BUSINESS OF LUXURY

Con đường Loewe: Cách Jonathan Anderson đưa Loewe trở thành thương hiệu hàng đầu

Aug 13, 2023 | By Nguyen Huu Hon

Giám đốc sáng tạo của Loewe, Jonathan Anderson, không ngừng vượt qua ranh giới của thời trang, thiết kế, nghệ thuật và tính thủ công. Có lẽ đó là lý do tại sao anh đã góp phần biến Loewe trở thành It brand – thương hiệu hàng đầu của năm 2023. Jonathan Anderson đã khiến thương hiệu Tây Ban Nha này không chỉ đơn thuần là một thương hiệu truyền thống, mà là một thương hiệu có truyền thống và sứ mệnh rõ ràng là bảo tồn và phát triển các giá trị truyền thống của mình.

Loewe rõ ràng đang trải qua sự thay đổi tích cực, đón nhận sự đổi mới mà không từ bỏ di sản của mình, và chúng ta không thể không ngưỡng mộ tài năng của Jonathan Anderson vì đã biến điều đó thành hiện thực. Mỗi tác phẩm của anh đều thể hiện một khởi đầu mới nhằm nâng tầm nghệ thuật, nghề thủ công, thiết kế, thời trang và thiên nhiên – trọng tâm di sản của Loewe.

Dù hòa mình vào xu hướng kỹ thuật số và metaverse, nhất là trong đại dịch Covid-19, Loewe vẫn chưa bao giờ ngừng khơi gợi cảm xúc, nơi tâm hồn của các nghệ nhân thủ công và yếu tố con người luôn hiện diện.

Trong những năm qua, Loewe đã thúc đẩy nhiều thương vụ hợp tác quan trọng với các nghệ sĩ quốc tế và đã phát triển một cách nhất quán, bảo tồn di sản của mình. Trong bài viết này, ta sẽ cùng tìm hiểu sâu hơn về lịch sử của Loewe và những biến đổi không ngừng của thương hiệu.

Khởi đầu

Loewe là một thương hiệu có sự kết hợp cân bằng giữa tình yêu với da thuộc và tính thủ công khéo léo. Niềm đam mê này và các tiêu chuẩn chất lượng vững chắc khiến hãng xuất hiện trong mắt chúng ta như một thương hiệu với bề dày lịch sử vững chắc, cùng sự cam kết bảo tồn các giá trị di sản cao quý của mình.

Câu chuyện của Loewe bắt đầu ở Tây Ban Nha vào năm 1846 với tư cách là xưởng thủ công của một tập thể chuyên sản xuất đồ da, và kể từ đó, hãng “đã luôn trân trọng các kỹ thuật thủ công tinh xảo trong cách tiếp cận đối với thiết kế hiện đại và quy trình sản xuất tinh tế”, như trang web của Loewe cho thấy. Ngày nay, Loewe là một trong những thương hiệu thời trang cao cấp hàng đầu thế giới.

Sự thành công của thương hiệu đã được xác định và nuôi dưỡng bởi một niềm đam mê mãnh liệt: tính thủ công. Năm 1965, Loewe tung ra bộ sưu tập thời trang ready-to-wear đầu tiên, sau đó là sự ra mắt của chiếc túi Amazona vào năm 1975. Tập đoàn hàng xa xỉ LVMH của Pháp đã mua lại nhà mốt này vào năm 1996.

Thấu hiểu tinh thần Loewe ngày nay của Jonathan Anderson

Ngày nay, nhà thiết kế chính – giám đốc sáng tạo của Loewe là Jonathan Anderson, một trong những nhà thiết kế hàng đầu trong thế hệ của anh – được chứng minh thương hiệu JW Anderson của chính Jonathan, và vị trí cựu giám đốc sáng tạo của nhà mốt thời trang Madrid.

Jonathan Anderson tốt nghiệp London College of Fashion trước khi ra mắt thương hiệu thời trang nam JW Anderson của mình vào năm 2008, khi anh chỉ mới 24 tuổi.

Jonathan chuyển sang thời trang nữ vào năm 2010 và sau đó được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo của nhà mốt Loewe vào năm 2013, sau khi Lvmh, công ty đứng sau Loewe, Louis Vuitton và Dior, mua lại một số cổ phần của thương hiệu JW Anderson. Năm 2015, anh trở thành cá nhân đầu tiên được trao giải Nhà thiết kế trang phục nữ và trang phục nam của năm tại British Fashion Awards. Năm 2018, Jonathan Anderson được bổ nhiệm vào Hội đồng quản trị của Loewe.

Cũng giống như Loewe, các thiết kế của Jonathan Anderson được thúc đẩy bởi sự tôn trọng đối với các hoạt động thủ công truyền thống trong khi vượt qua ranh giới của thời trang hiện đại. Kết quả là, anh ấy đã mang đến cho Loewe một tầm nhìn mới nhưng chân thực.

Những đại sứ thương hiệu châu Á thú vị của Loewe

Được ra mắt vào đầu năm 2022, nhóm nhạc nữ K-pop Hàn Quốc NMIXX bao gồm Haewon, Lily, Sullyoon, BAE, Jiwoo và Kyujin, là nhóm nhạc đầu tiên trở thành đại sứ của LOEWE. Với những bộ trang phục vui nhộn và kỳ quặc, họ mang đến nguồn năng lượng vui vẻ và một khía cạnh futuristic hơn cho thương hiệu. Bằng chứng về điều này là bộ sưu tập pre SS23 của Loewe, trong đó NMIXX mặc những chiếc váy quây có in khuôn mặt được custom riêng cho từng thành viên trong nhóm. Mỗi chiếc váy đặt làm riêng đều được may bằng vải satin, với hình in khuôn mặt được xử lý bằng máy tính và quai váy bằng chuỗi xích tinh xảo.

