Moët & Chandon dưới triều đại Sibylle Scherer: Di sản văn hóa và tầm nhìn toàn cầu
Tại Moët & Chandon, Chủ tịch kiêm CEO Sibylle Scherer không chỉ tạo nên những chai champagne thượng hạng, mà bà còn đang tái định nghĩa cách người tiêu dùng ăn mừng, kết nối và sẻ chia khoảnh khắc – đặc biệt là với BST giới hạn cùng Pharrell Williams.
Sibylle Scherer, Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc điều hành Moët & Chandon. Hình ảnh: Official Portraits John Chevalier
Với hơn 25 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực xa xỉ phẩm tại các thị trường trải dài từ châu Âu, châu Mỹ đến châu Á, Sibylle Scherer mang đến một góc nhìn toàn cầu sâu sắc khi chính thức đảm nhận vai trò Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Maison Moët từ tháng 7 năm 2023.
Là một “cựu binh” của tập đoàn LVMH, Sibylle Scherer Scherer từng dẫn dắt hoạt động tiếp thị và kinh doanh hàng hóa cho DFS Group tại 13 quốc gia với hơn 400 cửa hàng, trước khi điều hành chiến lược mở rộng toàn cầu của thương hiệu rượu vang Chandon thông qua mạng lưới sáu nhà máy tại Argentina, Brazil, California, Úc, Ấn Độ và Trung Quốc.
Hiện đang điều hành một trong những thương hiệu được yêu thích nhất của LVMH, bà mang theo tầm nhìn chiến lược mới – được định hình từ kinh nghiệm tiên phong trong các sáng kiến về đa dạng sinh học và nông nghiệp tái tạo tại Chandon, và đang từng bước hiện thực hóa tầm nhìn ấy thông qua các mối quan hệ hợp tác văn hóa đầy táo bạo, nổi bật là dự án cộng tác mang tính bước ngoặt cùng Pharrell Williams.
Xuyên suốt hơn 280 năm, Moët & Chandon đã không ngừng định hình và nâng tầm chuẩn mực vàng trong thế giới Champagne. Khi nhà mốt biểu tượng bước vào một kỷ nguyên mới, nơi tham vọng sáng tạo được hòa quyện cùng tinh thần giao thoa văn hóa với cột mốc quan trọng mới nhất: màn kết hợp cùng Pharrell Williams.
Bộ sưu tập phiên bản giới hạn Moët & Chandon kết hợp cùng Pharrell Williams
Sự hợp tác lần này dưới triều đại Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành Sibylle Scherer không chỉ đánh dấu bước tiến táo bạo trong cách tiếp cận của một thương hiệu di sản, mà còn phản ánh những thay đổi sâu sắc trong các quy chuẩn của ngành xa xỉ, nơi sức mạnh của kể chuyện toàn cầu, tính liên kết văn hóa và tinh thần hợp tác ngày càng trở nên trung tâm.
Bên cạnh yếu tố biểu tượng, phiên bản giới hạn này còn tôn vinh tinh thần gắn kết qua những khoảnh khắc đáng nhớ – từ lễ kỷ niệm sinh nhật đến các cột mốc cá nhân, được thể hiện qua những nghi thức mang tính tập thể đầy ý nghĩa. Và ngay ại trung tâm của sáng kiến này chính là Scherer – người phụ nữ có tư duy lãnh đạo phản ánh bản sắc tiến hóa không ngừng của thương hiệu: tôn vinh những mối quan hệ hợp tác mang tầm nhìn dài hạn.
Không chỉ là một sản phẩm mang dấu ấn thiết kế và thủ công độc bản, màn kết hợp lần này còn khẳng định vị thế của Moët & Chandon như một biểu tượng văn hóa, nơi định hình tương lai của sự xa xỉ thông qua trải nghiệm và nghệ thuật tặng phẩm.
Xem thêm: CEO LVMH Bắc Mỹ kỳ vọng kỷ nguyên thời trang Quiet Luxury sẽ sớm kết thúc
Nguồn cảm hứng nào đã dẫn lối đến sự hợp tác giữa Moët & Chandon và Pharrell Williams?
Chính những giá trị chung về tinh thần cộng hưởng, niềm hy vọng và sự gắn kết sâu sắc đã mang đến sự cộng tác này theo cách ý nghĩa nhất. Khi Pharrell đến thăm Épernay vào năm ngoái, anh không chỉ khám phá trái tim của Moët & Chandon mà còn cảm nhận được tình yêu, sự tận tụy và bề dày lịch sử được chắt lọc trong từng chai Champagne, điều đã truyền cảm hứng để anh cùng Maison bắt tay thực hiện dự án đặc biệt này.
