De Beers – tập đoàn kim cương đa quốc gia của Anh, và Assouline – nhà xuất bản tiên phong về ấn phẩm văn hóa cao cấp, đã hợp tác ra mắt ấn phẩm “A Diamond Is Forever: The Making of A Cultural Icon 1926–2026” (Kim cương là vĩnh cửu: Hành trình hình thành biểu tượng văn hóa 1926–2026).

Vào những năm 1930, De Beers đã xác định lại vai trò của kim cương trong xã hội, tôn vinh chúng là kiệt tác của thiên nhiên và tay nghề thủ công. Trước đó, đồ trang sức kim cương là báu vật được trao đổi một cách kín đáo giữa giới thượng lưu trong xã hội, vì những ngôi nhà sang trọng, sợ làm mất đi sự huyền bí của mình, chỉ nuôi dưỡng những mối quan hệ riêng tư với khách hàng của họ. De Beers đã tiết lộ sự kỳ diệu của kim cương cho nhiều đối tượng hơn, thay đổi nhận thức của mọi người về kim cương – từ một món đồ xa xỉ thành một món quà gắn liền với những cột mốc lãng mạn và cuộc sống hào nhoáng đầy khát vọng, cũng như là một cách để đánh dấu thành tựu cá nhân.

Viên kim cương De Beers Centenary, 274 carat, được phát hiện ở Nam Phi vào năm 1986, một trong viên kim cương màu sắc rực rỡ và kích cỡ lớn nhất từng được tìm thấy. © Patrick Landmann, Getty Images

Khi Frances Gerety, một copywriter (người viết quảng cáo), đóng gói bản chất của viên kim cương bằng cụm từ “A Diamond Is Forever” (Kim cương là vĩnh cửu) vào năm 1947, và tuyên bố rằng kim cương ví như một lời hứa về tình yêu và sự vững bền, một tình cảm vang vọng vượt xa khái niệm của một món quà đơn thuần. Những lời của Gerety, được thấy trên các hồ sơ quảng cáo lưu trữ, các vị trí trên tạp chí và được chứng thực bởi người nổi tiếng, phản ánh mối liên hệ văn hóa sâu sắc giữa kim cương và các mối quan hệ bền vững. Các tác phẩm nghệ thuật ủy quyền được thực hiện bởi các nghệ sĩ như Pablo Picasso, Salvador Dalí, và Raoul Dufy, đã vẽ ra một ranh giới trực tiếp giữa thiên tài sáng tạo mỹ thuật và độ hiếm của một viên kim cương – mỗi viên được hình thành từ tận sâu trong trái đất qua hàng tỷ năm. Bằng cách chia sẻ những tầm nhìn nghệ thuật này với thế giới, De Beers đã tiết lộ sự kỳ diệu của kim cương – sự kỳ diệu của báu vật thiên nhiên lâu đời nhất – đến với đông đảo khán giả hơn, tô đậm hào quang và sự quyến rũ của chúng trong khi vẫn bảo tồn được cảm giác hiếm có và ý nghĩa khiến chúng trở nên khác biệt.

“Quà tặng của Nhà vua và Hoàng hậu dành cho Cô dâu”, quảng cáo giới thiệu những món quà trang sức kim cương và các vật phẩm quý giá cho đám cưới hoàng gia của Hoàng tử Albert và Quý cô Elizabeth Bowes-Lyon, họ kết hôn vào tháng 4 năm 1923. © Courtesy De Beers

“Bước chân thời gian lặng lẽ trôi đi”, quảng cáo của De Beers với bức tranh được Pablo Picasso vẽ theo đơn đặt hàng, khoảng năm 1940. © Courtesy De Beers

“Ngôi sao của các vì sao, ánh sáng rực rỡ của tình yêu”, quảng cáo của De Beers với hình ảnh sao Mộc, một bức tranh của Herbert Saslow, năm 1957, được De Beers đặt hàng và lưu giữ tại trụ sở chính của công ty. © Courtesy De Beers

Trong suốt một thế kỷ, hành trình tỏa sáng của kim cương là một câu chuyện về sự biến đổi và tính liên tục. Vào những năm 1960, các ngôi sao như Elizabeth Taylor và Marilyn Monroe đã tô điểm cho bản thân bằng kim cương, thể hiện sự thanh lịch và quyến rũ gắn liền với loại đá quý này. Chiến dịch “Shadows” những năm 1990 – với sự kết hợp đầy gợi cảm giữa kim cương và bố cục tân cổ điển trong bản concerto grosso “Palladio” của Karl Jenkins – đã nắm bắt được khía cạnh quan trọng của kim cương: chân thực, độc đáo và vĩnh cửu.

Jacqueline Bouvier Kennedy và Thượng nghị sĩ John F. Kennedy tại tiệc cưới của họ, Newport, Rhode Island, được chụp bởi Toni Frissell, năm 1953. © Universal History Archive, Getty Images

Richard Burton và Elizabeth Taylor, đeo viên kim cương Taylor-Burton 69 carat tuyệt đẹp, tại vũ hội Bal des Scorpions ở Monaco để kỷ niệm sinh nhật lần thứ 40 của Princess Grace, 1969. © Jack Garofalo, Paris Match, Getty Images

Grace Kelly tại bối cảnh quay phim “To Catch a Thief”, do Alfred Hitchcock đạo diễn, Paramount Pictures, năm 1955. © Paramount Pictures, Corbis, Getty Images

Ảnh quảng cáo của Audrey Hepburn cho bộ phim “My Fair Lady”, do George Cukor đạo diễn, Warner Bros., 1964. © The Hollywood Archive, Alamy Stock Photo

hững năm gần đây, cuộc thảo luận về kim cương đã mở rộng sang các góc độ như nguồn gốc, tính bền vững và quản lý có đạo đức, khẳng định vị trí của kim cương không chỉ là biểu tượng của tình yêu mà còn là của trách nhiệm và lương tâm. Giống như việc dạo bước trong một phòng trưng bày mạch phát triển của biểu hiện nghệ thuật, ấn phẩm “A Diamond Is Forever: The Making of A Cultural Icon 1926–2026″ mang đến cái nhìn sâu sắc về cách kim cương đã trở thành hiện thân cho những lý tưởng và khát vọng không ngừng chuyển đổi của xã hội.

“Kim cương nên được đeo ở bất cứ nơi nào bạn cảm thấy thích thú”, quảng cáo của De Beers, chiến dịch “Một viên kim cương cho lúc này bây giờ”, năm 1973. © Courtesy De Beers

Quảng cáo của De Beers, chiến dịch “Kim cương phá vỡ mọi quy tắc”, đầu những năm 1990. © Courtesy De Beers

“Hình dạng nào phản ánh tình yêu của bạn?”, quảng cáo của De Beers mô tả kiểu cắt kim cương hình elip (marquise), chiến dịch “Touch”, năm 2002. © Courtesy De Beers