Beach club – Điểm đến của các nhà mốt trong mùa Hè 2026
Điều gì đã khiến hàng loạt nhà mốt đồng loạt hiện diện tại các beach club của những điểm đến nghỉ dưỡng nổi tiếng trên thế giới vào mỗi độ Hè về? Đằng sau cuộc đổ bộ của Gucci, Dior, Burberry, Jacquemus hay Dolce & Gabbana là cả một chiến lược kết nối thời trang với du lịch nghỉ dưỡng, nhằm kiến tạo trải nghiệm và đưa kỳ nghỉ thành một phần trong hệ sinh thái của thương hiệu.
Vài năm trở lại đây, những “gã khổng lồ” trong ngành thời trang cao cấp liên tục mở rộng sang mảng dịch vụ cao cấp. Từ những không gian cà phê của Dior, Prada, Ralph Lauren, các nhà hàng Louis Vuitton hay chuỗi khách sạn cao cấp của các nhà mốt lừng danh, tất cả đều thể hiện chung một định hướng phát triển. Đó là sự chuyển hướng từ mô hình bán sản phẩm sang kiến tạo phong cách sống, nhằm “len lỏi” vào những khoảnh khắc đời thường nhất của khách hàng và thắt chặt mối quan hệ.
Sự ra đời của mô hình beach club chính là bước nhân rộng cho chiến lược trên, bởi một tách cà phê chỉ đủ để đưa khách hàng bước vào thế giới của thương hiệu trong khoảng một giờ, còn không gian beach club lại mở rộng trải nghiệm lên cả một ngày, thậm chí nhiều ngày trong suốt kỳ nghỉ. Nhờ đó, các nhà mốt giờ đây có cơ hội hiện diện trong mọi khoảnh khắc của hành trình nghỉ dưỡng, từ ẩm thực, âm nhạc, thể thao, nghệ thuật đến những hoạt động thường nhật bên bờ biển.
Xem thêm:
Làn sóng đổi mới của ngành thời trang cao cấp trong năm 2026
Vì sao các nhà mốt đồng loạt đổ bộ beach club trong mùa Hè 2026?
Việc các thương hiệu thời trang đầu tư vào trải nghiệm không phải là quyết định cảm tính. Theo nhiều báo cáo nghiên cứu thị trường, chi tiêu cho tiếp thị trải nghiệm toàn cầu đạt khoảng 128,4 tỷ USD trong năm 2024, trong khi thị trường bán lẻ kết hợp trải nghiệm được dự báo tăng trưởng 14,9% mỗi năm đến năm 2030. Riêng beach club đạt giá trị khoảng 6,8 tỷ USD vào năm 2025 và được kỳ vọng tiếp tục mở rộng mạnh trong thập niên tới. Theo Bain & Company, trong bối cảnh thị trường cao cấp dự kiến phục hồi với mức tăng trưởng 3 đến 5% vào năm 2026, cùng sự gia tăng chi tiêu của nhóm Millennials, các thương hiệu xem beach club như điểm giao thoa giữa thời trang, du lịch nghỉ dưỡng và trải nghiệm, đáp ứng trọn vẹn thị hiếu ưu tiên trải nghiệm thay vì chỉ sở hữu vật chất.
Bãi biển Deauville (Pháp) và những chiếc lều sọc biểu tượng gắn liền với lịch sử nhà mốt Chanel.
Bên cạnh đó, tuy được coi là bước đi mới trong năm 2026, chiến lược mang các BST đến các điểm đến nghỉ dưỡng thực chất đã xuất hiện từ nhiều năm về trước. Vào năm 1913, Gabrielle Chanel quyết định ra mắt cửa hàng tại Deauville và sau đó là Biarritz, hai khu vực ven biển tập trung đông đảo giới thượng lưu châu Âu vào mỗi mùa Hè. Thay vì thụ động chờ đợi khách tìm đến, Gabrielle Chanel đã chủ động hiện diện trong những kỳ nghỉ đắt đỏ của giới tinh hoa. Trải qua hơn một thế kỷ, cách tư duy này vẫn giữ nguyên giá trị cốt lõi nhưng đang được triển khai trên quy mô hoành tráng hơn hẳn.
