Dưới thời Tisci và Giám đốc điều hành tiền nhiệm Marco Gobbetti, Burberry đã áp dụng một hình ảnh sắc nét hơn, hiện đại hơn đồng thời định vị thương hiệu vững chắc hơn trong không gian sang trọng. Các thiết kế đồ họa, đường phố của Tisci đã giúp thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi, đặc biệt là các thiết kế dành cho nam giới của thương hiệu. Tuy nhiên, Ricardo không mấy “mát tay” để đưa thời trang nữ giới của thương hiệu lên một tầm cao mới khi khách hàng cho rằng một số thiết kế khá kỳ quặc, khó mặc trong đời sống thường nhật. Chính vì điều này đã cản trở việc khôi phục đà bán hàng của Burberry trong 3 năm qua.