Những báo cáo và sự kiện mới nhất về du lịch xa xỉ cho thấy du khách ngày nay đang tìm đến những vùng đất quen thuộc lẫn những điểm đến mới mẻ hơn, nơi mỗi chuyến đi được định hình bởi mục đích rõ ràng và từng câu chuyện ý nghĩa đằng sau chuyến hành trình.

Vào tháng 7/2025, Marriott International Luxury Group công bố báo cáo chuyên sâu mang tên The Intentional Traveler (Người lữ hành có chủ đích). Cuộc khảo sát được thực hiện với 1.750 cá nhân siêu giàu (UHNW) tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương (APAC) cho thấy mong muốn hàng đầu của họ trong kỳ nghỉ là khám phá một điểm đến mới.

Úc đứng đầu danh sách lựa chọn, theo sau là Nhật Bản, Hồng Kông và Trung Quốc đại lục. Dù vẫn quay lại những thành phố quen thuộc, các du khách du lịch xa xỉ ngày nay có xu hướng mở rộng hành trình của mình, tìm đến những điểm đến thứ cấp giàu trải nghiệm hơn. Ở Nhật Bản, bên cạnh Tokyo hay Osaka, những thành phố yên bình như Fukuoka và Nagasaki đang được chú ý nhiều hơn. Tại Úc, Brisbane, Perth hay Canberra cũng dần trở thành lựa chọn song song với Melbourne và Sydney.

Và trong nằm 2025, khái niệm du lịch có chủ đích càng được đề cao trong cộng đồng khách hàng siêu giàu, thể hiện rõ qua tên gọi của bản báo cáo The Intentional Traveler. Điều này diễn ra ngay cả khi ngày càng nhiều du khách giàu có vẫn muốn trở lại những thành phố quen thuộc, thuận tiện về vị trí địa lý. “Điều quan trọng không nằm ở sự an toàn, mà ở việc đào sâu trải nghiệm tại những nơi vốn đã mang ý nghĩa riêng,” báo cáo nhấn mạnh. Từ xu hướng đó, những điểm đến nổi bật đang lên gồm Bangladesh, New Zealand và Campuchia.

Tại Bangladesh, từ Dhaka giàu dấu ấn lịch sử đến những cánh rừng rậm rạp – nơi du khách có thể bắt gặp hổ Bengal, quốc gia này đang dần trở thành điểm đến mới mẻ, đặc biệt thu hút du khách từ Thái Lan. Trong khi đó, New Zealand hấp dẫn bởi mạng lưới cơ sở lưu trú cao cấp hòa mình trong thiên nhiên, cùng cảnh quan hùng vĩ và cảm giác riêng tư, biệt lập – đúng tinh thần của du lịch xa xỉ hiện đại.

Với Campuchia, lợi thế đến từ các chuyến bay thẳng dễ dàng tới Phnom Penh từ Việt Nam, Thái Lan, Trung Quốc đại lục, Hồng Kông, Nhật Bản và Hàn Quốc. Quốc gia này cũng sở hữu nhiều di sản văn hóa đặc trưng, tiếp tục khẳng định vị thế của mình trên bản đồ du lịch khu vực.

Tại Việt Nam, ông Tom Rowntree – Phó Chủ tịch phụ trách mảng thương hiệu cao cấp của IHG Hotels & Resorts, nhấn mạnh Phú Quốc đang nổi lên như một điểm đến hấp dẫn mới cho khách du lịch xa xỉ, trong khi Vịnh Hạ Long ngày càng được ưa chuộng, thường nằm trong hành trình kết hợp với Hà Nội.

Chia sẻ này được đưa ra trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch Xa xỉ Quốc tế (ILTM) châu Á – Thái Bình Dương 2025, diễn ra từ ngày 29/6 đến 2/7 tại Marina Bay Sands (Singapore). Sự kiện quy tụ 741 chuyên gia cố vấn du lịch cao cấp đại diện cho du khách siêu giàu đến từ 22 quốc gia trong khu vực, mở ra nhiều góc nhìn mới về xu hướng du lịch xa xỉ đang định hình lại bản đồ hành trình của giới thượng lưu châu Á.

Xem thêm: The Travel Curator Issue: Hiểu về du lịch xa xỉ như thế nào?