Sự hợp tác lần này đã tiếp nối và tương hợp như thế nào với di sản đồng hành cùng các biểu tượng văn hóa của của Moët?
Chúng tôi thật sự cảm nhận được sức mạnh sâu sắc từ những dự án hợp tác trong lĩnh vực thời trang. Thật kỳ diệu khi được chứng kiến cách các đối tác sáng tạo tận dụng nguồn cảm hứng từ lịch sử và tinh thần của Maison, từ đó thổi hồn mới cho thương hiệu. Chính điều này không chỉ làm phong phú mà còn nâng tầm Moët & Chandon, đồng thời xây dựng những kết nối chân thật và sâu sắc với đa dạng công chúng toàn cầu.
Sau thành công của những hợp tác với các nhà sáng tạo tầm nhìn như Yoon, Virgil Abloh và Don C, chúng tôi rất hào hứng tiếp tục hành trình trong thế giới thời trang mà mình đam mê, nơi sự sáng tạo, thanh lịch và đổi mới hòa quyện để kiến tạo nên những trải nghiệm khó quên, truyền cảm hứng cho khách hàng tận hưởng và tôn vinh những khoảnh khắc đặc biệt nhất của cuộc sống.
Chiến dịch lần này mang tham vọng tái định nghĩa trải nghiệm sinh nhật, và Moët & Chandon từ lâu đã gắn liền như biểu tượng của tinh thần tiệc tùng ăn mừng. Vậy thương hiệu đã vun đắp bản sắc đó như thế nào theo thời gian?
Moët & Chandon sở hữu một khả năng hiếm có: gắn kết mọi người lại với nhau. Lễ kỷ niệm chính là trái tim của thương hiệu, không chỉ nằm trong những chai champagne mà còn lan tỏa qua cảm giác hân hoan, sự lạc quan và những kết nối con người mà Moët & Chandon mang đến.
Thương hiệu đã luôn đồng hành trong những khoảnh khắc đáng nhớ nhất của cuộc sống, từ lễ trao giải Quả Cầu Vàng, giải quần vợt US Open đến các chặng đua Công thức 1. Chúng tôi luôn nỗ lực để biến mọi khoảnh khắc, dù rực rỡ hay đời thường, đều trở nên thật đáng nhớ.
Sinh nhật, với niềm vui thuần khiết và hạnh phúc được sẻ chia, là một trong những dịp kỷ niệm mang tính cá nhân nhưng cũng phổ quát nhất. Đó là thời khắc đưa chúng ta xích lại gần nhau hơn bên những người thân yêu, cùng nâng ly Moët & Chandon để tôn vinh những giây phút quý giá nhất trong cuộc đời.
Những yếu tố thiết kế nổi bật nào đã định hình diện mạo cho phiên bản giới hạn lần này?
Tại Moët & Chandon, chúng tôi luôn coi trọng việc tôn vinh di sản thương hiệu, đồng thời duy trì triết lý “15 phút dẫn đầu” – một cách tiếp cận giúp kết nối giữa quá khứ và tương lai, giữ vững tinh thần cốt lõi trong khi vẫn hòa nhịp cùng những biểu tượng sống động của thời đại và bối cảnh văn hóa không ngừng biến chuyển.
Pharrell đã tái hiện lại chiếc nơ từ năm 1892 mà anh tình cờ khám phá trong kho lưu trữ của chúng tôi – một biểu tượng gắn liền với di sản thương hiệu, và chúng tôi cùng nhau đưa chi tiết ấy trở thành điểm nhấn trong BST phiên bản giới hạn này. Đây là sự kết hợp đầy thi vị giữa nghệ thuật chế tác vượt thời gian của Moët & Chandon và tinh thần cũng như tầm nhìn tiên phong của Pharrell.
Liệu sự hợp tác lần này có nằm trong chiến lược của thương hiệu trong việc mở rộng danh mục các phiên bản giới hạn và phiên bản dành cho các nhà sưu tầm?
Sự hợp tác này là một phần trong nỗ lực của chúng tôi nhằm tạo nên một bộ sưu tập phong phú và đa dạng, để bất kỳ ai cũng có thể tìm thấy điều gì đó phù hợp cho riêng mình. Giống như những nghệ nhân chế tác kim hoàn bậc thầy, chúng tôi khát khao kiến tạo nên một “bộ sưu tập trang sức cao cấp” theo cách riêng của Moët & Chandon – nơi mỗi tuyệt phẩm đều kết tinh nghệ thuật thủ công, sự tinh tế và vẻ đẹp vượt thời gian mang dấu ấn thương hiệu.
