Thị trường xe sang trong năm 2026 chứng kiến những bước tiến vượt bậc khi xu hướng xe điện cùng công nghệ thông minh và dịch vụ độc quyền trở thành kim chỉ nam cho mọi hoạt động. Trước sức ép cạnh tranh khốc liệt, Jaguar Land Rover và Lamborghini đang thay đổi lộ trình kinh doanh nhằm duy trì vị thế và tạo sự khác biệt trên thị trường toàn cầu.

Khi các hãng xe đến từ Trung Quốc vươn lên dẫn đầu về doanh số trong năm 2025, xe điện tiếp tục trở thành tâm điểm của ngành ô tô trong năm 2026. Sự trỗi dậy này buộc nhiều hãng xe lâu đời trên thế giới phải điều chỉnh lại lộ trình phát triển và làm thay đổi diện mạo của toàn bộ ngành công nghiệp ô tô trong giai đoạn tới.

Những chia sẻ từ các nhà lãnh đạo cho thấy các thương hiệu hàng đầu cũng đang tìm cách tạo khác biệt để thích nghi với một môi trường kinh doanh ngày càng khốc liệt. Trong bối cảnh đó, định hướng đầu tư cho xe điện của các doanh nghiệp đang được cân nhắc kỹ lưỡng để cân bằng giữa tham vọng tăng trưởng và thực tế thị trường.

Xem thêm:

Nhận định của các lãnh đạo thương hiệu xe sang: Năm 2026 sẽ là thách thức bủa vây hay cơ hội bứt phá? (P2)

Top siêu xe và xe thể thao hạng sang đáng khao khát của năm 2026

Garth Turnbull – Giám đốc điều hành JLR khu vực Châu Á – Thái Bình Dương

“Khách hàng là trung tâm của mọi chiến lược”

Ông Garth Turnbull – Giám đốc điều hành JLR khu vực Châu Á – Thái Bình Dương

Triển vọng kinh tế và chiến lược dài hạn của JLR (Jaguar Land Rover) năm 2026

Theo ông  Garth Turnbull, dự báo năm 2026 sẽ tiếp tục là một năm đầy thách thức, song cũng không thiếu những cơ hội tiềm năng. Dù những yếu tố bất lợi từ kinh tế toàn cầu vẫn ảnh hưởng đến tâm lý thị trường, nền tảng vĩ mô nhìn chung vẫn duy trì sự ổn định nhờ dòng vốn ngoại dồi dào và bền bỉ. 

Ngoài ra, ông Garth Turnbull cũng cho rằng sự vững vàng, nhất quán, độ tin cậy cùng những giá trị thực tế trong chiến lược chính là chìa khóa để giữ vững vị thế dẫn đầu và tạo nên sự khác biệt cho các thương hiệu đẳng cấp giữa những chuyển biến của thị trường. Các mục tiêu chiến lược dài hạn của JLR giờ đây tập trung vào 3 yếu tố cốt lõi, gồm mối quan hệ với khách hàng, uy tín thương hiệu và giá trị lâu dài. Bên cạnh đó, các kế hoạch tăng trưởng của JLR cũng dần lấy khách hàng làm trung tâm, tạo điều kiện cho các thương hiệu Range Rover hay Defender cùng Discovery và Jaguar kiến tạo những trải nghiệm đặc quyền nhằm chinh phục nhóm khách hàng thượng lưu có kỳ vọng ngày càng cao. Hơn nữa, JLR cũng đang đẩy mạnh đầu tư cho cả hệ thống cửa hàng lẫn nền tảng trực tuyến, nhằm theo sát sự thay đổi trong nhu cầu tiêu dùng và đáp ứng trọn vẹn với các yêu cầu mới của phân khúc xe sang. 

