Giữa kỷ nguyên số, khi những dòng chữ ngày càng bị thay thế bởi bàn phím và màn hình, Montblanc chọn một lối đi ngược dòng: đưa hành động viết tay trở lại vị trí trung tâm của đời sống tinh thần. Trong cuộc trò chuyện cùng Jean-Sébastien Gerondeau, Chủ tịch Montblanc khu vực Nam Á, câu chuyện không chỉ xoay quanh những chiến dịch sáng tạo hay kỹ nghệ chế tác trăm năm, mà còn mở ra một triết lý sống chậm, nơi cây bút trở thành công cụ kết nối con người với ký ức, cảm xúc và chính bản thân mình.

Từ một tình huống tưởng chừng quen thuộc – “sell me this pen” – Montblanc đã biến câu chuyện bán hàng thành một trải nghiệm điện ảnh đầy duyên dáng, nơi quảng cáo không còn là quảng cáo, mà trở thành một thước phim khiến người xem mỉm cười và sẵn sàng dõi theo đến phút cuối. Chiến dịch mới nhất của thương hiệu Đức, dưới bàn tay đạo diễn Wes Anderson, nhanh chóng lan tỏa với hàng triệu lượt xem toàn cầu, khẳng định cách Montblanc tiếp cận di sản của mình bằng ngôn ngữ sáng tạo đương đại.

Đằng sau sự kết hợp thú vị ấy là một tầm nhìn chiến lược rõ ràng về cách một thương hiệu trăm năm kể lại câu chuyện của mình trong thế giới hôm nay – điều được ông Jean-Sébastien Gerondeau, Chủ tịch Montblanc khu vực Nam Á, chia sẻ trong cuộc trò chuyện xoay quanh di sản, sáng tạo và sức hấp dẫn bền bỉ của những biểu tượng viết nên thời gian.

Trong kỷ nguyên số, khi con người viết tay ngày một ít đi và mọi ghi chép dần được thay thế bằng những dòng chữ trên màn hình điện thoại hay máy tính, ông nhìn nhận thực tế này như thế nào?

Đó là một thực tế khá đáng suy ngẫm. Viết tay đang dần trở thành một thói quen hiếm hoi, trong khi chúng ta ngày càng phụ thuộc vào các ứng dụng ghi chú trên điện thoại hay máy tính. Điều này thật đáng tiếc, bởi hành động viết tay tạo ra một mối liên kết rất đặc biệt giữa trí nhớ và cảm xúc. Khi viết, chúng ta không chỉ ghi lại thông tin, mà còn ghi nhớ nó sâu hơn. Có những nghiên cứu cho rằng con người có thể nhớ đến 80% nội dung khi viết tay, trong khi con số ấy giảm đi rất nhiều khi chỉ gõ phím.

Nhưng hơn cả những con số, viết tay mang lại một khoảnh khắc tĩnh lặng hiếm hoi – nơi ta tập trung trọn vẹn vào điều mình đang viết và vào chính bản thân mình. Đó là một khoảnh khắc an yên, mang tính thiền định, mà tôi tin rằng ai trong chúng ta cũng đang rất cần giữa nhịp sống gấp gáp hôm nay. Và thú vị thay, ngày càng nhiều người bắt đầu trân trọng và tìm lại khoảnh khắc ấy. Đó cũng chính là giá trị mà chúng tôi mong muốn gìn giữ và lan tỏa.

Ở góc độ cá nhân, việc viết tay có ý nghĩa như thế nào với ông? Liệu ông có một kỷ niệm đáng nhớ nào gắn liền với những dòng chữ viết tay?

Tôi nhớ rất rõ một trải nghiệm vào mùa hè năm ngoái. Một người bạn đã trao lại cho tôi những lá thư chúng tôi từng viết cho nhau khi còn rất trẻ – khoảng 15, 16 hay 18 tuổi. Đó là những lá thư thực sự, được viết bằng tay, trong một thời mà việc bày tỏ suy nghĩ qua những trang giấy là điều tự nhiên và chân thành.