Những thiết kế giới hạn này được sinh ra dành cho những nhà sưu tầm, những người yêu mến và đồng hành cùng Moët & Chandon – tất cả những ai đang tìm kiếm một tác phẩm nghệ thuật đích thực. Dù bộ sưu tập có giới hạn, nhưng bất kể dịp sinh nhật hay lễ kỷ niệm nào, vẫn luôn có một phiên bản chai từ BST này giúp nâng tầm khoảnh khắc và biến nó trở thành điều không thể quên.
Trước sự quan tâm ngày càng lớn của người tiêu dùng với khái niệm xa xỉ bền vững, Moët & Chandon đã ứng dụng những thực hành bền vững nào trong quá trình sản xuất hoặc thiết kế bao bì cho phiên bản đặc biệt này?
Suốt hơn 20 năm qua, Moët & Chandon đã kiên định theo đuổi hàng loạt sáng kiến nhằm đẩy nhanh cam kết bảo vệ thiên nhiên – từ việc giảm dấu chân carbon, tái định hình các phương pháp canh tác nho cho đến việc tiết chế tối đa lượng nước và năng lượng tiêu thụ, tất cả đều được thực hiện với sự trân trọng sâu sắc dành cho môi trường. Từ năm 2009, khái niệm thiết kế sinh thái đã trở thành trọng tâm trong chiến lược phát triển của thương hiệu.
Chúng tôi đã tập trung nghiên cứu để giảm trọng lượng chai, không chỉ đảm bảo khả năng tái chế mà còn được chế tác một cách kỹ lưỡng nhằm tối ưu hóa tác động môi trường. Bao bì của bộ sưu tập lần này được làm từ giấy tái chế và có thể tái chế hoàn toàn, thể hiện rõ cam kết phát triển bền vững của Moët & Chandon.
Đồng thời, để góp phần bảo vệ hệ sinh thái quý giá, Moët & Chandon đã triển khai chương trình toàn cầu về đa dạng sinh học mang tên Natura Nostra. Từ việc trồng 100km hành lang sinh thái cho đến việc đẩy mạnh canh tác tái sinh, chúng tôi nỗ lực sử dụng ảnh hưởng của mình trong toàn bộ vùng Champagne để thúc đẩy đa dạng sinh học và bảo vệ tài nguyên đất đai – nền tảng sống còn của chúng tôi.
Trên cương vị Chủ tịch Moët & Chandon, bà định hình tương lai của thị trường tiệc tùng và quà tặng xa xỉ cho những dịp tiệc tùng như thế nào?
Xa xỉ ngày nay không chỉ là sự hào nhoáng, mà là sự kết tinh của nghệ thuật chế tác thủ công, tính chân thực và câu chuyện đằng sau mỗi trải nghiệm. Với tôi, xa xỉ là việc tạo nên những ký ức đáng nhớ và chia sẻ những khoảnh khắc đặc biệt cùng người thân yêu.
Moët & Chandon chính là hiện thân hoàn hảo cho tinh thần ấy, bởi rượu champagne luôn có khả năng kết nối mọi người. Điều quan trọng không chỉ nằm ở việc thưởng thức một ly champagne, mà ở cảm xúc và trải nghiệm mà nó mang lại. Và tất nhiên, được nâng ly cùng bạn bè, người thân là một dạng xa xỉ mà ai trong chúng ta cũng trân quý. Chính những khoảnh khắc tưởng chừng giản đơn nhưng đầy thi vị ấy mới thật sự làm nên sự phi thường của cuộc sống.
Đâu là những chuyển dịch quan trọng nào trong ngành rượu xa xỉ trong những năm gần đây?
Chúng tôi luôn theo dõi sát sao những thay đổi trong thói quen tiêu dùng cũng như kỳ vọng ngày càng cao của khách hàng. Chiến lược của Moët & Chandon là không ngừng đổi mới để sáng tạo nên những dòng champagne xuất chúng và mang lại những trải nghiệm đáng nhớ, và đồng thời đối mặt với một thách thức không thể phủ nhận của thời đại – sự biến đổi khí hậu.
Cách đây hai năm, chúng tôi đã ra mắt Essentia, một “thư viện sống” với 2.000 giống nho cổ từ vùng Champagne. Việc nghiên cứu kho tàng di sản quý báu này giúp chúng tôi hiểu sâu hơn và từng bước thích nghi vườn nho của mình với những điều kiện khí hậu trong tương lai.
—