Xem thêm:

Trải nghiệm Độc quyền cùng gia đình Range Rover

Xu hướng tiêu thụ xe sang tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương

Theo ông Garth Turnbull, thị trường xe sang tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương đang cho thấy 2 xu hướng nổi bật. Đầu tiên là sự chuyển mình hướng đến lối sống bền vững toàn diện khi người mua hiện không chỉ chú trọng vào động cơ mà còn tìm hiểu kỹ về nguồn gốc vật liệu cũng như những tác động lên môi trường. Song song đó, người tiêu dùng ngày nay cũng mong muốn khẳng định bản thân qua từng chi tiết nhỏ, khiến các dòng xe đặc biệt như Range Rover SV hay Defender OCTA ngày càng được ưa chuộng với các lựa chọn đặt riêng và tinh chỉnh. Nắm bắt những xu thế trên, định hướng phát triển của JLR tiếp tục tập trung vào việc tạo ra những mẫu xe sang rõ công năng, tinh giản trong thiết kế và bền vững theo thời gian.

Xem thêm:

Jaguar Land Rover đầu tư 5 triệu bảng Anh để nâng cao trải nghiệm trong sản xuất

JLR thúc đẩy điện hóa song song với các chiến lược linh hoạt

“Trong năm 2026, điện hóa tiếp tục giữ vai trò trụ cột trong chiến lược Reimagine, và cam kết theo đuổi định hướng này vẫn được duy trì một cách nhất quán trong dài hạn. Tuy nhiên, tốc độ chuyển đổi và cách thức triển khai đang có sự khác nhau tùy theo từng thị trường và đối tượng khách hàng”, Garth Turnbull chia sẻ.

Ngoài ra, ông cũng cho biết: “Chiến lược hiện tại của JLR đang tập trung vào sự đa dạng khi duy trì song song cả xe chạy bằng pin (BEV), xe hybrid cắm điện (PHEV) và xe chạy bằng động cơ đốt trong (ICE), nhằm phù hợp với nhu cầu sử dụng và thói quen di chuyển tại từng thị trường. Đồng thời, công tác chuẩn bị cho các thế hệ xe điện tiếp theo của JLR cũng đang được đẩy mạnh với điểm nhấn là mẫu Range Rover thuần điện và sự lột xác của thương hiệu Jaguar điện. Những sản phẩm này được kỳ vọng sẽ định nghĩa lại khái niệm sang trọng hiện đại, đánh dấu một bước tiến mới với thiết kế tinh giản, hiệu năng bền bỉ và mang lại trải nghiệm giàu cảm xúc cho người lái.”

Xem thêm:

Jaguar Land Rover đầu tư 15 tỷ bảng anh cho tương lai điện hóa Modern Luxury

Bước đi phòng thủ trước sự trỗi dậy của xe điện Trung Quốc

Sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường xe điện đang trở thành đòn bẩy thúc đẩy những bước tiến mới về công nghệ. Đối với ông Garth Turnbull, điểm tựa vững chắc nhất của JLR chính là bản sắc riêng biệt và định hướng thương hiệu rõ ràng. Khách hàng lựa chọn một mẫu xe không chỉ vì thông số kỹ thuật hay công nghệ vượt trội mà còn vì sự đồng điệu về phong cách sống, triết lý thiết kế và những giá trị độc bản mà JLR thể hiện trong từng đường nét.

Mỗi dòng xe đều mang một sứ mệnh riêng, với Range Rover sở hữu vẻ đẹp hoàn mỹ trong thiết kế sang trọng và Defender là đại diện cho sự bền bỉ, thể hiện rõ công năng, tinh thần phiêu lưu và sự nguyên bản. Trong khi đó, Discovery kế thừa sự thông minh trong thiết kế của Anh Quốc để đồng hành cùng những chuyến đi dài, và Jaguar được tái thiết kế để tạo ra sức hút độc nhất vô nhị. Đây là những di sản đã được bồi đắp qua nhiều thập kỷ và không dễ dàng sao chép.

Bên cạnh đó, ông Garth Turnbull cũng cho rằng quá trình đồng hành cùng khách hàng luôn được ưu tiên hàng đầu tại JLR, bởi việc chăm sóc khách hàng bằng các dịch vụ riêng biệt giúp xây dựng niềm tin lâu dài, và chính sự tỉ mỉ, tận tâm từ phía đội ngũ sẽ tạo nên mối quan hệ lâu dài với khách hàng.

“Sự lớn mạnh của các nhà sản xuất xe điện Trung Quốc đang báo hiệu một kỷ nguyên mới của thị trường xe sang. Đây cũng là động lực để JLR tập trung hơn vào việc ra mắt những mẫu xe điện nhưng vẫn giữ trọn vẹn tinh hoa và bản sắc lâu đời của thương hiệu”, ông Garth Turnbull cho biết.

