Sau chu kỳ tăng trưởng kỷ lục kéo dài từ 2021 đến 2023, ngành chế tác đồng hồ Thụy Sĩ chính thức bước vào giai đoạn “tái cấu trúc nhãn quan” trong năm 2025.

Theo báo cáo mới nhất từ Liên đoàn Công nghiệp Đồng hồ Thụy Sĩ (FHS), kim ngạch xuất khẩu toàn cầu đạt 25,5 tỷ CHF, ghi nhận mức sụt giảm nhẹ 1,7% so với năm trước. Dù tháng 12 khép lại với sắc xanh hy vọng (+3,3%), nhưng bức tranh tổng thể năm 2026 vẫn là một “tiếng thì thầm” đầy thận trọng về những biến số vĩ mô.

Giải mã những con số “biết nói”

Trong thị trường xa xỉ trí, số lượng không đồng nhất với giá trị.

• Nghịch lý về khối lượng: Tổng số đơn vị xuất khẩu giảm sâu 4,8% (chỉ còn khoảng 14,6 triệu chiếc). Tuy nhiên, mức giảm kim ngạch chỉ là 1,7%. Điều này khẳng định một xu thế tất yếu: Giá trị trung bình trên mỗi tạo tác đang không ngừng tăng cao, minh chứng cho việc giới tinh hoa đang tập trung dòng tiền vào phân khúc thượng tầng.

• Phân khúc ranh giới: Nhóm đồng hồ trên 3.000 CHF (giá xuất xưởng) ghi nhận mức giảm 1,9%, trực tiếp tác động đến tổng kim ngạch. Trong khi đó, phân khúc từ 500 – 3.000 CHF vẫn giữ được sự ổn định đáng ngạc nhiên, cho thấy bản lĩnh của các dòng đồng hồ “công cụ” cao cấp.

Sự dịch chuyển của những “thế chân kiềng”

Thị trường toàn cầu đang chứng kiến sự phân cực rõ rệt giữa các khu vực:

• Hoa Kỳ – Cuộc đấu trí thuế quan: Chiếm 17% thị phần toàn cầu, thị trường Mỹ đã trải qua một năm đầy biến động do những điều chỉnh về thuế nhập khẩu (từ kỳ vọng 39% xuống còn 15%). Sự phục hồi mạnh mẽ vào tháng 12 (+19,2%) là một tín hiệu tích cực, nhưng nỗi lo về các chính sách bảo hộ vẫn hiện hữu như một bóng ma tâm lý.
• Á Đông trầm mặc: Trung Quốc (-12%) và Hồng Kông (-6,5%) tiếp tục chịu áp lực từ sự bất ổn kinh tế và thay đổi hành vi tiêu dùng. Nhật Bản cũng ghi nhận mức giảm 5,8% khi đồng Yên mạnh lên và sức mua từ khách du lịch Trung Quốc suy giảm.
• Điểm sáng mới: Ngược dòng xu thế, Ấn Độ tiếp tục khẳng định vị thế là “miền đất hứa” mới của xa xỉ phẩm với mức tăng trưởng 8,9%. Ả Rập Xê-út cũng ghi dấu ấn đầy bản lĩnh với mức tăng 9%.

Tầm nhìn 2026

FHS nhận định năm 2026 sẽ là một năm “duy trì trạng thái cân bằng” giữa những bất ổn chính trị và áp lực từ đồng Franc Thụy Sĩ mạnh.

Một “hàn thử biểu” quan trọng cho thấy sức sống của ngành chính là thị trường thứ cấp. Theo báo cáo từ WatchCharts/Morgan Stanley, giá đồng hồ đã qua sử dụng đã tăng 4,9% trong năm 2025, đánh dấu sự hồi phục ngoạn mục sau hai năm sụt giảm liên tiếp. Đây là minh chứng rõ nét nhất cho giá trị nội tại bền bỉ của đồng hồ cơ khí – một “di chúc cơ khí” không bao giờ mất giá trước Entropy của thời đại.

Đứng trước những biến động của con số, giới mộ điệu hiểu rằng: Sự xa xỉ thực thụ không nằm ở biểu đồ tăng trưởng, mà nằm ở khả năng thích nghi và vị thế độc tôn của những giá trị thủ công. 2026 sẽ là chương hồi dành cho những ai đủ tĩnh lặng để thấu cảm và đủ thông minh để lựa chọn.