Sự phát triển nhanh chóng của những địa hạt thể thao mới trên thế giới đang mở ra những “mảnh đất màu mỡ” cho ngành đồng hồ cao cấp. Thay vì chọn những giải đấu thể thao danh tiếng hay chờ đợi một bộ môn thể thao “chín muồi” ở mức độ đại chúng toàn cầu, nhiều thương hiệu lại lựa chọn tham gia từ sớm để xây dựng sự hiện diện, kết nối với các vận động viên và xây dựng quan hệ lâu dài với cộng đồng người hâm mộ.

Ngành đồng hồ cao cấp đang trải qua một sự tái định hướng trong chiến lược hợp tác với các bộ môn thể thao. Trong nhiều năm, Công thức 1, tennis, golf và bóng đá luôn nằm trong top đầu lựa chọn của các thương hiệu nhờ lợi thế về lượng khán giả, độ phủ truyền thông và các thị trường đã phát triển ổn định, song cũng tạo ra mức độ cạnh tranh lớn, khiến các thương hiệu khó tạo nên sự khác biệt.

Trong bối cảnh đó, các thương hiệu đồng hồ cao cấp ngày càng tìm đến những địa hạt thể thao đang trên đà phát triển, khi cộng đồng khán giả vẫn còn tiếp tục mở rộng, hệ thống giải đấu vẫn tiếp tục phát triển và thị trường tài trợ vẫn còn nhiều khoảng trống. Đây cũng là thời điểm thương hiệu có nhiều dư địa hơn để xây dựng mối quan hệ lâu dài với cộng đồng của từng bộ môn.

Từ môn quần vợt padel, đua xe địa hình xuyên quốc gia cho đến đấu vật sumo, LUXUO mời độc giả bước vào phần đầu tiên của câu chuyện về chiến lược  phủ sóng trên diện rộng của các thương hiệu đồng hồ cao cấp, cũng chiến lược “đúng thời điểm” ngay từ giai đoạn bộ môn đó đang phát triển mạnh mẽ, thay vì phải chia sẻ thị phần ở những giải đấu đã quá quen thuộc.

Xem thêm:

Định hướng phát triển bền vững của ngành chế tác đồng hồ cao cấp

Rado hợp tác cùng cricket châu Âu

Mối quan hệ hợp tác giữa Rado và European Cricket đưa thương hiệu vào một trong những nỗ lực phát triển chuyên nghiệp và mở rộng  bộ môn cricket nhanh chóng nhất tại các thị trường châu Âu .Từ năm 2025, Rado giữ vai trò đơn vị bấm giờ chính thức của European Cricket, tổ chức xây dựng hệ thống giải đấu quanh năm tại nhiều quốc gia châu Âu và phân phối các trận đấu thông qua truyền hình cùng các nền tảng phát trực tuyến trên phạm vi quốc tế. Đối với các thương hiệu đồng hồ cao cấp, đây là chiến lược khai thác thương mại đầy khác biệt. Thay vì chen chân vào những thị trường lâu đời như Ấn Độ, Úc hay các giải nội địa Anh, Rado hướng tới lượng khán giả mới trong bối cảnh khung pháp lý tài trợ, bản quyền phát sóng và tổ chức giải đấu đang dần hình thành.

Với tư cách đối tác bấm giờ chính thức, Rado được đưa trực tiếp vào diễn biến của các trận đấu, từ pha giao bóng đầu tiên tới những khoảnh khắc định đoạt cục diện, đưa thương hiệu xuất hiện xuyên suốt những khoảnh khắc quan trọng mà khán giả theo dõi trên màn ảnh. Sau mỗi trận, hoạt động hợp tác tiếp tục được phát triển trên mạng xã hội thông qua các nội dung tập trung vào những pha bóng nổi bật, những pha xử lý đẹp mắt như chuỗi nội dung “Perfectly Timed Play of the Match”, tôn vinh khoảnh khắc thi đấu xuất thần.