Nữ diễn viên Trung Quốc Thang Duy cũng được công bố là đại sứ toàn cầu mới của nhà mốt. Với phong cách hoàn toàn khác biệt với các nhóm nhạc nữ K-pop, cô toát lên vẻ sang trọng và quyến rũ. “Được biết đến với sự cống hiến hết mình cho nghệ thuật diễn xuất và cách tiếp cận đa dạng với mọi phong cách, Thang Duy chia sẻ của Loewe cá tính táo bạo về sự hiện đại và cam kết vững chắc của hãng đối với thủ công mỹ nghệ,” thương hiệu cho biết. Với sự kết hợp của các phong cách đối lập này, mục đích của Loewe chính xác là đạt được những “phản ứng hóa học” thú vị và sống động.

Vượt qua ranh giới giữa thực và ảo

Mặc dù là thương hiệu truyền thống với bề dày di sản, nhưng thương hiệu rõ ràng biết cách làm mới chính mình. Được ra mắt vào tháng 9 năm 2023 trong Tuần lễ thời trang Paris, bộ sưu tập thời trang nữ Loewe Xuân-Hè 2023 của Jonathan Anderson trình bày những item với phong cách 3D, pixel độc đáo chưa từng có, lấy cảm hứng từ thế giới Minecraft và metaverse.

Với đường khâu 3D, những chiếc váy liền thân ngắn, quần trouser và áo hoodie được khuếch đại đến mức tối đa, tạo ra cảm giác rất “ảo” trong thế giới “thực”. Những người xem trực tiếp tại buổi trình diễn được cho là đã đặt câu hỏi: liệu những gì họ nhìn thấy có phải là thật hay không? Điều tuyệt vời về bộ sưu tập là mỗi kiểu dáng đều ấn tượng nhưng không hề quá “kỳ quặc”, và có thể mặc được như thể nó là một bộ sưu tập quần áo thường ngày.

Bước đi mạnh mẽ vào thế giới kỹ thuật số này của Loewe đã thu hút được thêm nhiều người hâm mộ, và họ xác nhận rằng họ muốn mặc những bộ quần áo này và khoe nó với tất cả mọi người.

Khía cạnh tinh nghịch mà độc đáo của Loewe

Các chiến dịch quảng bá thương hiệu thể hiện sự hứng thú của Loewe đối với những vùng trời mới. Những chiến dịch quảng bá này chắc chắn là một phần quan trọng trong chiến lược tái định vị của hãng. Chiến dịch quảng bá cho bộ sưu tập pre SS23, hợp tác với nhiếp ảnh gia thời trang Juergen Teller, đã khẳng định điều này.

Những ngôi sao như nữ diễn viên Taylor Russell, Chloë Sevigny, Naomi Ackie và đạo diễn Luca Guadagnino là nhân vật chính trong chiến dịch. Lấy sự cá tính làm điểm bắt đầu, Loewe đã cho ra mắt bộ sưu tập đầy màu sắc và vui nhộn được chụp trong những bối cảnh kỳ quặc như một căn bếp cũ.

Không làm mất đi khiếu hài hước của Juergen Teller, những bức ảnh trong chiến dịch quảng bá phản ánh chủ nghĩa siêu thực mạnh mẽ. Các người mẫu tạo dáng với những chiếc túi mang tính biểu tượng nhất của Loewe, chẳng hạn như Puzzle, và mặc những món đồ từ bộ sưu tập Chinese Monochrome – bộ sưu tập thể hiện mối liên hệ sâu sắc với kỹ thuật gốm sứ cổ đại và lịch sử của Trung Quốc.

Sự tôn vinh với tay nghề thủ công

Giá trị của Loewe là sự xuất sắc, đổi mới, đam mê và chính trực. Là một thương hiệu xa xỉ chất lượng cao, Loewe chỉ chọn những chất liệu da tốt nhất cho những thiết kế sáng tạo của mình, mang đến những sản phẩm có độ mềm mại, linh hoạt và toả sáng.

Ngoài ra, tất cả những chiếc túi Loewe đều là kết quả của một quá trình sản xuất thủ công lâu dài và tinh tế, nơi các nghệ nhân đảm bảo rằng từng đường kim mũi chỉ đều được may hoàn hảo, pha trộn giữa truyền thống và đổi mới.

Việc bảo tồn nghệ thuật và văn hóa của Loewe được thể hiện bằng các hành động cụ thể, khi hãng tạo ra Giải thưởng Thủ công của Quỹ Loewe – Loewe Foundation Craft Award, giải thưởng quốc tế đầu tiên trên thế giới dành cho nghề thủ công đương đại.

Kết hợp các kỹ thuật truyền thống và công nghệ mới, Loewe đã tiếp cận thiết kế hiện đại và tay nghề sản xuất tinh tế, mang lại sức sống cho từng sản phẩm độc đáo và hiện đại. Di sản thủ công phong phú của hãng được gìn giữ cho các thế hệ tương lai, bảo tồn tính chân thực và linh hồn của Loewe.

Thực hiện: Lexi Han I Style-Republik
Theo Patricia López González – Istituto Marangoni

 
Back to top