Thương hiệu xe hơi Jaguar vừa tung ra chiến dịch tái định vị táo bạo, với những hình ảnh và video mang màu sắc ấn tượng nhưng cũng gây ra không ít tranh luận, khi chuyển mình trở thành nhà sản xuất xe điện.

Những thay đổi toàn diện của thương hiệu xe hơi Jaguar bao gồm thiết kế logo mới, tính thẩm mỹ khác lạ và nhắm đến phân khúc siêu sang với nhóm khách hàng trẻ, giàu có và quan tâm đến tính bền vững. Dù đầy tham vọng, chiến dịch tái định vị này ngay khi ra mắt đã gây ra nhiều tranh cãi về hướng đi mới táo bạo nhưng dường như xa rời bản chất cốt lõi của thương hiệu.

Copy nothing. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B

— Jaguar (@Jaguar) November 19, 2024

Thương hiệu xe hơi Jaguar lột xác hình ảnh và thiết kế logo

Điểm nhấn của cuộc tái định vị là sự thay đổi mạnh mẽ về mặt hình ảnh. Logo “growler” mang tính biểu tượng, vốn gắn liền với di sản của Jaguar, đã được thay thế bằng một thiết kế tinh tế với dòng chữ vàng “JaGUar” mang cảm hứng pop-art. Phông chữ mới kết hợp giữa chữ in hoa và in thường, mà Jaguar mô tả là sự tôn vinh cho “Chủ nghĩa Hiện đại tràn đầy sức sống” (Exuberant Modernism). Biểu tượng chú báo chồm, hay còn gọi là “leaper,” vẫn giữ vai trò quan trọng trong nhận diện thương hiệu nhưng đã được cải tiến tinh tế để thể hiện sự chuyển động.

Thương hiệu cũng giới thiệu bảng màu sắc mới đầy sống động, lấy cảm hứng từ nghệ thuật, với các tông màu vàng, đỏ và xanh dương. Giám đốc sáng tạo của Jaguar Land Rover, ông Gerry McGovern, cho biết rằng:  “Đây là sự tái hiện bản chất của Jaguar, một sự kiện kỷ niệm táo bạo của trí tưởng tượng và chủ nghĩa hiện đại. Sẽ đưa thương hiệu trở lại với những giá trị từng khiến hãng được yêu thích, nhưng vẫn phù hợp với đối tượng khán giả đương đại”.

Thị trường siêu sang là mục tiêu của thương hiệu xe hơi Jaguar

Trong quá trình chuyển đổi này, Jaguar có kế hoạch nâng cao vị thế của mình trong thị trường xe sang. Các mẫu xe tương lai của công ty dự kiến sẽ được định giá cao hơn đáng kể so với dòng sản phẩm hiện tại, phù hợp với chiến lược nhắm đến những người mua trẻ tuổi, giàu có, ưu tiên tính bền vững và sự độc quyền.

Chiến lược này cũng gắn liền với mục tiêu điện khí hóa đầy tham vọng của Jaguar. Chiếc xe điện đầu tiên dưới thương hiệu mới này dự kiến sẽ được sản xuất vào năm 2026, đánh dấu một kỷ nguyên mới cho nhà sản xuất ô tô 102 năm tuổi này khi hướng về một tương lai bền vững và điện khí hóa.

Tuy nhiên chiến dịch này của Jaguar cũng gây nhiều tranh cãi và bối rối

Dù mang thông điệp và tầm nhìn rõ ràng, nhưng cách tiếp cận của Jaguar đã gây ra không ít tranh cãi. Chiến dịch quảng bá, với sự xuất hiện của các người mẫu trong trang phục sặc sỡ, lấy cảm hứng từ văn hóa và âm nhạc techno và đặc biệtkhông hề có sự hiện diện cua bất kỳ mẫu xe hơi Jaguar nào đã khiến dư luận bối rối, cùng với đó là nhiều lời chỉ trích cho rằng thương hiệu đã mất đi trọng tâm về sản phẩm cốt lõi.

Tỷ phú công nghệ Elon Musk còn hài hước đặt câu hỏi trên mạng xã hội: “Họ có còn bán xe không vậy?”. Và Jaguar đáp lại một cách khéo léo bằng lời mời tham dự sự kiện tại Tuần lễ Nghệ thuật Miami vào ngày 2/12/2024 sắp tới đây – nơi mà thương hiệu xe hơi Jaguar sẽ tiết lộ thêm về sự tái định vị của mình.

Các nhà phê bình xe hơi đã nhận xét chiến dịch này “quá trừu tượng” và xa rời di sản kỹ thuật của Jaguar. Một số so sánh cuộc tái định vị của thương hiệu với các chiến dịch tiếp thị gây tranh cãi khác từng thất bại vì đi quá xa khỏi giá trị cốt lõi, đặt ra câu hỏi về cách mà nhóm khách hàng truyền thống của Jaguar sẽ phản ứng.

Jaguar tiết lộ gì về tương lai phía trước?

Doanh số bán hàng của Jaguar đã giảm trong những năm gần đây, với con số toàn cầu chỉ đạt dưới 67.000 xe vào năm 2022. Cuộc tái định vị đầy tham vọng này là một ván cược lớn để chiếm lĩnh lại thị trường từ một thế hệ người tiêu dùng mới.

Cột mốc tiếp theo của công ty sẽ diễn ra tại Tuần lễ Nghệ thuật Miami, nơi Jaguar sẽ tiết lộ thêm thông tin chi tiết về dòng xe điện và quá trình chuyển đổi thương hiệu của mình. Khi thế giới ô tô theo dõi sát sao, bước nhảy táo bạo của Jaguar vào tương lai có thể sẽ định nghĩa lại không chỉ thương hiệu mà còn cả nhận thức về sự sang trọng trong kỷ nguyên xe điện.

—

Bài: Trí Đức