Xem thêm:
Khi F1 giao thoa thời trang cao cấp – Đường đua của tiền tài và danh vọng
Cuộc đua beach club của những nhà mốt hàng đầu
Mùa Hè luôn là thời điểm lý tưởng để các thương hiệu thời trang cao cấp giới thiệu BST resort wear hoặc mở các seasonal pop-up stores (cửa hàng theo mùa) tại các khu nghỉ dưỡng nổi tiếng. Đến năm 2026, bức tranh này đã dịch chuyển khi khái niệm beach club trở thành trung tâm trong chiến lược xây dựng hình ảnh của nhiều nhà mốt hàng đầu, tạo nên cuộc đua truyền thông đầy màu sắc trong những tháng Hè rực rỡ.
Xem thêm:
Xu hướng thời trang cao cấp 2026: Những bước chuyển mới của ngành xa xỉ
Thời trang cao cấp nắm bắt sự bùng nổ của trang phục nghỉ dưỡng
Gucci mang di sản Flora đến beach club La Rose des Vents
Từ tháng 5/2026 đến tháng 10/2026, Gucci lựa chọn beach club La Rose des Vents tại bãi biển Larvotto, Monte Carlo, Monaco cho màn hợp tác mùa Hè 2026 nhân dịp kỷ niệm 60 năm họa tiết Flora do họa sĩ Vittorio Accornero sáng tác năm 1966 dành riêng cho Công nương Grace của Monaco.
Toàn bộ không gian beach club được tái thiết kế theo cảm hứng Flora với ghế tắm nắng, ô che, khăn tắm, bàn ăn cùng các chi tiết trang trí họa tiết cỏ cây hoa lá, kết hợp tác phẩm sắp đặt hoa của nghệ sĩ Mark Colle, đi kèm thực đơn hải sản mang đậm hương vị Địa Trung Hải. Thay vì chỉ mở seasonal pop-up store, Gucci đã đưa khách hàng bước vào một trải nghiệm thương hiệu gắn với câu chuyện di sản và mối liên kết lịch sử giữa nhà mốt Ý với Monaco.
Burberry tại beach club Hôtel Belles Rives và One&Only Aesthesis
Từ tháng 5/2026 đến tháng 9/2026, Burberry trang trí toàn bộ khách sạn cổ kính Hôtel Belles Rives ở vùng Antibes thuộc bờ biển Côte d’Azur nổi tiếng. Quyết định lựa chọn địa điểm này bắt nguồn từ mối duyên trong quá khứ khi nhà sáng lập Thomas Burberry sáng tạo nên những bộ trang phục đi biển cùng các thiết kế dành cho giới đi du thuyền vào đầu thế kỷ 20. Phủ kín hoạ tiết Burberry Check được biến tấu theo gam màu xanh truyền thống của khách sạn, thương hiệu đã mang đến diện mạo mới cho Hôtel Belles Rives, đồng thời lồng ghép sản phẩm từ BST Hè 2026 vào không gian thực tế cùng câu chuyện di sản của nhà mốt.
Từ tháng 6/2026 đến tháng 10/2026, Burberry phủ họa tiết Burberry Check đặc trưng tại khu nghỉ dưỡng One&Only Aesthesis thuộc bờ biển Riviera Hy Lạp, trải dài từ hồ bơi, khu vườn, sân tennis, đến sân padel cùng nhiều không gian ngoài trời bằng tông xanh ngọc lấy cảm hứng từ biển Aegean. Song song đó, thương hiệu không cố tình đưa khu nghỉ dưỡng thành một không gian trưng bày sản phẩm, thay vào đó lại chọn cách hòa nhập trọn vẹn vào cảnh quan, làm cho họa tiết kẻ ô xuất hiện hết sức tự nhiên trong mỗi hoạt động trải nghiệm thay vì mang cảm giác quảng cáo thương mại, tạo nên một không gian vừa sang trọng vừa thư thái, đúng tinh thần nghỉ dưỡng Địa Trung Hải.
