Thị trường nghỉ dưỡng cao cấp Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ khi ngày càng nhiều thương hiệu khách sạn quốc tế mở rộng hiện diện tại các điểm đến giàu tiềm năng. Không chỉ dừng ở việc phát triển những công trình lưu trú sang trọng, xu hướng mới của luxury hospitality đang hướng đến việc kiến tạo những “destination lifestyle” – nơi nghỉ dưỡng, văn hóa, nghệ thuật và trải nghiệm sống được kết nối trong cùng một hệ sinh thái.

Trong bối cảnh đó, lễ ký kết hợp tác chiến lược giữa Meraki Land và IHG Hotels & Resorts diễn ra tại TP.HCM được xem là một trong những dấu mốc đáng chú ý của thị trường nghỉ dưỡng cao cấp Việt Nam năm nay.

Theo thỏa thuận hợp tác, hai bên sẽ triển khai vận hành hai dự án trọng điểm gồm Regent Ho Tram và Crowne Plaza Saigon Binh Duong, tiếp tục mở rộng dấu ấn của IHG tại các phân khúc luxury và premium hospitality tại Việt Nam.

Đáng chú ý, sự kiện cũng đánh dấu màn ra mắt chính thức của Meraki Land – thương hiệu đầu tư và phát triển bất động sản cao cấp theo đuổi triết lý “Crafting Masterpieces – Kiến tạo kiệt tác”. Với Meraki Land, bất động sản không chỉ là những công trình vật lý mà là hành trình kiến tạo các không gian sống mang tính biểu tượng, nơi chuẩn mực quốc tế được giao hòa cùng chiều sâu văn hóa bản địa.

Phát biểu tại sự kiện, bà Nguyễn Thái Đông Hương, Tổng giám đốc Meraki Land chia sẻ: “Chúng tôi tin rằng bất động sản không chỉ là những công trình được xây dựng bằng vật liệu, mà phải là những không gian sống được kiến tạo bằng tâm huyết, cảm xúc và sự thấu hiểu sâu sắc về vùng đất đó. Với Meraki Land, mỗi dự án là một ‘biểu tượng sống’ mang linh hồn văn hóa bản địa, được phát triển theo chuẩn mực toàn cầu để tạo nên những giá trị có thể trường tồn cùng thời gian.”

Theo bà Hương, triết lý phát triển của Meraki Land được lấy cảm hứng từ chính ý nghĩa của từ “Meraki” – làm mọi điều bằng tất cả tâm huyết, sự tận hiến và tâm hồn. Tinh thần này được phản ánh trong từng dự án thông qua cách tiếp cận đề cao bản sắc địa phương, sự tinh tế trong thiết kế và những trải nghiệm mang tính cá nhân hóa.

Đây cũng là hướng đi đang được nhiều thương hiệu luxury hospitality toàn cầu theo đuổi. Sau giai đoạn cạnh tranh bằng quy mô và tiện ích, giới khách hàng thượng lưu hiện tìm kiếm nhiều hơn những trải nghiệm mang tính cảm xúc, chiều sâu văn hóa và sự kết nối với điểm đến.

Regent Ho Tram – biểu tượng Ultra-Luxury mới bên bờ biển phía nam

Trong hai dự án vừa công bố, Regent Ho Tram được xem là tâm điểm khi trở thành dự án mang thương hiệu Regent thứ hai của IHG tại Việt Nam, sau Regent Phu Quoc.

Regent là một trong những thương hiệu ultra-luxury danh tiếng của thế giới với lịch sử hơn nửa thế kỷ, nổi tiếng bởi những trải nghiệm nghỉ dưỡng dành cho giới tinh hoa toàn cầu. Việc thương hiệu này tiếp tục mở rộng tại Việt Nam cho thấy sức hút ngày càng lớn của thị trường nghỉ dưỡng hạng sang trong nước.

Theo công bố, Regent Ho Tram sẽ được phát triển trên cung đường biển Hồ Tràm với quy mô 220 phòng, gồm 110 suite, 30 Skyvilla Suite có hồ bơi riêng và 80 biệt thự nghỉ dưỡng từ 2 đến 4 phòng ngủ.