Du lịch xa xỉ thời nay: Lên tàu, xuống xe và chạm đến những vùng đất ít người biết

Ông Donny Yip, Giám đốc Kinh doanh cấp cao khu vực châu Á – Thái Bình Dương của Small Luxury Hotels of the World (SLH), cho biết ngày càng có nhiều du khách ưa chuộng du lịch xa xỉ rời khỏi các đô thị lớn để khám phá những vùng đất ít người đặt chân đến. Một phần nguyên nhân đến từ hạ tầng giao thông ngày càng kết nối thuận tiện, giúp việc di chuyển giữa các thành phố trở nên dễ dàng và thoải mái hơn bao giờ hết.

Những điểm đến có thể tiếp cận bằng đường sắt cao tốc đang đặc biệt thu hút giới thượng lưu. “Nhiều du khách chọn một thành phố cửa ngõ làm điểm khởi hành, rồi di chuyển dọc theo tuyến đường sắt, dừng chân ở những thị trấn nhỏ trước khi tiếp tục hành trình”, ông Yip phân tích. “Cách này giúp họ rút ngắn thời gian di chuyển và tận dụng tối đa trải nghiệm tại điểm đến”.

Trung Quốc là một ví dụ điển hình, nơi hệ thống tàu cao tốc đã tạo nên sự thay đổi mạnh mẽ trong thói quen du lịch. Ông Yip chia sẻ rằng cách đây khoảng 5-6 năm, phần lớn du khách muốn nghỉ ngắn ngày trong khu vực thường chọn Thái Lan, đơn giản vì chỉ mất khoảng ba giờ bay. Nhưng nay, với mạng lưới đường sắt phát triển, chỉ cần một chuyến bay đến thành phố trung tâm, du khách có thể dễ dàng nối hành trình đến nhiều điểm khác nhau, từ đô thị đến nông thôn, chỉ trong một đến hai giờ di chuyển bằng tàu cao tốc.

Tàu cao tốc ở Thượng Hải

Bên cạnh đó, những chuyến đi đường bộ cũng đang trở thành một phần hấp dẫn của du lịch xa xỉ hiện đại, khi du khách muốn tự mình khám phá những vùng quê, thị trấn nhỏ hay di sản văn hóa bản địa – đặc biệt là ở Nhật Bản. Theo ông Yip, nhóm các cặp đôi ở độ tuổi ngoài 30 chính là đối tượng yêu thích hình thức du lịch này.

“Họ thường tìm thấy những điều đặc biệt ngay trên đường đi, có thể là một ngôi làng nhỏ, một quán cà phê ven đường hay một chợ địa phương. Họ không cần kế hoạch quá chi tiết, chỉ đơn giản muốn được khám phá và tận hưởng hành trình theo cách của riêng mình”, ông chia sẻ.

Thiên nhiên nơi vùng quê Nhật Bản

Những điểm đến nổi bật ở Đông Nam Á

Đối với nhiều du khách theo đuổi du lịch xa xỉ, hành trình của họ thường bắt đầu từ những khách sạn được tuyển chọn kỹ lưỡng trong danh sách của Small Luxury Hotels of the World (SLH). Khác với mô hình khách sạn năm sao truyền thống, các khách sạn trong hệ thống SLH thường tọa lạc tại những vùng đất ít người biết đến, nơi trải nghiệm nghỉ dưỡng được gắn liền với bản sắc địa phương và không khí tĩnh tại, riêng tư.

Mô hình này cũng tương tự như cách vận hành của Preferred Hotels & Resorts. Ông James Koh, Giám đốc khu vực Đông Nam Á và Thái Bình Dương của thương hiệu, cho biết: “Chúng tôi tập trung vào các điểm đến hoặc khách sạn có khả năng mang đến trải nghiệm lưu trú độc bản và trọn vẹn cảm xúc”. Ông cũng ghi nhận xu hướng du khách vẫn lựa chọn những quốc gia quen thuộc trong khu vực, nhưng tìm đến các thành phố ít được biết đến hơn, trong đó Bali vẫn là lựa chọn yêu thích hàng đầu.

