Audemars Piguet vượt Patek Philippe trở thành thương hiệu đồng hồ lớn thứ tư thế giới
Theo số liệu từ Ngân hàng đầu tư Morgan Stanley và công ty tư vấn Genevan, LuxeConsult, doanh số bán hàng của Audemars Piguet đạt 1,58 tỷ CHF (tương đương 1,7 tỷ USD), trở thành thương hiệu đồng hồ lớn thứ tư thế giới.
Cụ thể, doanh thu của Audemars Piguet đạt 1,7 tỷ USD cao hơn Patek Philippe với 1,65 tỷ USD. Giá bán lẻ trung bình của Patek Philippe giảm từ 37.965 USD vào năm 2020 xuống còn 32.200 USD vào năm 2021. Nguyên nhân đến từ việc thương hiệu đã tập trung cho sự ra mắt của Ref. 5711/1A bằng thép không gỉ.
Patek Philippe Ref 5711/ 1A
Doanh số bán hàng của Patek Philippe là 2,19 tỷ USD (cao hơn Audemars Piguet), nhưng công ty phải chi trả cho các đơn vị bán lẻ đối tác. Trong khi đó, Audemars Piguet lại chọn phương thức tự phân phối, bán trực tiếp sản phẩm của mình nên giữ được phần lớn doanh số tại cửa hàng. Công ty cũng áp dụng chính sách tăng giá bán trung bình của mình lên gần 5,390 USD.
Bởi vậy, báo cáo doanh số bán hàng của Audemars Piguet cao hơn so với Patek Philippe. Đồng thời, Patek Philippe cũng bị tụt xuống 2 hạng trong danh sách, khi đối thủ Longines một lần nữa thúc đẩy công suất nhà máy từ 1,5 triệu chiếc đồng hồ (2020) lên 1,8 triệu chiếc (2021). Điều này cũng tăng doanh thu của Longines lên 1,66 tỷ USD.
Ngành công nghiệp đồng hồ hồi phục
Audemars Piguet Royal Oak “Jumbo” Extra – Thin 2021
Hàng loạt thương hiệu đồng hồ có dấu hiệu phục hồi về mức trước khi đại dịch xảy ra. Rolex củng cố lại vị trí dẫn đầu với 28,8% thị phần (tăng từ 24,9% vào năm 2020). Thương hiệu được cho là chỉ sản xuất hơn 1 triệu chiếc đồng hồ trong năm 2021, với doanh số bán lẻ ước tính 13 tỷ USD.
Cartier vượt Omega giành vị trí thứ 2 với doanh thu ròng 2,57 tỷ USD. Cartier cũng tăng sản lượng lên 22% với 600.000 chiếc đồng hồ được sản xuất trong năm ngoái. Trong khi Omega chỉ đạt 14% về số lượng đồng hồ được sản xuất. Thương hiệu thời trang cao cấp Van Cleef and Arpels cũng vươn lên vị trí 17, với doanh thu tăng gấp đôi là 435 triệu USD.
20 thương hiệu hàng đầu trong danh sách bao gồm: Rolex, Cartier, Omega, Audemars Piguet, Longines, Patek Philippe, Richard Mille, Tissot, IWC, TAG Heuer, Breitling, Hublot, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, Tudor, Panerai, Van Cleef & Arpels, Chopard, Hermes và Bulgari.