Xem thêm:
Burberry kể những khoảnh khắc lãng mạn giữa lòng London
Dolce & Gabbana và vũ trụ beach club tại Địa Trung Hải
Từ tháng 5/2026 đến tháng 9/2026, Dolce&Gabbana mang tinh thần DG Resort đến Twiga tại Forte dei Marmi, với không gian được thiết kế theo chủ đề Banano, kết hợp cảm hứng nhiệt đới, họa tiết thiên nhiên và nghệ thuật áp phích thập niên 1940. Sự hợp tác này còn giới thiệu BST độc quyền Dolce&Gabbana for Twiga với các phụ kiện như bộ đồ bàn ăn, áo choàng, túi biển và ván lướt sóng, cùng cửa hàng pop-up mang đến các thiết kế dành riêng cho mùa Hè.
Từ tháng 5/2026 đến tháng 10/2026, Dolce & Gabbana lần đầu đưa họa tiết Maiolica Gialla lên hai sân hiên của Atrium Bar cùng các chòi nghỉ, bình gốm vẽ tay và pop-up store tại Hotel Cala di Volpe trên bờ biển Costa Smeralda, Sardinia. Lấy cảm hứng từ ánh nắng miền Nam nước Ý và nghệ thuật thủ công bản địa, thiết kế này tạo dấu ấn thương hiệu nhưng vẫn giữ sự hài hòa trọn vẹn với kiến trúc địa phương.
Từ tháng 6/2026 đến tháng 10/2026, Dolce & Gabbana một lần nữa trở lại phủ kín bởi họa tiết da báo tại CLAP House ở Ibiza, kết hợp nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe, ẩm thực và mua sắm. Bên cạnh đó, du khách còn có thể mua sắm BST mùa hè ngay tại điểm đến, cho thấy cách các nhà mốt đang mở rộng từ thời trang sang xây dựng phong cách sống toàn diện.
Từ tháng 6/2026 đến tháng 10/2026, lần đầu tiên khách sạn Four Seasons ở Taormina được khoác lên mình họa tiết Palme của Dolce&Gabbana, trải dài từ hồ bơi vô cực, sân hiên hướng biển Ionian và không gian cửa hàng trong tu viện cũ, tạo nên sự hòa hợp với cảnh quan Sicily. Đồng thời, cửa hàng pop-up tại đây còn trưng bày tuyển chọn các những thiết kế độc quyền dành riêng cho điểm đến,kết hợp thời trang, trang sức, beach club và nghỉ dưỡng trong cùng một hệ sinh thái.
Dior tại beach club Il Riccio và D Maris Bay
Từ tháng 4/2026 đến tháng 10/2026, BST Hè đầu tiên của Jonathan Anderson dành cho Dior được giới thiệu trong không gian beach club Il Ricci tại Jumeirah Capri Palace trên đảo Capri. Với những đường sọc mang cảm hứng hàng hải, họa tiết lấy từ các bản minh họa của Christian Bérard cùng hình ảnh thuyền đánh cá truyền thống nước Ý tạo nên một không gian đậm chất Địa Trung Hải. Ngoài ra, khách lưu trú cũng có thể trải nghiệm pop-up store, thưởng thức thực đơn được thiết kế riêng và sử dụng các dịch vụ bên hồ bơi trong không gian được đồng bộ hóa với ngôn ngữ thiết kế của Dior.
Từ tháng 6/2026 đến tháng 10/2026, Dior lại chuyển hướng sang phong cách tươi mới tại beach club của khu nghỉ dưỡng D Maris Bay ở Thổ Nhĩ Kỳ. Mọi chi tiết từ bể bơi, dãy ghế thư giãn, phao bơi cùng khoảng không gian ven bờ đều khoác lên mình họa tiết hoa cỏ cổ điển phối màu san hô nổi bật, tỏa sáng rực rỡ giữa khung cảnh thiên nhiên Aegean.
