Năm 2009, chuyến đông du của Chanel – chính xác là tới Thượng Hải – trong một buổi giới thiệu tuyệt vời cho BST mùa thu 2010 và cũng trong dịp đó, một bộ phim do Karl Lagerfeld làm đạo diễn cũng được phát hành. Paris-Thượng Hải: đầy mê hoặc, một giấc mơ được tái hiện lại của Gabrielle “Coco” Chanel về Trung Hoa, về sự trân trọng tính nghệ thuật và nghề thủ công phương Đông.

Bà chưa bao giờ đặt chân đến Trung Quốc, nhưng bà yêu thích các sản phẩm thủ công và văn hóa từ miền đất này. Những bức bình phong bằng sơn mài Coromandel trong căn hộ của bà, trong số những vật dụng trang trí khác, đủ để minh chứng cho sự đam mê của bà với nghệ thuật phương Đông.

Triển lãm Mademoiselle Privé mới nhất của Chanel tại Thượng Hải đánh dấu một kỷ niệm đặc biệt, cũng chính là lời khẳng định của nhà thời trang cao cấp này với quyết tâm theo kịp thời đại kỹ thuật số trong khi vẫn tăng cường kiến ​​thức về thị trường địa phương và tính nhất quán chiến lược của thương hiệu.

Diễn ra trong một nhà kho cũ ở khu vực West Bund, triển lãm đồ sộ đã vén màn mở ra vũ trụ của Chanel khi được dẫn dắt bởi các tên tuổi đáng kính như Coco và Karl. Đó là một lễ kỷ niệm đầy ngoạn mục của sự xa xỉ, nghề thủ công và đẳng cấp của sự tinh tế, những gì tốt đẹp nhất.

Tại sao là Mademoiselle Privé?

Cánh cửa xưởng sáng tạo của Coco trên tầng ba tại số 31 đường Cambon ở Paris có dòng chữ Mademoiselle Privé được đắp nổi, và qua cánh cửa này Coco sẽ bước vào thế giới riêng đầy cảm hứng của bà. Nói một cách ẩn dụ, đối với triển lãm này, đó là một lời mời để mọi người bước vào vũ trụ Chanel bao gồm thời trang xa xỉ, nước hoa huyền thoại Chanel N°5 và trang sức cao cấp.

Bộ ba trụ cột của nhà Chanel

Triển lãm Mademoiselle Privé trải rộng trên 6000 mét vuông và được thiết lập với 3 địa điểm quan trọng đối với thương hiệu này. Chắc chắn sẽ có số 31, đường Cambon, xưởng sáng tạo và cội nguồn của các bộ sưu tập thời trang cao cấp,  N°5 sẽ là một không gian của loại nước hoa đã trở thành biểu tượng, được tạo ra bởi Ernest Beaux và Coco ở Grasse. Còn số 18 là cửa hàng trang sức cao cấp của Chanel ở Place Vendôme, và nó vô cùng rực rỡ.

Chanel N°5, một biểu tượng

Không có loại nước hoa nào khác tạo được sự đột phá như Chanel N°5 khi ra đời vào năm 1921. Bất chấp các quy ước đã trở nên lỗi thời: nó phá vỡ các quy tắc của nước hoa đơn hương mà thay vào đó là sự kết hợp của 80 mùi hương, một loại nước hoa đầu tiên sử dụng bộ hương aldehyd tạo nên cấu trúc hương phức tạp và cũng tiên phong cho các hình thức quảng cáo mới. Trong căn phòng này, bạn sẽ được làm quen với tinh dầu nguyên chất của loại nước hoa mang tính biểu tượng do Coco và Ernest Beaux sáng tạo.

Thời trang cao cấp ở số 31 phố Cambon

Đắm chìm trong thế giới của thời trang cao cấp được sáng tạo bởi Karl, một sự hội tụ của chủ nghĩa hiện đại với đẳng cấp xa xỉ vượt thời gian của Chanel. Tại triển lãm, Bruno Pavlovsky – Chủ tịch ngành hàng thời trang của Chanel cho biết: ‘’Thời trang cao cấp thể hiện tốt nhất về thời trang, đó là sự hoàn hảo về thiết kế, chất liệu, độ hoàn thiện và đẩy lùi mọi ranh giới, ví như bộ trang phục 3D không cần may mà sử dụng kỹ thuật thiêu kết laser chọn lọc. Căn phòng này là phần yêu thích của tôi trong triển lãm và tôi chắc chắn nhiều người sẽ có cùng cảm nhận đó.’’

