Điều gì khiến Louis Vuitton “cược lớn” vào các giải đấu thể thao hàng đầu?
Trong những năm gần đây, thời trang và thể thao ngày càng tìm thấy sự giao thoa khi các thương hiệu tìm kiếm những không gian mới để kể câu chuyện về di sản. Louis Vuitton là một trong những nhà mốt tiên phong trong hành trình này khi liên đưa những chiếc rương huyền thoại hiện diện tại những sự kiện thể thao danh giá như World Cup, Olympic và Công thức 1. Vậy chiến lược đằng sau sự phủ sóng của Louis Vuitton trong làng thể thao là gì?
Trong hơn một thế kỷ, những chiếc rương Louis Vuitton đã trở thành người bạn đồng hành của những chuyến du hành dành cho giới quý tộc, nghệ sĩ và các nhân vật có sức ảnh hưởng. Ngày nay, những chiếc rương huyền thoại ấy lại tiếp tục viết thêm chương mới cho lịch sử của nhà mốt khi liên tục hiện diện tại các sự kiện thể thao danh giá nhất thế giới, đưa di sản chế tác 160 năm của thương hiệu đến gần hơn với thế hệ khách hàng mới.
Từ cúp vô địch World Cup 2026, huy chương Olympic Paris đến các danh hiệu Công thức 1, chiếc rương đựng cúp World Cup không chỉ là một tuyệt tác thủ công, mà trở thành điểm giao thoa giữa di sản, văn hóa thể thao và những khoảnh khắc vinh quang trước hàng triệu khán giả toàn cầu.
Xem thêm:
Louis Vuitton, rương đựng cúp vàng và tham vọng thống trị làng thể thao
Louis Vuitton và hành trình trăm năm lưu giữ tinh hoa chế tác rương thủ công
Chiếc rương đồng hành cùng lịch sử World Cup 2026
Kể từ kỳ World Cup 2010 diễn ra tại Nam Phi, Louis Vuitton và Liên đoàn Bóng đá Quốc tế FIFA đã xây dựng mối quan hệ hợp tác kéo dài qua nhiều kỳ giải đấu lớn, đưa sự hiện diện của chiếc rương huyền thoại trở thành một phần trong nghi thức quan trọng trước mỗi trận chung kết.
Tại kỳ World Cup 2026, chiếc rương này tiếp tục đồng hành cùng nhà vô địch Tây Ban Nha trong khoảnh khắc vinh quang, được trao tặng bởi các đại sứ Carlos Alcaraz, Hoyeon, cùng hai huyền thoại bóng đá Andrés Iniesta và Mario Kempes, những nhân tố quan trọng trong hành trình vô địch World Cup của Tây Ban Nha năm 2010 và Argentina năm 1978.
Đồng hành cùng giải đấu qua nhiều mùa, Louis Vuitton không chỉ đưa chiếc rương chế tác thủ công của mình xuất hiện trong những giây phút vinh quang của các đội tuyển, mà còn tiếp nối di sản hơn 160 năm trong một bối cảnh mới, giúp thương hiệu tiếp tục lan tỏa giá trị sáng tạo, cùng tinh thần tận tâm đã được gìn giữ qua bao năm phát triển.
Xem thêm:
Chiến lược mới của các thương hiệu đồng hồ cao cấp trong thế giới thể thao – P.1
Di sản ký tự V trong “Victory” của Louis Vuitton
Được chế tác thủ công tại xưởng Asnières sur Seine lâu đời của Louis Vuitton, chiếc rương đựng cúp FIFA World Cup 2026 tiếp tục thể hiện kỹ nghệ chế tác đặc trưng của nhà mốt Pháp. Sử dụng canvas Monogram làm chất liệu chính, phần thân rương sở hữu 2 mặt trước được vẽ tay chữ V màu vàng, vừa đại diện cho Victory với ý nghĩa chiến thắng, vừa gắn liền với chữ cái đầu trong tên gọi Vuitton. Bên trong, thiết kế được bọc da màu be sáng, đi kèm huy hiệu hợp tác giữa Louis Vuitton và FIFA được đặt tinh tế ở mặt trong nắp rương.
Cùng với chiếc rương dành cho cúp vô địch, mối quan hệ hợp tác năm 2026 còn đánh dấu sự xuất hiện của 3 mẫu rương phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ World Cup năm nay. Các thiết kế này thể hiện mong muốn của Louis Vuitton trong việc tiếp tục đồng hành cùng những sự kiện thể thao có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên toàn cầu, tiếp nối lịch sử chế tác đã gắn bó với nhiều thời khắc đáng nhớ của thể thao quốc tế. Theo Pietro Beccari, Tổng Giám đốc điều hành kiêm Chủ tịch Louis Vuitton, đây là một phần trong hành trình đưa kỹ nghệ thủ công của nhà mốt đến gần hơn với những tâm điểm thể thao có sức lan tỏa rộng khắp.
