Cho thuê đồng hồ: Dịch vụ đang nở rộ tại Singapore
Trong một xã hội định danh người khác bằng chiếc đồng hồ họ đeo trên cổ tay, việc cho thuê đồng hồ đang trở thành một dịch vụ thiết yếu.
Vài năm trước, con gái của một nhà tài phiệt cực kỳ giàu có tại Singapore từng tiết lộ với tôi, một người hoàn toàn xa lạ mà cô mới gặp lần đầu tiên, rằng chiếc đầm Finders Keepers cô đang mặc là được thuê từ một dịch vụ chuyên dụng.
Điều này khiến tôi chợt nghĩ: có phải những người siêu giàu không còn quan tâm với việc bị cho là cần kiệm, bởi vì Forbes đã biết quá rõ về giá trị của họ không? Dù câu trả lời thế nào, một sự thật khá rõ là hiện tượng này rất có ý nghĩa đối với các dịch vụ cho thuê như thế! Bởi chắc chắn mô hình kinh doanh này đang mang lại lợi nhuận đáng kể.
Theo một báo cáo từ Diễn đàn Kinh tế thế giới năm 2017, mọi người sẽ không còn muốn sở hữu gì nữa đến thời điểm năm 2030. Chúng ta, thế hệ di chuyển bằng Grab và xem phim trên Netflix hiểu rõ điều này hơn ai hết. Song điều bất ngờ là dịch vụ cho thuê giờ đây còn mở rộng ra cả lĩnh vực đồng hồ!
Trong năm 2018 đã có 3 cơ sở cho thuê đồng hồ mọc lên tại Singapore, gồm Acquired Time, TenTwo Club và Spectre One – tất cả đều được thành lập cùng một thời điểm.
Với cách thức vận hành này, các cơ sở cho thuê đồng hồ giải quyết được việc khách hàng muốn dùng thử đồng hồ trước khi thật sự mở hầu bao mua nó. Trên thực tế, hình thức này đang vấp phải khá nhiều ý kiến trái chiều.
Chúng ta gần như có thể thống nhất một điều rằng trong khi có những nhà sưu tầm khó tính mua đồng hồ vì tính tinh xảo trong nghệ thuật thủ công và niềm vui lên dây cót mỗi ngày, thì có rất nhiều người xem đồng hồ đơn thuần như một vật để thể hiện vị thế xã hội.
Và tại Singapore, nơi mọi người nghĩ về việc mua một chiếc túi Chanel trước khi mua căn hộ, thứ bạn đeo lên cổ tay chính là biểu tượng bất diệt của việc “tôi đã đạt đến đẳng cấp đó”. Không có chiếc Hublot trên cổ tay, làm thế nào bạn có thể chịu được nhiều năm trời ròng rã lắng nghe họ hàng hỏi “cháu kiếm được bao nhiêu?”, hay là một câu khác nhẹ nhàng hơn “con còn tiền dư không sau khi trả hết tiền thuê nhà”?
Một trong những mẫu đồng hồ đắt giá nhất tại Acquired Time, với giá thuê là 375 USD/tháng.
Câu hỏi đáng giá triệu đô là: liệu bạn có nói với bạn bè và người thân rằng chiếc Audemars Piguet đang đeo trên cổ tay là đồ đi thuê không? Hay bạn để mặc nó khiến mọi người tin rằng tài khoản ngân hàng của mình thực sự lớn?
Thành thật mà nói, nếu tôi có một người bạn mặc đồ Uniqlo và đeo Patek Philippe mỗi ngày, trong lòng tôi sẽ nảy sinh rất nhiều câu hỏi. Nhưng nếu như bạn đang sống trong một xã hội như thế, tốt hơn bạn cũng nên xem xét lại chuyện này, và đầu tư vào một trong những hình thức cho thuê ấy. Hãy nghĩ thử xem: bạn từng tốn rất nhiều không gian để chứa giày, cho đến khi khám phá ra dịch vụ cho thuê giày đầy ắp những mẫu bạn yêu thích.
Cuối cùng thì cốt lõi của vấn đề liên quan đến hình thức cho thuê đồng hồ, chính là ở chỗ bạn có quan tâm đến cách mọi người nhìn nhận về bản thân hay không.
Nếu không đủ khả năng để sở hữu đồng hồ, nhưng vẫn muốn tận hưởng niềm vui khi mọi người phản ứng với chiếc Panerai trên cổ tay mình, bạn hoàn toàn có thể tìm đến dịch vụ cho thuê để thỏa mãn sở thích này.
Liệu đây có phải là vấn đề của câu chuyện xã hội, nơi luôn dành sự đối đãi riêng biệt cho những người sở hữu những gì mà ít người có thể? Nếu như việc đeo chiếc Royal Oak có thể kiếm cho bạn chỗ ngồi đẹp nhất trong nhà hàng, hay khiến Van Wilder làm bạn với bạn, thì có lẽ chúng ta cần thay đổi cách chúng ta nhận thức về sự giàu có và những đặc quyền đi kèm với nó.
Còn như bình thường hóa mọi chuyện, thì bản thân việc thuê đồ dùng cũng nói lên một vị thế nào đó: “Chà, cậu trả đến 375USD một tháng để đeo đồng hồ đắt tiền sao? Giàu và biết cách bảo vệ môi trường thật”!
