TUMI ra mắt BST Alpha thế hệ mới qua chiến dịch truyền thông toàn cầu
Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu Lando Norris và Đại sứ Thương hiệu khu vực Châu Á – Thái Bình Dương Wei Daxun sẵn sàng đồng hành cùng TUMI trong màn ra mắt BST mới nhất – TUMI Alpha.
TUMI – thương hiệu quốc tế dẫn đầu trong lĩnh vực du lịch, phong cách sống và phụ kiện chính thức giới thiệu thế hệ tiếp theo của bộ sưu tập Alpha, được khắc họa sống động qua những chiến dịch riêng biệt với sự góp mặt của Nhà vô địch Thế giới Formula 1 và Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu Lando Norris, cùng Đại sứ Thương hiệu khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, diễn viên Wei Daxun. Cả hai cùng đại diện cho diện mạo Alpha thế hệ mới: tinh gọn, chính xác và tiết chế có chủ đích, phù hợp với nhịp chuyển động của cuộc sống hiện đại.
Xem thêm: Tumi ra mắt dòng vali 19 Degree Lite cùng chiến dịch Uncompromisingly Light
Chiến dịch toàn cầu, dưới sự chỉ đạo của đạo diễn Alice Schillaci và ống kính của nhiếp ảnh gia Reto Schmid, đặt Lando Norris vào một câu chuyện điện ảnh giàu kịch tính và cảm giác hồi hộp. Được xây dựng như hình ảnh một người đàn ông đang chuẩn bị cho một nhiệm vụ quan trọng, loạt khung hình gợi nhắc tinh thần của những tác phẩm hành động kinh điển, nơi mọi chi tiết đều xoay quanh sự chính xác, tập trung và mục đích rõ ràng.
“Khi bạn chuẩn bị cho một điều quan trọng, bạn không muốn bất kỳ sự xao nhãng nào, bạn cần mọi thứ vận hành chính xác như mong đợi,” Norris chia sẻ. “Dù là trên đường đua hay trong những hành trình di chuyển, điều cốt lõi vẫn là sự sẵn sàng. Alpha được tạo ra cho chính tư duy đó.”
Tinh thần ấy tiếp tục được lan tỏa trong chiến dịch có sự tham gia của Đại sứ Thương hiệu khu vực Châu Á – Thái Bình Dương Wei Daxun. Dưới bàn tay đạo diễn của David Pun và nhiếp ảnh gia GK (国琨), chiến dịch ghi lại những bước chuyển động của Wei Daxun trong các không gian hiện đại, tối giản, qua đó làm nổi bật những đường nét tinh gọn, chuyển động mượt mà và ngôn ngữ thiết kế tinh tế của Alpha.
“Alpha được thiết kế với chủ đích rõ ràng, bạn có thể cảm nhận điều đó qua chất liệu, sự cân bằng và cách nó đồng hành cùng từng chuyển động,” Wei Daxun chia sẻ. “Đó là món đồ tôi có thể tin cậy, dù ngày dài đưa tôi đến bất cứ đâu.”
“Alpha đại diện cho một bản thiết kế chuẩn mực của chuyển động hiện đại,” Victor Sanz, Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu của TUMI, cho biết. “Đây là điểm khởi đầu để chúng tôi tái định nghĩa hiệu suất: quan sát cách con người di chuyển, những gì họ mang theo, và cách thiết kế có thể hỗ trợ trọn vẹn cho hành trình ấy. Cả Lando Norris lẫn Wei Daxun đều đại diện cho thế hệ tiếp theo. Alpha không chỉ được tạo ra để theo kịp họ, mà còn được thiết kế để song hành và vận hành cùng họ.”
Xuyên suốt cả hai chiến dịch, trí tuệ thiết kế của Alpha trở thành điểm nhấn trung tâm. Chất liệu FXT™ Ballistic Nylon trứ danh tiếp tục là nền tảng của bộ sưu tập, kết hợp cùng hệ thống ngăn chứa được tinh giản, khóa nam châm vận hành êm ái và các điểm truy cập trực quan, tất cả đều được tính toán nhằm tối ưu hiệu suất sử dụng. Những thiết kế cốt lõi bao gồm Dual Access Expandable Carry-On, TUMI Brief Pack™, Double Expansion Duffel và Convertible Clutch Crossbody đều được tinh chỉnh để hỗ trợ chuyển động liền mạch, không gián đoạn.
Nhằm đánh dấu bước tiến hóa mới nhất của Alpha, TUMI giới thiệu sắc Ultra Blue, nhận diện qua những điểm nhấn xanh lam sống động trên sáu phom dáng biểu tượng của dòng Alpha. Bảng màu này được tạo ra như lời tôn vinh cho tinh thần đổi mới không ngừng và cam kết theo đuổi chuẩn mực xuất sắc của TUMI. Thế hệ Alpha tiếp theo phản chiếu cam kết bền bỉ của TUMI trong việc thấu hiểu khách hàng và đồng hành cùng mọi khoảnh khắc trên hành trình của họ, dù điểm là bất cứ nơi đâu đi chăng nữa.