Thiên đường biển Bali

Dù hạ tầng giao thông của đảo thường quá tải, sức hút của Bali vẫn chưa hề suy giảm. Tuy nhiên, thay vì tập trung ở những khu vực nổi tiếng như Seminyak hay Canggu, du khách hiện nay có xu hướng di chuyển xa hơn về phía Bắc, đến những nơi yên bình và biệt lập hơn như Uluwatu hay Ubud – nơi các khu nghỉ dưỡng được thiết kế để mang đến trải nghiệm tách biệt hoàn toàn khỏi đám đông.

Tại Thái Lan, các địa điểm như Ko Chang hay Khao Yai cũng đang được ưa chuộng, đặc biệt nhờ xu hướng glamping (cắm trại sang trọng) mang lại cảm giác hòa mình với thiên nhiên mà vẫn giữ được tiêu chuẩn tiện nghi của du lịch xa xỉ.

Với mạng lưới mở rộng, SLH đang góp phần hé mở những điểm đến tiềm năng của tương lai. Tập đoàn đã ký kết hợp tác với nhiều khách sạn mới tại Hội An (Việt Nam), Goa, dãy Himalaya phía Tây, Riga và Girona – những địa danh được kỳ vọng sẽ trở thành điểm dừng chân mới của giới thượng lưu toàn cầu.

Trong số đó, có thể kể đến Huang Yan 36 Hotel tại Hạ Môn, nằm trên đảo Gulangyu, nơi ô tô bị cấm để giữ trọn không gian tĩnh lặng. Hay INTO Hotel Chibi tại Hồ Bắc, nơi du khách có thể tận hưởng vẻ thanh bình của miền quê Trung Hoa trong khung cảnh đậm chất thiền.

Tất cả cùng góp phần định hình bức tranh du lịch xa xỉ đương đại, nơi hành trình không chỉ dừng ở sự xa hoa, mà còn là tấm vé trở về với sự bình yên và những trải nghiệm tinh tế, chân thực nhất.

Xem thêm: Khám phá những địa điểm du lịch mang tính kết nối trong năm 2025

Nghệ thuật kể chuyện là yếu tố định hình hành trình xa xỉ

Tương tự những nghiên cứu trong báo cáo The Intentional Traveler, ông James Koh cũng nhận thấy rằng ngày nay, du khách siêu giàu (UHNW) thường lựa chọn điểm đến dựa trên trải nghiệm hơn là vị trí địa lý. “Tại châu Âu, nhiều gia đình tìm đến những lâu đài cổ để đưa con nhỏ cùng khám phá. Với họ, đó không chỉ là một kỳ nghỉ, mà còn là một phần của hành trình giáo dục và nuôi dưỡng cảm xúc. Ví dụ, thay vì chỉ nói ‘đi Đức’, họ sẽ bắt đầu lên kế hoạch dựa trên những trải nghiệm có thể đắm mình trong suốt chuyến đi”, ông chia sẻ.

Ông nhấn mạnh rằng giá trị học hỏi và trải nghiệm có chiều sâu đang trở thành yếu tố then chốt, ngay cả ở những điểm đến quen thuộc như Bali hay Hồng Kông, miễn là nơi đó có những trải nghiệm được thiết kế tinh tế, mang tính cá nhân hóa cao. “Đó chính là hướng đi mới của ngành du lịch xa xỉ”, Koh nhận định. “Ngày nay, du khách không còn chỉ ‘mua’ sản phẩm bạn bán, họ tìm kiếm ý nghĩa phía sau nó, những điều mà đối thủ cạnh tranh của bạn không thể sao chép”.

Ở góc nhìn khác, ông Benjamin Leitgeb, Tổng Giám đốc InterContinental Sapporo, tin rằng việc khai trương khách sạn năm sao đầu tiên tại Sapporo sẽ thu hút nhiều du khách quốc tế đến đây với mục đích rõ ràng hơn, không chỉ xem thành phố như một điểm trung chuyển đến Niseko trong mùa trượt tuyết. Cơ sở lưu trú cao cấp này hứa hẹn hấp dẫn nhóm du khách giàu có (HNW) vốn đề cao dịch vụ tinh tế và tiện nghi đẳng cấp của các thương hiệu khách sạn danh tiếng, khuyến khích họ lưu lại lâu hơn để tận hưởng trọn vẹn trải nghiệm.