Xem thêm:

Xe điện mới của Jaguar Land Rover: Thông minh, gọn gàng và sẵn sàng tự hành

Francesco Scardoni – Giám đốc Automobili Lamborghini khu vực Châu Á – Thái Bình Dương:

“Cốt lõi của siêu xe là trải nghiệm lái”

Ông Francesco Scardoni – Giám đốc Automobili Lamborghini khu vực Châu Á – Thái Bình Dương

Chiến lược điện hóa của Lamborghini trong xu hướng mới

Theo ông Francesco Scardoni, giữa dòng xoáy biến động kinh tế, với áp lực chi phí leo thang, thương mại thay đổi và người tiêu dùng trở nên thận trọng hơn, phân khúc xe sang vẫn giữ được sự ổn định bất ngờ. Khách hàng ngày càng cân nhắc kỹ hơn trước mỗi quyết định, nhưng sự hấp dẫn từ hiệu suất vận hành và chất lượng cao cấp vẫn không hề hạ nhiệt.

Ông Francesco Scardoni cũng chia sẻ rằng xu hướng của thị trường xe sang tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương hiện nay đang nghiêng về công nghệ hybrid như một giải pháp “vẹn cả đôi đường”. Xu hướng ngày nay trở thành điểm sáng trong chiến lược của Lamborghini khi công nghệ này không chỉ cải thiện thông số kỹ thuật, mà còn giúp xe bứt tốc mạnh mẽ hơn, phản ứng nhạy bén hơn mà vẫn giữ được trọn vẹn chất riêng của thương hiệu. 

“Với Lamborghini, quá trình điện hóa hay công nghệ hybrid không thể làm mất đi bản sắc hay lấn át cảm giác lái đặc trưng vốn có của thương hiệu, thay vào đó, sự chuyển mình này lại được xem như bàn đạp để trải nghiệm lái thêm thăng hoa,” ông  Francesco Scardoni cho biết. 

Xem thêm:

Lamborghini chính thức bước sang kỷ nguyên điện hóa

3 trụ cột chiến lược chinh phục khách hàng của Lamborghini

Với định hướng thương hiệu và chiến lược sản phẩm được xây dựng rõ ràng và nhất quán, ông Francesco Scardoni cho rằng Lamborghini có đủ khả năng thích ứng trước những thay đổi nhanh chóng của thị trường toàn cầu. Ông cũng nhận định nhu cầu sở hữu những dòng siêu xe mang lại trải nghiệm lái đậm chất thể thao vẫn đang rất tiềm năng. Trong kế hoạch cho năm 2026, Lamborghini sẽ kiên định với mục tiêu tạo ra những sản phẩm độc đáo và dịch vụ thiết kế riêng để đáp ứng mong đợi của từng đối tượng khách hàng. 

Chiến lược này được phát triển dựa trên 3 trụ cột chính, gồm sản phẩm, quảng bá thương hiệu và hệ thống phân phối. Theo ông Francesco Scardoni, các mẫu xe chủ lực như Revuelto cùng Urus SE và Temerario liên tục tạo ra sức bật cho doanh thu, trong khi các hoạt động tiếp thị cùng những trải nghiệm độc quyền góp phần tạo ấn tượng sâu sắc và củng cố mối quan hệ với khách hàng. Cuối cùng, việc mở rộng hợp tác với các đại lý tại từng khu vực cũng giúp Lamborghini đáp ứng kịp thời các nhu cầu mới của thị trường và nắm bắt tâm lý khách hàng hiệu quả hơn.

Đối với ông Francesco Scardoni, chiến lược này không chỉ đơn thuần tập trung vào doanh số mà còn hướng đến việc xây dựng một cộng đồng khách hàng gắn bó lâu dài với Lamborghini thông qua các hoạt động trải nghiệm thực tế và nỗ lực thấu hiểu người tiêu dùng của thương hiệu. 