Dự án đồng thời tích hợp chuỗi tiện ích nghỉ dưỡng cao cấp gồm nhà hàng, quầy bar, wellness retreat, spa, các chương trình chăm sóc sức khỏe và trải nghiệm lifestyle được vận hành theo tiêu chuẩn quốc tế.

Bên cạnh khu nghỉ dưỡng, dự án còn phát triển 95 sản phẩm branded residences mang thương hiệu Regent. Đây là phân khúc đang ghi nhận sự tăng trưởng mạnh trên thế giới khi ngày càng nhiều khách hàng tìm kiếm những tài sản sở hữu lâu dài gắn liền với các thương hiệu hospitality danh tiếng.

Không phải ngẫu nhiên Hồ Tràm được lựa chọn trở thành điểm đến tiếp theo của Regent. Trong những năm gần đây, khu vực này nổi lên như một “luxury coastal destination” mới của miền Nam nhờ lợi thế bãi biển nguyên sơ, mật độ phát triển hợp lý và khả năng kết nối thuận tiện với TP.HCM.

Trong tương lai, sân bay quốc tế Long Thành cùng hệ thống cao tốc liên vùng được kỳ vọng sẽ tiếp tục nâng cao khả năng tiếp cận của nhóm khách hàng cao cấp trong nước và quốc tế đến khu vực này.

IHG mở rộng dấu ấn tại Việt Nam

Ở góc độ đối tác quốc tế, IHG Hotels & Resorts hiện là một trong những tập đoàn khách sạn lớn nhất thế giới với hơn 7.000 khách sạn tại hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ.

Danh mục thương hiệu của tập đoàn trải dài từ luxury đến lifestyle và premium hospitality, bao gồm Regent, InterContinental, Kimpton, Six Senses, Vignette Collection, Crowne Plaza và Holiday Inn.

Ông Vivek Bhalla, Giám đốc Điều hành khu vực Đông Nam Á và Hàn Quốc của IHG Hotels & Resorts cho biết: “Kể từ khi khai trương khách sạn đầu tiên tại Việt Nam vào năm 2007, chúng tôi đã tạo dựng được vị thế vững chắc tại thị trường này. Hiện nay, IHG tự hào là đơn vị dẫn đầu phân khúc hạng sang, đồng thời là nhà vận hành lớn trong lĩnh vực bất động sản nghỉ dưỡng có thương hiệu. Đồng hành cùng các đối tác chiến lược như Meraki Land, chúng tôi tiếp tục ra mắt những khách sạn tiêu biểu cho bản sắc thương hiệu, kết hợp thiết kế tinh tế với chất lượng hoàn thiện xây dựng vượt trội.”

Theo đại diện IHG, Regent Ho Tram sẽ cùng InterContinental Ho Tram và Holiday Inn Resort Ho Tram góp phần định vị Hồ Tràm như một điểm đến nghỉ dưỡng quốc tế mới của Việt Nam.

Song song với phân khúc ultra-luxury, IHG và Meraki Land cũng mở rộng hiện diện ở mảng premium hospitality thông qua dự án Crowne Plaza Saigon Binh Duong. Dự án dự kiến khai trương vào năm 2029 với 221 phòng, hướng đến nhóm khách doanh nhân, chuyên gia quốc tế và khách công tác đang làm việc tại khu vực công nghiệp năng động bậc nhất Việt Nam.

Theo các chuyên gia, sự xuất hiện ngày càng nhiều của các thương hiệu khách sạn quốc tế không chỉ phản ánh tiềm năng tăng trưởng của ngành du lịch Việt Nam mà còn cho thấy sự chuyển dịch của thị trường nghỉ dưỡng cao cấp sang giai đoạn phát triển chuyên sâu hơn.

Thay vì chỉ cạnh tranh bằng vị trí hoặc quy mô, các dự án mới đang hướng đến yếu tố trải nghiệm, bản sắc văn hóa và chất lượng vận hành – những giá trị ngày càng trở thành thước đo của luxury hospitality toàn cầu.