Khi cầm lại những lá thư ấy, đọc lại từng dòng chữ của chính mình trong quá khứ, cảm xúc thật khó diễn tả. Đó không chỉ là ký ức, mà là một phần con người mình được lưu giữ bằng mực và giấy. Một trải nghiệm thuần khiết của việc viết – thứ mà ngày nay chúng ta hiếm khi còn có dịp chạm tới, nhưng một khi đã trở lại, lại trở nên vô cùng sâu sắc và đáng trân trọng.

“Hơn cả những con số, viết tay mang lại một khoảnh khắc tĩnh lặng hiếm hoi – nơi ta tập trung trọn vẹn vào điều mình đang viết và vào chính bản thân mình.”

Trong khi bút – đặc biệt là bút máy – gần như không thay đổi về cơ chế suốt nhiều thế kỷ, Montblanc đã làm gì trong suốt hơn 120 năm qua để không ngừng làm mới trải nghiệm viết của người dùng?

Thực ra, câu trả lời nằm ở hai lớp phát triển song song. Một mặt là công nghệ: đúng như bạn nói, cơ chế vận hành của bút máy về cơ bản đã ổn định trong thời gian rất dài. Tuy vậy, Montblanc vẫn liên tục tinh chỉnh và cải tiến, dù là những thay đổi rất thầm lặng. Gần đây, chúng tôi đã giới thiệu một cơ chế nạp mực hoàn toàn mới – nơi người dùng chỉ cần đặt ngòi bút trực tiếp vào mực, và toàn bộ quá trình nạp diễn ra gọn gàng, chính xác trong một lần duy nhất. Đó là một cải tiến mang tính cơ học, nhưng phản ánh tinh thần sáng tạo mà chúng tôi luôn theo đuổi.

Mặt còn lại – và cũng là nơi Montblanc thực sự tạo nên dấu ấn – nằm ở câu chuyện và nghệ thuật chế tác. Năm 1992, Montblanc tiên phong giới thiệu các dòng bút phiên bản giới hạn. Vào thời điểm đó, đây là một cách tiếp cận rất mới trong thế giới bút viết: biến mỗi cây bút thành một tác phẩm mang câu chuyện, chủ đề và ngôn ngữ thiết kế riêng. Hơn ba thập kỷ trôi qua, chúng tôi đã tích lũy một nền tảng thủ công vững chắc, nơi mỗi thiết kế không chỉ là hình thức, mà là sự kết tinh của ý tưởng, lịch sử và cảm hứng sáng tạo.

Ngày nay, Montblanc sở hữu đội ngũ nghệ nhân tại Hong Kong có khả năng chế tác từ những phiên bản giới hạn cơ bản cho đến các tuyệt tác High Artistry – những cây bút độc bản được tạo nên từ kim loại quý, đá quý và kỹ thuật chế tác bậc thầy. Một số tác phẩm có giá trị lên tới hàng trăm nghìn, thậm chí gần hai triệu euro. Ở đó, sáng tạo không còn dừng lại ở công năng, mà trở thành một hình thức nghệ thuật đích thực.

Cũng giống như thế giới đồng hồ cao cấp, bút viết của Montblanc đã hình thành nên một cộng đồng sưu tầm riêng biệt – nơi mỗi phiên bản giới hạn không chỉ là một công cụ viết, mà là một di sản thu nhỏ, mang theo câu chuyện, cảm xúc và giá trị trường tồn theo thời gian.

Trong số rất nhiều thiết kế của Montblanc, đâu là mẫu bút khiến ông yêu thích nhất?

Điều tôi luôn đặc biệt trân trọng ở Montblanc chính là bộ sưu tập “Great Characters” – những phiên bản giới hạn dành để tôn vinh các nhân vật mang dấu ấn vượt thời gian. “Great Characters”, với chúng tôi, không chỉ là những cái tên nổi tiếng, mà là những con người đã định hình văn hóa đại chúng và truyền cảm hứng cho nhiều thế hệ: từ John Lennon, The Beatles, Bruce Lee, cho đến Queens – chủ đề của bộ sưu tập năm ngoái.