Hãy dành thời gian của bạn để đắm mình trong 7 điểm nhấn của thời trang cao cấp nhà Chanel, với những chất liệu đặc biệt từ bê tông, nhôm, gỗ, cao su tổng hợp, ren và vải tuýt. Và ở trung tâm của căn phòng, bàn làm việc của Karl Lagerfeld trong xưởng sáng tạo ở số 31 phố Cambon, giống như một đền thờ để người hâm mộ của ông tỏ lòng tôn kính. Các cuộc hội thoại được ghi lại từ các sáng tạo cũng khá thú vị.

Lấp lánh 18 Vendôme

Khi nói đến việc tạo ra những món đồ trang sức không thể bắt chước, những nhà mốt có tầm nhìn xa trông rộng sẽ khéo léo kết hợp tính thẩm mỹ cùng với chức năng, ví dụ như loại bỏ các nút cài để tạo ra sự linh hoạt cho chúng. Bà cũng làm cho đồ trang sức có thể biến đổi, trong đó một chiếc vòng cổ có thể được tháo ra thành vòng đeo tay và trâm cài. Tất cả các phiên bản mới của bộ sưu tập “Bijoux de Diamants” đều được trưng bày trong kho tàng các thiết kế và đá quý rực rỡ này.

Lời ca tụng kỹ thuật thủ công Métiers d’art

Bên cạnh 3 “ngôi nhà chính” còn có một triển lãm nhỏ kỷ niệm những sáng tạo của thương hiệu để du khách khám phá. Hết năm này qua năm khác, Chanel đưa ra những bộ sưu tập tuyệt vời nhất trong mối quan hệ lâu đời với nhiều ngành nghề thủ công như thêu, kim hoàn, xếp ly và làm giày, làm mũ cũng như xử lý lông, da, hoa, vải tuýt, ren và lụa. Hãy xem cách nhà thời trang này bảo tồn các di sản ấy với sự dẫn dắt của Coco.

Kết nối Trung Quốc-Paris

Tình yêu của Coco dành cho các bức bình phong sơn mài Coromandel cũng được tái hiện thành bất tử trong triển lãm này, để tưởng nhớ tình yêu của bà cho nghệ thuật phương Đông. Trong phòng số 18, ba bức bình phong lộng lẫy và đồ sộ được đặt tên là Núi Lofty, Mùa xuân sớm và Khu vườn hoan lạc dường như choáng ngợp hơn cả “Bijoux de Diamants”. Chúng được diễn giải lại bởi nghệ sĩ Trung Quốc Wu Guanzhen.

Màn hình chiếu phim

Ai lại không đam mê điện ảnh kia chứ? Một màn hình lớn đã được dựng lên trong không gian triển lãm và chúng tôi không thể mong đợi gì hơn thế. Toàn bộ các bộ phim ngắn của Chanel về hành trình thương hiệu đều được trình chiếu. Các bài tường thuật sẽ làm hài lòng bất kỳ người hâm mộ nào, riêng chúng tôi thấy nó đặc biệt hấp dẫn và truyền cảm hứng.

Kết hợp với công nghệ – WeChat

“Nếu chúng tôi, với tư cách là một thương hiệu, muốn trở nên có ý nghĩa ở bất kỳ quốc gia nào, thì cẩn phải thật am hiểu thị trường địa phương. Ở Trung Quốc, chúng tôi biết cách tốt nhất để thu hút người hâm mộ thông qua WeChat, và ứng dụng này sẽ giúp cho triển lãm có một trải nghiệm liền mạch hơn,” Bruno giải thích về tài khoản dịch vụ WeChat chuyên dụng và một chương trình nhỏ có tên “Mademoiselle Privé”.

Khách hàng có thể truy cập để đặt vé và nhận được cập nhật về triển lãm thông qua ứng dụng này, đồng thời sử dụng nó như một hướng dẫn cho triển lãm và quét mã QR tại chỗ để truy cập vào các bộ lưu trữ âm thanh, phim và hình ảnh của vũ trụ Chanel. Mặt khác, tài khoản của Mademoiselle Privé Douyin cho phép khách truy cập và tương tác với các nhãn dán ngộ nghĩnh và trải nghiệm thực tế tăng cường trong suốt thời gian triển lãm.

Triển lãm Mademoiselle Privé diễn ra đến ngày 2 tháng 6 tại Trung tâm nghệ thuật West Bund. Sự kiện này có mọi thứ bạn cần biết về đế chế Chanel như ngày nay, vì vậy hãy chắc chắn ghi vào lịch trình của bạn khi ở Thượng Hải!