Cùng với European Cricket, Rado còn xây dựng mối quan hệ với cricket thông qua các vận động viên như Kagiso Rabada, tay ném nổi tiếng với vận tốc trên 150 km/h cùng kỷ lục hơn 300 lần loại đối thủ ở đấu trường Test, cùng Cameron Green, ngôi sao thi đấu toàn diện người Úc từng chinh phục danh hiệu vô địch World Test Championship, ODI World Cup và tỏa sáng ở IPL.  Từ hệ thống giải đấu đến nội dung số và các gương mặt thể thao, từng chiến lược của Rado đều thể hiện rõ xu hướng đầu tư và hướng đi mới của ngành đồng hồ cao cấp đi ngày càng bước vào vào hệ sinh thái thể thao mới nổi và đầy tiềm năng trong những năm tới.

Xem thêm:

The Art Of Gifting: Wishlist những mẫu đồng hồ cao cấp thắp sáng mùa lễ hội cuối năm

Audemars Piguet và Premier Padel

Quyết định bước chân vào bộ môn padel thông qua giải Qatar Airways Premier Padel Tour và sự hợp tác cùng tay vợt hàng đầu thế giới Agustín Tapia đã một sự chuyển hướng đầy tính toán của Audemars Piguet khi thương hiệu tập trung vào các môn thể thao có tốc độ phát triển nhanh và nhận được đông đảo sự đón nhận. Với tốc độ phát triển nhanh tại Trung Đông, châu Âu và châu Á, padel đã đi từ một bộ môn phổ biến ở một số thị trường đến một hệ thống thể thao được phát triển trên quy mô quốc tế. Nhờ hình thức thi đấu đôi trong không gian khép kín và các lượt bóng diễn ra nhanh, bộ môn giúp những người mới chơi dễ dàng nhập cuộc, trong khi hệ thống thi đấu chuyên nghiệp vẫn đủ rõ ràng để tạo ra những giải đấu có tính cạnh tranh khốc liệt ở cấp độ chuyên nghiệp, qua đó trở thành điểm tựa thu hút các thương hiệu cao cấp nhờ vừa đảm bảo hình ảnh ở đấu trường đỉnh cao vừa tiếp cận được cộng đồng người chơi hùng hậu.

Đây chính là đặc điểm giúp padel tạo ra một hệ sinh thái phù hợp với chiến lược hợp tác thể thao của các thương hiệu đồng hồ. Ở cấp độ chuyên nghiệp, Qatar Airways Premier Padel Tour đang trở thành sân chơi quốc tế quan trọng với hệ thống giải đấu trải rộng qua nhiều thành phố, độ phủ truyền thông ngày càng tăng và sự hỗ trợ từ Liên đoàn Padel Quốc tế. Việc đảm nhận vị trí đếm giờ chính thức giúp nhãn hàng xuất hiện ngay trong giai đoạn bộ môn này đang định hình bộ khung thi đấu quốc tế trước khi thị trường đạt đến mức bão hòa. 

Song song với Premier Padel Tour, Audemars Piguet còn triển khai các giải đấu giao lưu giữa tay vợt chuyên nghiệp như Agustín Tapia và bán chuyên cùng sự hợp tác với hàng loạt CLB khắp Châu Âu, Trung Đông, Châu Mỹ và Châu Á, mang lại sự hiện diện ở các sự kiện lớn đồng thời tạo không gian tương tác trực tiếp với khách hàng trong không gian thể thao sinh hoạt thường ngày, đồng thời phù hợp với xu hướng mới của ngành đồng hồ, khi các thương hiệu đồng hồ cao cấp ngày càng tìm đến những bộ môn vẫn còn nhiều dư địa tăng trưởng và chưa hình thành trật tự cạnh tranh giữa các thương hiệu.