Điều thú vị nằm ở cách mỗi cây bút được kể chuyện. Lấy ví dụ bộ sưu tập Queens: hình dáng tổng thể được lấy cảm hứng từ phong thái sân khấu của Freddie Mercury, còn phần đỉnh bút được tạo hình như chiếc vương miện biểu tượng của ông. Mỗi chi tiết, dù nhỏ nhất, đều gợi nhắc một lát cắt trong câu chuyện về nhân vật đó. Với tôi, đó chính là lúc cây bút vượt ra khỏi chức năng thuần túy, để trở thành một vật phẩm mang tính biểu tượng và cảm xúc.

Chuyển sang mảng đồ da, đâu là yếu tố tạo nên sự khác biệt của Montblanc so với các thương hiệu thời trang xa xỉ khác?

Montblanc sở hữu một DNA rất riêng trong lĩnh vực đồ da. Ít người biết rằng năm nay chúng tôi kỷ niệm 100 năm đồ da Montblanc – bởi ngay từ những ngày đầu phát triển bút viết, thương hiệu đã tạo ra những bao da để bảo vệ bút. Chính từ nhu cầu rất nguyên bản đó, tay nghề đồ da của Montblanc dần được hình thành và hoàn thiện.

Sau này, chúng tôi mở rộng sang các dòng sản phẩm da nhỏ như ví, hộp đựng thẻ, v.v. với một góc nhìn rất đặc trưng: đề cao tính chức năng, sự thực tế và tinh giản, chủ yếu xoay quanh tông đen và chất lượng vượt trội. Đó là Montblanc trong suốt nhiều thập kỷ – chuẩn mực, chỉn chu và mang tinh thần lịch duyệt rõ nét.

Khoảng bốn năm trở lại đây, Montblanc chào đón một giám đốc sáng tạo xuất thân từ ngành đồ da cao cấp, từng làm việc tại Louis Vuitton, Prada và Givenchy. Anh mang đến một luồng sinh khí mới: những chất liệu da mới, phom dáng mới, bảng màu phong phú hơn – nhưng luôn được tiết chế để phù hợp với tinh thần cổ điển của Montblanc.

Chúng tôi không tìm cách phá vỡ bản sắc, mà làm giàu nó một cách tinh tế. Kết quả là những bộ sưu tập đồ da vừa quen thuộc, vừa mới mẻ – nơi phần lớn nam giới có thể tìm thấy một món đồ phù hợp với mình: đơn giản, cổ điển, thực dụng, nhưng không hề cũ kỹ. Và chính sự chuyển mình có chừng mực ấy đã giúp dòng đồ da Montblanc phát triển rất tích cực trong những năm gần đây.

“Chúng tôi không tìm cách phá vỡ bản sắc, mà làm giàu nó một cách tinh tế.”

Bước sang giai đoạn 2025–2026, nhiều dự báo cho rằng kinh tế toàn cầu – từ Việt Nam, Nam Á cho đến các thị trường lớn – sẽ đối diện với không ít biến động. Từ góc nhìn của ông, đâu là những thách thức và cơ hội lớn nhất đối với Montblanc trong bối cảnh này?

Montblanc có một vị thế khá đặc thù trong thế giới xa xỉ. Chúng tôi là một thương hiệu xa xỉ nhưng với mức giá dễ tiếp cận hơn so với nhiều nhà mốt đồ da lớn. Đặc biệt ở mảng đồ da, Montblanc luôn giữ chiến lược định vị giá thấp hơn các thương hiệu thời trang xa xỉ thuần túy – và đó chính là một lợi thế bền vững.

