗ máy của chúng tôi hiển nhiên đạt tiêu chuẩn kỹ thuật cao của ngành đồng hồ Thụy Sĩ, nhưng nếu chỉ có kỹ thuật mà thiếu đi câu chuyện, chúng tôi sẽ không thể tạo nên giá trị của thương hiệu. Khi đeo một chiếc Cuervo y Sobrinos trên cổ tay, bạn đang mang theo một phần lịch sử của Cuba. Điều chúng tôi muốn trao đến khách hàng không chỉ là một chiếc đồng hồ, mà là một phần của di sản Cuba.

BST Buceador Caribe mang nguồn cảm hứng từ sắc màu rực rỡ của vùng biển Caribbean cùng khả năng chống nước đến 200m.

Đối với số đông, Cuervo y Sobrinos vẫn là một thương hiệu mang tính niche. Làm thế nào để tiếp cận những khách hàng mới mà vẫn giữ nguyên giá trị cốt lõi của mình?

Chúng tôi không cố gắng trở thành Rolex, Patek Philippe hay những thương hiệu khác. Như tôi đã nói, họ là những thương hiệu tuyệt vời với câu chuyện và lịch sử của riêng mình, còn Cuervo y Sobrinos thì cũng có một hành trình rất khác.

Điều tôi muốn thuyết phục khách hàng là khi sở hữu một chiếc Cuervo y Sobrinos, họ đang mang trên cổ tay một phần di sản của Cuba. Đó không chỉ là một chiếc đồng hồ, mà là một câu chuyện có thật để kể lại.

Tôi luôn nói với các đối tác phân phối rằng, lợi thế lớn nhất của Cuervo y Sobrinos chính là khả năng kể câu chuyện ấy đến từng khách hàng. Giống như một món quà được truyền lại từ cha cho con, mỗi chiếc đồng hồ đều mang theo một giá trị vượt lên trên vật thể mà người sở hữu có thể gìn giữ và tiếp nối.

Điều gì khiến Cuervo y Sobrinos lựa chọn Việt Nam là một trong những thị trường tiếp theo trong chiến lược mở rộng toàn cầu?

Lý do chúng tôi quyết định bắt đầu tại Việt Nam rất rõ ràng. Việt Nam sở hữu một thế hệ rất trẻ, và chúng tôi tin rằng thế hệ này cần và muốn hiểu thêm về đồng hồ. Và Việt Nam không chỉ là một thị trường mới, mà còn là nơi Cuervo y Sobrinos mong muốn xây dựng một cộng đồng những nhà sưu tầm yêu thích những cỗ máy thời gian mang giá trị văn hóa, câu chuyện và cá tính riêng.

Điều chúng tôi muốn mang đến còn là một góc nhìn khác về cách thưởng thức đồng hồ. Phía sau mỗi cỗ máy thời gian luôn là một câu chuyện, một di sản và cả một nền văn hóa. Tôi tin rằng tương lai của Cuervo y Sobrinos tại Việt Nam sẽ được xây dựng cùng thế hệ trẻ – những người không chỉ muốn mua một món đồ xa xỉ, mà còn muốn hiểu mình đang sở hữu điều gì.

Hoa hậu Giáng My cùng chiếc đồng hồ thuộc BST Primera Dama đầy thanh lịch.

Một chiếc Cuervo y Sobrinos chắc chắn không phải là một món đồ bình dân, nhưng giá trị của nó không chỉ nằm ở mức giá. Điều quan trọng hơn là có bao nhiêu người ngày nay có thể kể lại câu chuyện của chiếc đồng hồ mình đang đeo trên cổ tay? Rất nhiều người có đủ khả năng sở hữu một chiếc đồng hồ đắt tiền, nhưng đôi khi đó chỉ là một cách thể hiện giá trị và quyền sở hữu. Vậy họ có thể kể về câu chuyện của tuyệt tác trên tay không?

Với Cuervo y Sobrinos, chúng tôi có thể và đều muốn kể về câu chuyện phía sau mỗi chiếc đồng hồ và kiến khách hàng thích thú tìm hiểu về nó. 

Vậy đâu là thông điệp ông muốn gửi đến những khách hàng lần đầu biết đến Cuervo y Sobrinos?

Nếu một người chưa từng nhìn thấy thương hiệu, chưa từng nghe đến Cuervo y Sobrinos và hoàn toàn chưa biết gì về chúng tôi, tôi sẽ nói với họ rằng: “Hãy để tôi kể cho bạn nghe câu chuyện về Cuervo y Sobrinos.”

Và sau khi được nghe câu chuyện ấy, điều tôi mong muốn là họ có thể kể lại cho bạn bè, người thân hoặc những người xung quanh rằng: “Tôi đang đeo một chiếc Cuervo y Sobrinos. Hãy để tôi kể cho bạn nghe câu chuyện về chiếc đồng hồ của mình.”

Bởi sau tất cả, điều còn ở lại trong ký ức của mỗi người không chỉ là một chiếc đồng hồ, mà là câu chuyện mà nó mang theo.

Xin cảm ơn những chia sẻ của ông.