Xem thêm:

Thị trường đồng hồ cao cấp châu Á vẫn lạc quan, bất chấp thị trường xám và thứ cấp

TUDOR và Hiệp hội Sumo Nhật Bản

Mối duyên giữa thương hiệu đồng hồ TUDOR và Hiệp hội Sumo Nhật Bản đã đưa hãng này tiến thẳng vào môn thể thao lâu năm trong đời sống văn hóa Nhật Bản, đồng thời “chiếm trọn trái tim” hóm khán giả có niềm tin rất lớn vào các giá trị truyền thống. Với lịch sử khoảng 1.500 năm, được quản lý bởi Hiệp hội Sumo Nhật Bản, Sumo là đơn vị tổ chức 6 giải đấu lớn mỗi năm với tổng cộng 90 ngày thi đấu. Ngoài ra, chính sự gắn bó sâu sắc với văn hóa trong nước, sumo cũng thu hút lượng khán giả trải rộng qua nhiều thế hệ tại Nhật Bản, đồng thời từng bước đưa môn thể thao này đến gần hơn với khán giả quốc tế.

Sau giải đấu diễn ra tại London năm 2025, Paris dự kiến tiếp tục tổ chức một giải đấu vào năm 2026, cùng với những hoạt động quốc tế khác. Cơ cấu này tạo ra lợi thế thương mại đặc biệt cho các thương hiệu đồng hành khi Sumo, bởi đối với thị trường nội địa, bộ môn sumo đã sớm gieo vào lòng công chúng sự công nhận rộng rãi cùng sự tin tưởng qua nhiều thế hệ; và đối với thị trường quốc tế, bộ môn này đang tự làm mới hình ảnh thành một hệ thống thi đấu thể thao lưu diễn ở các thành phố lớn. Nhờ vậy, TUDOR đã đạt được gấp đôi mục tiêu, vừa “cắm rễ” chắc chắn tại một thị trường giàu có vừa gia tăng tần suất xuất hiện trước mắt người tiêu dùng toàn cầu.

Hơn thế nữa, Nhật Bản cũng là quốc gia luôn nằm trong nhóm các thị trường tiêu thụ đồng hồ cao cấp nổi bật nhất thế giới. Vì vậy, sự xuất hiện ở một môn thể thao gắn liền với “quốc hồn quốc túy” đóng vai trò như sự bảo chứng về mặt văn hóa, giúp TUDOR hòa mình vào một tổ chức có sẵn uy quyền thay vì phải “xâu xé” sự chú ý trên nhiều kênh quảng bá khác nhau.

Ngoài ra, Sumo cũng có một hệ thống rèn luyện đặc biệt nghiêm ngặt, với các võ sĩ sumo, được gọi là rikishi, sinh hoạt và tập luyện tại những heya, tức các lò đào tạo sumo, với đời sống hàng ngày được tổ chức quanh việc rèn luyện thể lực, kỷ luật, khả năng kiểm soát bản thân và quá trình phát triển thể chất kéo dài nhiều năm. Thể trạng của một võ sĩ không hình thành từ những đợt tập luyện ngắn hạn mà là kết quả của quá trình tích lũy bền bỉ và có kiểm soát. Chính đặc điểm này tạo nên sự tương đồng với cách TUDOR tiếp cận nghệ thuật chế tác đồng hồ cơ, trong đó độ ổn định và khả năng vận hành lâu dài được xây dựng qua thời gian. Mẫu đồng hồ Black Bay 68 kích thước 43mm đặt trong không gian này thể hiện trọn vẹn vóc dáng võ sĩ và quy mô nhà thi đấu, khẳng định độ bền bỉ cùng khả năng chịu lực cực cao.

Sự dịch chuyển từ những sân chơi thể thao danh tiếng sang các bộ môn đang trên đà phát triển cho thấy cách ngành đồng hồ cao cấp đang nhìn nhận lại giá trị của một mối quan hệ thể thao. Thay vì chỉ tìm kiếm độ phủ từ những giải đấu đã có sẵn lượng người theo dõi, các thương hiệu đang ưu tiên xuất hiện từ thời điểm một cộng đồng còn chưa lớn, một hệ thống thi đấu còn đang được hình hành và cơ hội hợp tác vẫn còn nhiều tiềm năng. Chính vì vậy, lợi thế của một thương hiệu ngày nay không chỉ nằm ở việc xuất hiện ở đâu, mà còn là ở thời điểm nào.

___

Chuyển ngữ: K.

Nguồn tham khảo: Sanjeeva Suresh/LUXUO Asia