Bộ sưu tập giày training lấy cảm hứng từ nội thất cổ điển của Gucci sẽ cho phép người mặc thư thái cảm giác tận hưởng cảm giác “hòa vào làm một” với nội thất đúng nghĩa. Các nghệ sĩ như Gucci Mane, Iggy Pop hay Sienna Miller đang vô cùng thích thú với trào lưu này.

Dùng Gucci App để thử giày Tennis Original tại nhà.

Kỳ 2 của chiến dịch #AccidentalInfluencer tiếp tục lấy cảm hứng từ những đôi giày Tennis 1977 hoài cổ mà Gucci ra mắt năm rồi. Tuy nhiên, nhà mốt đang bắt nhịp thời đại với việc tìm kiếm niềm vui thời trang cho các khách hàng đang bị “khóa chặt” tại nhà với những chiếc thảm lông xù, giấy dán tường họa tiết hay các vật dụng màu nâu và beige.

Sau khoảng lockdown do Covid-19, bạn có để ý một hệ quả không tránh khỏi đến với mình? Đó là việc con người dần trở thành một phần của đồ nội thất. Tất nhiên một chiếc quần thể thao cùng tông với ghế sofa nhà bạn thì chẳng có gì quyến rũ, nhưng Gucci sẽ nhanh chóng biến đổi điều đó ngay thôi, với những shot hình vừa phong cách, vừa ăn rơ với ngôi nhà của mình.

Kỳ 2 của chiến dịch #AccidentalInfluencer tiếp tục được nghệ sĩ, nhiếp ảnh gia và đạo diễn Max Siedentopf quay lại. Anh vẫn theo đuổi các ý tưởng bắt chước và sao chép, với nhân vật trung tâm là đôi giày training từ bộ sưu tập mới ra mắt năm 2019, Gucci Tennis 1977.

Đôi giày được lấy cảm hứng từ kho thiết kế lưu trữ của Gucci, bắt chước những sọc và họa tiết hình lưới từ đôi Tennis 1977 cổ điển. Đôi sneaker cổ thấp này xuất hiện lần đầu trong chiến dịch Cruise 2020 “Come As You Are” của Gucci, với sự góp mặt của những ngôi sao như rapper người Mỹ Gucci Mane, nữ diễn viên Sienna Miller và ngôi sao nhạc rock Iggy Pop.

Trong phong trào #AccidentalInfluencer lần này, người mẫu chụp lại đôi giày cùng những vật dụng hay bối cảnh bình thường tại ngôi nhà của họ, chẳng hạn như tấm sàn được lót vải kẻ ô màu đỏ xanh, hay chồng cúp nhựa từ thời trung học. Để phù hợp với tư duy thẩm mỹ đậm chất hoài cổ của Giám đốc Sáng tạo Alessandro Michele, chiến dịch khuyến khích người tham gia chụp những tấm ảnh mang màu sắc thập niên 1970, với các họa tiết táo bạo, chi tiết bằng vàng hay những tấm thảm trải cầu thang màu nâu trầm ấm.

Michele và Siedentopf là hai người đầu tiên khởi động chiến dịch từ hồi tháng 2, khi họ vô tình gặp nhau khi đang mang hai đôi giày thể thao cổ thấp của Gucci giống hệt. Cuộc gặp gỡ nhanh chóng tạo nên làn sóng #AccidentalInfluencer. Tuy nhiên, trong thời gian dịch bệnh diễn biến phức tạp, chúng ta tốt nhất nên ở nhà thay vì “vô tình gặp nhau” ngoài đường. Vậy nên #AccidentalInfluencer phát động một ý tưởng mới.

Điểm đặc biệt của chiến dịch lần này là sự kết hợp giữa giày thể thao Gucci Tennis 1977 với bộ sưu tập thời trang bền vững của nhà mốt – “Off The Grid”, nằm trong dòng sản phẩm hướng đến sản xuất thời trang tuần hoàn của thương hiệu mang tên “Gucci Circular Lines”.

Gucci Circular Lines khuyến khích những người chưa bắt đầu thời trang tuần hoàn tham gia sử dụng các vật liệu tái chế, hữu cơ, sinh học hoặc có nguồn gốc bền vững trong quá trình tạo vòng lặp cho ngành thời trang, giữa bối cảnh ngành công nghiệp này đang là đứng thứ hai thế giới về việc tiêu thụ nguồn nước và phát thải đến 10% lượng khí carbon toàn cầu. Phương thức sản xuất tuần hoàn nhắm đến việc “loại bỏ” hoàn toàn các chất thải gây ô nhiễm môi trường, bằng cách tái sử dụng, bán lại hoặc tái chế vật liệu.

Econyl là vật liệu chủ yếu được Gucci sử dụng cho dòng sản phẩm mới. Đây là một loại nilon tái chế từ các phế thải trước và sau tiêu dùng của thời trang. Gucci đã tiên phong sử dụng econyl từ năm 2016, và giờ đây, hàng chục thương hiệu khác cũng đang chuyển sang dùng loại vật liệu bền vững này, 

Các thiết kế mới trong bộ sưu tập Gucci Tennis 1977 cũng sử dụng chất liệu Econyl thay cho canvas. Một vài chi tiết được thay thế bằng nguyên vật liệu có nguồn gốc bền vững mà vẫn giữ được nét đặc trưng về họa tiết và thiết kế của Gucci, bao gồm: các sọc lưới xanh-đỏ-xanh quen thuộc làm bằng polyester tái chế, các chi tiết tương phản màu đen được làm từ cellulose ở những khu rừng được quản lý bền vững, đế TPU được làm từ 20% thành phần sinh học thay cho 100% ​​nhiên liệu hóa thạch như trước kia.

Khách hàng có thể lên các trang chính thống của Gucci như Instagram Story hay TikTok để xem thêm các video bespoke của chiến dịch #AccidentalInfluencer mới. Ứng dụng Gucci cũng vừa giới thiệu tính năng cho phép người dùng mang thử Gucci Tennis 1977 bằng công nghệ thực tế tăng cường (AR).