Bên cạnh đó, sự đầu tư vào thể thao cũng diễn ra trong bối cảnh Louis Vuitton đứng trước những thay đổi về giá trị thương hiệu giữa những biến động của thị trường. Báo cáo từ Robin cho biết giá trị thương hiệu của Louis Vuitton giảm từ 112 tỷ USD năm 2025 xuống 87,5 tỷ USD năm 2026. Trong bối cảnh đó, mối quan hệ với FIFA mang đến cơ hội để thương hiệu kết nối với lượng khán giả khổng lồ của bóng đá thế giới, đồng thời tăng cường sự quan tâm từ thế hệ khách hàng trẻ khi Inside FIFA dự đoán World Cup 2026 có thể thu hút khoảng 5 tỷ người xem trên toàn cầu.
Trước FIFA, Louis Vuitton cũng đã nhiều lần bước vào lĩnh vực thể thao thông qua những hợp tác quy mô lớn. Năm 2024, thương hiệu đã trở thành đối tác sáng tạo chính thức của Olympic Paris 2024 được công bố bởi LVMH, đồng thời chế tác những chiếc rương đặc biệt dành cho việc trưng bày và vận chuyển huy chương cùng đuốc Olympic. Đến năm 2025, Louis Vuitton tiếp tục “lấn sân” sang Công thức 1 với thiết kế rương đựng cúp cho giải đua tốc độ hàng đầu thế giới.
Từ Paris đến Bắc Mỹ, Louis Vuitton liên tục mở rộng lãnh địa và chi hàng tỷ USD qua những lần hợp tác, đồng thời dẫn đầu tham vọng chinh phục các sân chơi thể thao tầm cỡ của ngành hàng cao cấp để chiếm trọn sự chú ý của hàng tỷ khán giả trên toàn cầu.
Xem thêm:
Louis Vuitton Flight Mode 2026: Tôn vinh nghệ thuật du hành
Louis Vuitton trở lại Dolomites Classic Run 2026: Hành trình tôn vinh nghệ thuật du hành và di sản xe cổ
Thể thao trở thành nơi để khẳng định giá trị thương hiệu
Song song với bước tiến mạnh mẽ của LVMH trong lĩnh vực thể thao, năm 2026 cũng đánh dấu sự chuyển mình của nhiều nhà mốt lớn, tiêu biểu là Kering công bố Gucci hợp tác cùng đội đua Alpine F1 Team dưới tên gọi Gucci Racing, nằm trong chiến lược tái định vị thương hiệu sau giai đoạn kinh doanh nhiều thách thức. Năm 2025, Gucci ghi nhận doanh thu khoảng 6,8 tỷ USD, tương đương 5,99 tỷ EUR, giảm 22% so với năm trước và gần bằng một nửa mức 11,4 tỷ USD, tương đương 10 tỷ EUR đạt được vào năm 2022. Trong bối cảnh đó, F1 được xem là một trong những lĩnh vực có khả năng mở rộng sức ảnh hưởng và tạo thêm động lực cho chiến lược phát triển mới cho thương hiệu.
Đối với cả Louis Vuitton và Gucci, các giải đấu thể thao quốc tế mang đến độ phủ sóng mà những hình thức quảng bá truyền thống khó có thể sánh kịp. Đồng thời, đây cũng là dịp để 2 nhà mốt khẳng định bề dày kỹ nghệ thủ công đã được gìn giữ qua nhiều thế hệ trước hàng triệu khán giả trên khắp thế giới.
Hơn nữa, mối duyên giữa Louis Vuitton và FIFA cũng được xây dựng từ định hướng dài hạn. Bên cạnh việc tôn vinh tinh thần cống hiến và khát vọng chinh phục, thương hiệu còn mở rộng kết nối với cộng đồng thể thao toàn cầu, đưa triết lý du hành đầy phong cách tiếp cận nhiều tệp khách hàng, thay vì chỉ giới hạn ở giới mộ điệu thời trang.
Với mạng lưới đại sứ thương hiệu ngày càng đa dạng của Louis Vuitton, từ diễn viên Zendaya, ca sĩ Lisa đến cầu thủ Jude Bellingham, mỗi gương mặt, mỗi giải đấu đều góp phần đưa nhà mốt đến gần hơn với những cộng đồng khác nhau nhưng vẫn giữ nguyên tinh thần cốt lõi và bản sắc của thương hiệu. Chính điều đó đã giúp Louis Vuitton kết nối thời trang với văn hóa và thể thao trong cùng một dòng chảy.
Xem thêm:
Louis Vuitton gặp gỡ Porsche 911: Nơi nghệ thuật du hành được tái định nghĩa
___