Xem thêm:
Grand Hotel Timeo chính thức trở thành ngôi nhà mới của Dior Spa tại Sicily
Jacquemus tại beach club của Mandarin Oriental Bodrum và Monte Carlo Beach
Từ tháng 6/2026 đến tháng 9/2026, Jacquemus mang đến bảng màu xanh bạc hà, trắng kem và đen lấy cảm hứng từ Riviera những năm 1950 đến Monte Carlo Beach. Không gian được làm mới với hồ bơi, quầy bar, khu chụp ảnh và 2 cửa hàng giới thiệu các sản phẩm hợp tác độc quyền giữa Jacquemus và Monte-Carlo Beach, cùng khu vực chụp ảnh lấy cảm hứng từ BST Plage, đưa mỗi bức ảnh của du khách trở thành một phần trong chiến dịch quảng bá hình ảnh lan tỏa rộng rãi.
Từ tháng 8/2026 đến tháng 10/2026, Jacquemus không chỉ mở seasonal pop-up store rộng gần 100 m² để giới thiệu BST Resort 2026, mà còn thiết kế lại toàn bộ Blue Beach tại Mandarin Oriental Bodrum. Từ bàn cờ, ván chèo, vợt chơi trên bãi biển, xe điện đưa đón cho đến khu vực nghỉ chân đều mang dấu ấn thương hiệu. Ngoài ra, thương hiệu còn chủ động lồng ghép hình ảnh nhận diện vào từng vật dụng sinh hoạt hằng ngày của du khách, từ đó hoà vào những khoảnh khắc thư giãn trong suốt kỳ nghỉ một cách tự nhiên.
Loewe tại beach club Dunas de Formentera
Từ tháng 6/2026 đến tháng 8/2026, Loewe đưa toàn bộ không gian khu nghỉ dưỡng ven biển Dunas de Formentera tại quần đảo Balearic trở thành hành trình khám phá hương thơm độc đáo. Tạm gác các BST trang phục, Loewe khéo léo kết hợp kiến trúc tối giản, vật liệu tự nhiên và cảnh quan biển cùng bộ sưu tập nước hoa, nến thơm, nổi bật với mùi hương Pistachio mới ra mắt. Mọi yếu tố nhận diện thương hiệu đều được giản lược tối đa, nhường chỗ cho hương thơm, chất liệu và không gian nhằm tạo nên sự gắn kết sâu sắc với từng du khách, cho thấy khái niệm beach club ngày càng mở rộng sang các lĩnh vực như làm đẹp, nước hoa và phong cách sống.
Xem thêm:
Thế giới đã thay đổi, thời trang cao cấp có nên tiếp bước?
Mối quan hệ cộng sinh giữa thương hiệu và điểm đến
Đằng sau sự xuất hiện ngày càng nhiều của các nhà mốt tại beach club là một chiến lược kinh doanh được xây dựng trên sự kết hợp giữa vị trí, trải nghiệm và hành vi khách hàng. Theo các nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng, 64% khách hàng vẫn “vương vấn” về thương hiệu ít nhất 1 tháng sau khi tham gia trải nghiệm, trong khi 63% cho biết sẵn sàng mở lòng với thương hiệu nhiều hơn, cho thấy sức mạnh của trải nghiệm trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu và củng cố lòng trung thành của khách hàng.
Thay vì tự đầu tư xây dựng không gian mới, các thương hiệu giờ đây ưu tiên hợp tác với những điểm nghỉ dưỡng danh tiếng để tận dụng sự tương đồng giữa 2 tệp khách hàng của đôi bên để tối ưu nguồn lực đầu tư. Bên cạnh đó, sự khan hiếm của dòng sản phẩm theo mùa cũng tạo nên cảm giác đặc biệt, khuyến khích khách hàng tìm kiếm trải nghiệm trong một khoảng thời gian nhất định, đưa sự hợp tác giữa thương hiệu và ngành lưu trú trở thành mô hình phát triển “đôi bên cùng có lợi”.
__
