Không chỉ tăng trưởng ngoạn mục về thị phần, Garmin còn mở ra định nghĩa mới cho đồng hồ thông minh: trở thành người bạn đồng hành sức khỏe đắc lực, cá nhân hóa cho lối sống khỏe mạnh và năng động.

Vượt qua nhiều đối thủ, Garmin đã chính thức khẳng định vị thế vững chắc trên thị trường đồng hồ thông minh tại Việt Nam. Thành tích ấn tượng này không chỉ thể hiện qua con số thị phần, mà còn phản ánh rõ nét sự thay đổi trong cách người Việt tiếp cận thiết bị công nghệ: smartwatch giờ đây không đơn thuần là món phụ kiện, mà trở thành “trợ lý sức khỏe” toàn diện, hỗ trợ cá nhân hóa nhu cầu luyện tập và nâng cao chất lượng sống mỗi ngày.

Garmin dẫn đầu thị phần về giá trị

Theo dữ liệu mới nhất từ IDC (International Data Corporation) cùng báo cáo nội bộ của Garmin tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (APAC), năm 2024 trở thành cột mốc tăng trưởng ấn tượng nhất của Garmin kể từ khi gia nhập thị trường Việt Nam năm 2021.

Cụ thể, Garmin giữ vị trí số 1 tại Việt Nam về thị phần smartwatch tính theo giá trị, chiếm 32% thị phần năm 2024 – đây là mức tăng trưởng vượt bậc so với các đối thủ. Song song đó, số lượng người dùng Garmin tại Việt Nam đã vượt mốc 480.000, ghi nhận mức tăng trưởng 50% so với cùng kỳ năm trước. Đây cũng là tốc độ tăng trưởng người dùng nhanh nhất của Garmin trong khu vực APAC, đánh dấu giai đoạn bứt phá mạnh mẽ cả về quy mô lẫn sức ảnh hưởng.

Từ thiết bị công nghệ đến biểu tượng lối sống

Đà phát triển vượt bậc này không chỉ cho thấy thành công về mặt kinh doanh, mà còn phản ánh sự thay đổi sâu sắc trong hành vi tiêu dùng: đồng hồ thông minh dần trở thành phần không thể thiếu của lối sống hiện đại, hỗ trợ tối ưu hóa việc tập luyện, theo dõi sức khỏe và nâng cao chất lượng sống một cách khoa học, cá nhân hóa.

Với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) dự kiến duy trì ở mức 15–18% trong giai đoạn 2023–2030, Việt Nam trở thành một trong những thị trường trọng điểm của Garmin tại khu vực APAC. Bên cạnh đó, thị trường smartwatch Việt Nam hiện được chia thành ba phân khúc chính:

Phổ thông: Dưới 5 triệu đồng, tập trung vào các tính năng cơ bản như đo bước chân, nhịp tim, giấc ngủ.

Trung cấp: 5–10 triệu đồng, bổ sung tính năng theo dõi luyện tập cơ bản, gọi, nhắn tin và thanh toán.

Cao cấp: Trên 10 triệu đồng, hướng đến nhóm người yêu thể thao, luyện tập chuyên sâu, đồng thời coi trọng yếu tố phong cách sống.

Nếu các phân khúc phổ thông và trung cấp cạnh tranh về giá và doanh số, thì ở phân khúc cao cấp, đặc biệt nhóm thể thao và sức khỏe, thì yếu tố cốt lõi nằm ở giá trị thực tiễn, khả năng đồng hành dài hạn và độ tin cậy.

Thành công từ việc Garmin đáp ứng đúng nhu cầu và thời điểm

Khảo sát từ Cimigo trên nhóm khách hàng thu nhập cao (từ 20 triệu đồng/tháng), độ tuổi 24-55, cho thấy họ chọn smartwatch dựa trên ba yếu tố:

1. Theo dõi sức khỏe (nhịp tim, SpO2, giấc ngủ, mức độ căng thẳng).
2. Theo dõi hiệu suất luyện tập (GPS, pace, calories, chỉ số chuyên sâu).
3. Tính năng thông minh (nghe gọi, thông báo, điều khiển nhạc).

Nhóm khách hàng này không quá nhạy cảm về giá, mà tập trung vào độ uy tín thương hiệu và khả năng sử dụng bền vững, sẵn sàng đầu tư cho thiết bị mang lại dữ liệu chính xác, hỗ trợ huấn luyện và phục hồi khoa học.

Đây chính là lợi thế cạnh tranh giúp Garmin bứt phá, nhờ vào dải sản phẩm đa dạng, như: Forerunner cho người chạy bộ, fēnix cho vận động viên thể thao ngoài trời, Venu chuyên chăm sóc sức khỏe và MARQ dành cho khách hàng tinh hoa. Bên cạnh đó, hệ sinh thái hỗ trợ toàn diện như Garmin Connect, huấn luyện viên ảo Garmin Coach, câu lạc bộ Garmin Running Club, thanh toán không chạm Garmin Pay liên kết cùng 11 ngân hàng, đã góp phần củng cố vị thế dẫn đầu về giá trị.

“Garmin không đơn thuần cung cấp thiết bị công nghệ, chúng tôi đang xây dựng một hệ sinh thái toàn diện, giải quyết những nhu cầu thực tế trong đời sống người dùng, giúp mỗi cá nhân đều có thể chủ động kiểm soát sức khỏe, cải thiện chất lượng sống. Đầu tư dài hạn vào Việt Nam là một phần trong tầm nhìn của chúng tôi nhằm kiến tạo một lối sống năng động, tích cực và bền vững hơn” – Ông Ivan Lai, Giám đốc Khu vực Garmin Việt Nam chia sẻ.

Mở rộng tầm ảnh hưởng với nền tảng chăm sóc sức khỏe kỹ thuật số toàn diện

Garmin Forerunner 970 là mẫu đồng hồ mới nhất thuộc dòng sản phẩm mang tính biểu tượng của Garmin

Garmin tiếp tục khẳng định vai trò tiên phong trong lĩnh vực sức khỏe kỹ thuật số thông qua Garmin Health – một  nền tảng kết nối dữ liệu người dùng với các tổ chức y tế, doanh nghiệp và đơn vị nghiên cứu toàn cầu.

Tại châu Á, một nghiên cứu ba năm do Viện BEBI (ĐH Quốc gia Đài Loan) phối hợp với Bệnh viện En Chu Kong thực hiện, đã theo dõi 138 bệnh nhân mắc hội chứng rối loạn hoảng sợ bằng thiết bị Garmin. Kết quả cho thấy, duy trì giấc ngủ chất lượng và vận động hợp lý theo dữ liệu gợi ý từ đồng hồ Garmin giúp giảm tỷ lệ tái phát xuống chỉ còn 5%, cải thiện đáng kể so với mức trung bình trước đây. Đồng thời, dữ liệu thời gian thực cũng hỗ trợ bác sĩ điều chỉnh phác đồ điều trị chính xác và hiệu quả hơn.

Bên cạnh đó, Garmin tổ chức sự kiện thường niên Garmin Health Summit và Garmin Health Awards, tôn vinh những sáng kiến nổi bật trong việc ứng dụng công nghệ đeo tay vào chăm sóc sức khỏe, từ quản lý bệnh nhân, hỗ trợ sức khỏe nhân viên cho đến nâng cao sức khỏe cộng đồng.