Vào đầu năm 2020, Mercedes-Benz đã công bố bản thảo một dự án hợp tác nghệ thuật mới mà họ đang thực hiện hợp tác cùng Virgil Abloh dự kiến ​​ra mắt vào cuối năm nay.

Là giám đốc thiết kế, kiến ​​trúc sư, doanh nhân, DJ, nghệ sĩ, giám đốc nghệ thuật của Louis Vuitton menswear và CEO của nhãn hiệu thời trang riêng của ông, Off-White – với một hồ sơ hoàn hảo, rõ ràng Virgil Abloh là cái tên được săn lùng nhất trong mọi cuộc hợp tác. Sự hợp tác cùng Mercedes-Benz lần này được  ví như một “cuộc đảo chính” cho nhà sản xuất xe hơi.

Dự án có tên gọi Project Geländewagen (Geländewagen trong tiếng Đức có nghĩa là “xe địa hình”)

Abloh được cho là người đàn ông có thể “bẻ cong các ranh giới”. Chỉ cần quan sát những điểm nhất cốt lõi về thương hiệu, sản phẩm, đối tượng hoặc kiểu mẫu, Virgil có thể tái cấu trúc, biến mọi thứ thành hợp thời và đương đại hơn, và tất nhiên, giá cả cũng đắt đó và được săn đón hơn.

Mẫu xe mới của Mercedes-Benz lần này sẽ như thế nào? Theo chúng tôi, đó có thể sẽ là một mẫu không thay đổi quá nhiều, Virgil có thể sẽ tiếp tục kế thừa các nét văn hóa đã xác định thế giới hậu hiện đại, như cách các thương hiệu như Nike, Evian, Ikea và Vitra đã chọn hợp tác với Abloh vì điều này.

Virgil cũng đặc biệt sành sỏi trong việc tiếp cận với thế hệ trẻ toàn cầu thông qua việc phát triển các ngữ cảnh mới và diễn đạt lại chúng bằng ngôn ngữ biểu tượng cảm xúc, meme, từ viết tắt.

Millennials và Gen Z là thế hệ mặc dù thích sở hữu và dễ dàng mua sắm hàng xa xỉ, nhưng ngày càng trở nên xa rời với khát vọng sở hữu những tài sản lớn – chẳng hạn như ô tô. Một đôi Nike Jordans hay một chiếc ghế Jean Prouvé cho Vitra hay một chiếc ghim cài lại dễ được thế hệ Millennials và Gen Z khao khát hơn.

Millennials và Gen Z là thế hệ mặc dù thích sở hữu và dễ dàng mua sắm hàng xa xỉ, nhưng ngày càng trở nên xa rời với khát vọng sở hữu những tài sản lớn – chẳng hạn như ô tô. Một đôi Nike Jordans hay một chiếc ghế Jean Prouvé cho Vitra hay một chiếc ghim cài lại dễ được thế hệ Millennials và Gen Z khao khát hơn.

Lý giải về điều này, Virgil cho hay, vì “nó cùng thể hiện một ngôn ngữ. Hãy xem xét điều tương tự trên tất cả các đối tượng ngoài thời trang. Nếu bạn hỏi một người bình thường trên đường phố, họ nhận ra rằng thời trang chính là thiết kế một chiếc quần, áo sơ mi mới hoặc bất cứ thứ gì, nhưng họ không nghĩ về việc thiết kế tay nắm cửa, trừ khi nó bị hỏng. Họ không nghĩ về nguồn gốc của các đối tượng, và tôi muốn sử dụng sự nghiệp của mình như một cách để thế hệ trẻ đánh giá cao việc thiết kế với toàn bộ năng lực của nó – không chỉ là thời trang.”

Chiếc xe sẽ ra mắt vào cuối năm 2020.