Nhờ vậy, Montblanc có độ “chống chọi” khá tốt trước những biến động kinh tế. Ngay cả khi thị trường chững lại, khách hàng vẫn tìm đến chúng tôi một cách tự nhiên. Họ vẫn mong muốn chạm tới những giá trị của sự xa xỉ – và Montblanc là một lựa chọn vừa vặn, ổn định và đáng tin cậy.

Dĩ nhiên, trong những giai đoạn như thế này, thương hiệu cũng cần chủ động đổi mới. Một trong những ưu tiên của chúng tôi là làm mới hệ thống cửa hàng, không chỉ về diện mạo mà còn về trải nghiệm. Các mô hình pop-up là một ví dụ, nhưng quan trọng hơn cả là cách chúng tôi đưa trải nghiệm cốt lõi của Montblanc đến gần hơn với khách hàng.

Không gian pop-up đầu tiên của Montblanc tại Việt Nam

Chúng tôi gọi đó là triết lý “pen to paper”. Dù khách ghé cửa hàng để tìm kiếm đồ da hay đồng hồ, họ luôn được mời ngồi xuống, cầm bút và viết. Bởi với Montblanc, sứ mệnh sâu xa nhất vẫn là khơi gợi hành động viết – một khoảnh khắc kết nối rất riêng giữa con người và chính mình.

Trong những thời điểm bất định, trải nghiệm càng trở nên quý giá. Và chính những khoảnh khắc chậm rãi, có chiều sâu ấy lại giúp khách hàng gắn bó hơn với thương hiệu – không chỉ bằng sản phẩm, mà bằng cảm xúc và ký ức.

Việc hợp tác với những biểu tượng văn hóa đương đại – như đạo diễn Wes Anderson – có phải là một phần trong chiến lược dài hạn đó của Montblanc?

Hoàn toàn đúng. Chiến dịch “Let’s Write” là minh chứng rõ ràng cho định hướng đó. Đây cũng là năm thứ hai chúng tôi đồng hành cùng Wes Anderson – có thể xem như bước tiếp theo trong một mối quan hệ sáng tạo được phát triển có chủ đích.

Wes Anderson hiểu rất rõ tinh thần và những giá trị cốt lõi của Montblanc. Điều thú vị là ông không chỉ tái hiện, mà còn “xoay chuyển” những di sản ấy bằng ngôn ngữ điện ảnh rất riêng: bảng màu giàu cảm xúc, nhịp điệu tinh tế, bầu không khí giàu tính tự sự. Qua lăng kính của Wes, Montblanc được nhìn thấy ở một trạng thái mới mẻ hơn, giàu cảm xúc hơn, nhưng vẫn giữ nguyên bản sắc.

Được biết, đây là bộ phim thứ hai mà Wes Anderson thực hiện cho thương hiệu. Phản hồi của công chúng đối với bộ phim đầu tiên ra sao?

Chúng tôi nhận được rất nhiều phản hồi tích cực. Khách hàng thực sự bất ngờ – và theo một cách rất dễ chịu. Họ cảm nhận rõ sự chuyển động của Montblanc, không chỉ ở màu sắc, tông điệu hay bầu không khí của chiến dịch, mà ở hướng đi sáng tạo đầy táo bạo nhưng vẫn nhất quán với di sản thương hiệu.

Quan trọng hơn cả, chiến dịch đã đưa hành động viết trở lại vị trí trung tâm. Trong nhiều năm, Montblanc mở rộng sang đồng hồ và đồ da – những lĩnh vực rất thành công – nhưng viết vẫn luôn là DNA nguyên bản. Giờ đây, chúng tôi muốn tái khẳng định điều đó một cách mạnh mẽ hơn.

Trong thế giới số, con người viết ít đi. Nhưng khi cầm lại một cây bút, đặc biệt là bút máy, họ nhận ra niềm vui rất nguyên bản của việc viết tay. Montblanc mong muốn khơi lại khoảnh khắc ấy – không chỉ như một hành động, mà như một trải nghiệm giàu cảm xúc và kết nối.

Ông Jean-Sébastien Gerondeau cùng các khách mời tại sự kiện pop-up