Sapporo

“Sapporo là điểm đến lý tưởng cho những ai đã đến Nhật Bản hai hoặc ba lần và muốn tìm kiếm điều gì đó mới mẻ hơn”, ông Leitgeb chia sẻ. Thành phố này mang sức hấp dẫn tương tự Fukuoka – thành phố lớn thứ bảy của Nhật Bản, sở hữu vẻ quyến rũ tương tự Tokyo và Osaka, nhưng có quy mô nhỏ hơn, mang đến cảm giác thân mật và gần gũi hơn.

Ông mô tả thêm: “Buổi sáng bạn có thể câu cá trên băng, sau bữa trưa là mua sắm hàng hiệu, buổi tối dùng bữa tại một trong 54 nhà hàng đạt sao Michelin, rồi kết thúc ngày bằng lễ hội rượu vang hoặc chợ Giáng sinh cuối năm. Nếu di chuyển xa hơn, bạn còn có thể trượt tuyết bằng chó kéo hoặc ngắm cá voi ngoài khơi. Chỉ trong một ngày, Sapporo có thể mang đến hàng loạt trải nghiệm đặc sắc, cân bằng giữa thiên nhiên, ẩm thực và sự tinh tế của phong cách sống xa xỉ”.

Sapporo

Hành trình trên biển: Góc nhìn mới của du lịch xa xỉ

Khi nói đến việc khám phá những vùng đất ít người biết tới, du thuyền hạng sang đang nổi lên như một cách di chuyển đầy cuốn hút. Ngày càng nhiều thương hiệu khách sạn danh tiếng như Aman, Regent hay The Ritz-Carlton tham gia lĩnh vực này, mang đến những trải nghiệm du lịch xa xỉ theo phong cách hoàn toàn khác biệt. Báo cáo The Intentional Traveler của Marriott International cũng chỉ ra rằng du khách cao cấp đang ngày càng yêu thích hành trình trên biển như một phương thức mới để khám phá thế giới.

Tại sự kiện ILTM Asia Pacific, ông Achille Staiano – Giám đốc thương mại của Explora Journeys chia sẻ rằng các tàu của hãng được thiết kế với quy mô nhỏ hơn nhiều so với những du thuyền đại chúng, giúp họ tạo ra các hải trình độc đáo và tiếp cận được nhiều cảng hơn. “Chúng tôi thường khởi hành từ những cảng trung tâm thuận tiện cho việc di chuyển, có thể đến bằng tàu, xe, máy bay hoặc ô tô rồi rẽ hướng đến những điểm đến ít người biết như Portofino, Capri hay Paxos”, ông cho biết.

Ông Staiano nói thêm: “Tất cả những nơi ấy đều mang vẻ đẹp riêng khó tìm và rất được du khách của chúng tôi yêu thích, những hành trình như vậy không thể thực hiện nhanh chóng nếu không có những con tàu mang phong cách riêng biệt như thế này”.

Với tầm nhìn hướng đến sự tinh tế và khám phá, du lịch xa xỉ bằng du thuyền đang dần định nghĩa lại cách con người trải nghiệm thế giới, không vội vã mà thong thả cảm nhận vẻ đẹp của biển cả và những bến đỗ ít ai đặt chân đến.

Trong bức tranh của ngành du lịch xa xỉ, hành trình không còn gói gọn trong những điểm đến quen thuộc hay khu nghỉ dưỡng danh tiếng. Du khách ngày nay tìm kiếm sự kết nối sâu sắc hơn với thế giới qua những vùng đất ít người đặt chân, những câu chuyện văn hóa chân thực và nhịp sống địa phương bản địa. Dù là lướt sóng ở New Zealand, khám phá di sản Bangladesh, hay du ngoạn trên những du thuyền tinh tế giữa Địa Trung Hải, điểm chung vẫn là khát vọng tận hưởng, không phải sự phô trương, mà là trải nghiệm được tạo nên bởi ý nghĩa và cảm xúc. Và đó chính là cách du lịch xa xỉ đang viết lại định nghĩa của riêng mình trong thời đại mới.

Xem thêm

Du lịch xa xỉ (Kỳ 1): Từ người mẫu đến giới thượng lưu, chọn du lịch bằng tàu hỏa để trải nghiệm bền vững xa xỉ

Du lịch & nghỉ dưỡng xa xỉ phục hội ấn tượng: Những con số khả quan từ Tập đoàn khách sạn Hyatt

—

Nguồn tham khảo: CNA, Marriott