Xem thêm:

LUXUO Cars of the Week: Lamborghini Revuelto chính hãng đầu tiên cập bến Việt Nam

Lamborghini thận trọng với mẫu xe điện đầu tiên giữa biến động thị trường

Theo ông Francesco Scardoni, Lamborghini vẫn theo đuổi chiến lược điện hóa mang tên ‘Direzione Cor Tauri’ như một chiến lược dài hạn trong năm 2026. Hơn nữa, việc hoàn tất hybrid hóa toàn bộ danh mục sản phẩm đã đưa Lamborghini trở thành cái tên tiên phong trong thế giới siêu xe. 

Tuy nhiên, trước bối cảnh thị trường đang thay đổi, Lamborghini đang cân nhắc kỹ lưỡng về mẫu xe điện đầu tiên nằm trong lộ trình ‘Direzione Cor Tauri’ của hãng. Khi sự “săn đón” của thị trường đối với dòng xe điện có dấu hiệu chững lại, thương hiệu phải xem xét thận trọng lại mẫu Lanzador dự kiến ra mắt vào cuối thập kỷ. 

“Trong thời gian tới, Lamborghini sẽ đưa ra quyết định liệu mẫu xe này sẽ được giới thiệu dưới dạng thuần điện hay hybrid,” ông Francesco Scardoni chia sẻ.

Dù lựa chọn hướng đi nào, trọng tâm của Lamborghini vẫn không thay đổi, đó là mang đến trải nghiệm lái chân thật và đầy phấn khích vốn đã làm nên tên tuổi bấy lâu nay. Ông Francesco Scardoni cũng cho biết hãng sẽ tiếp tục đầu tư vào các công nghệ mới nhằm giữ vững bản sắc thương hiệu, đồng thời thích ứng với nhu cầu ngày càng đa dạng của khách hàng.

Xem thêm:

Siêu xe điện Lamborghini đầu tiên sẽ mang sức mạnh đỉnh cao

Lamborghini khẳng định đẳng cấp riêng giữa làn sóng xe điện Trung Quốc

“Sự trỗi dậy của xe điện Trung Quốc rõ ràng đã thay đổi diện mạo ngành ô tô thế giới,  song tác động trực tiếp đến Lamborghini vẫn còn rất hạn chế. Trong khi các hãng xe Trung Quốc tập trung chủ yếu vào phân khúc xe điện phổ thông thì Lamborghini vẫn giữ vững vị thế dẫn đầu trong nhóm siêu xe thể thao hạng sang.,” ông Francesco Scardoni cho biết.

Theo ông Francesco Scardoni, Lamborghini khẳng định vị thế trong một phân khúc riêng biệt với những dòng siêu xe thể thao mạnh mẽ và đầy uy lực. Hơn nữa, chính sự tinh xảo trong chế tác cùng bề dày di sản và bản sắc thương hiệu là những giá trị không gì có thể thay thế được, đồng thời khẳng định đẳng cấp riêng của Lamborghini.

Ông cũng chia sẻ rằng sứ mệnh mà Lamborghini hướng đến không chỉ dừng lại ở việc kinh doanh những mẫu siêu xe vượt trội, mà còn là hiện thực hóa giấc mơ của những người yêu xe. Sức mạnh của hãng nằm ở việc bảo tồn những giá trị cốt lõi cùng trải nghiệm lái đầy lôi cuốn. Với lộ trình phát triển công nghệ mới với chiến lược ‘Direzione Cor Tauri’, Lamborghini tiếp tục đầu tư vào các công nghệ hybrid thế hệ tiếp theo để đảm bảo giữ được trọn vẹn nét cá tính mãnh liệt của thương hiệu trong bối cảnh làn sóng xe điện đang lan rộng khắp toàn cầu.

Năm 2026 được xem là cột mốc quan trọng của ngành xe sang, khi điện hóa, công nghệ thông minh và trải nghiệm khách hàng trở thành những trụ cột phát triển. Trong cuộc đua ngày càng khốc liệt, lợi thế không chỉ thuộc về những thương hiệu dẫn đầu công nghệ mà còn nằm ở khả năng tạo dựng niềm tin, bản sắc và giá trị cảm xúc bền vững với khách hàng tinh hoa trên toàn cầu. Chính những giá trị này sẽ tiếp tục định hình tương lai của ngành xe sang trong kỷ nguyên mới.

___

Chuyển ngữ: Thuỳ Dương

Nguồn tham khảo: Jamie Nonis/CNA Luxury