Mọi chuyện bắt đầu bằng một tiếng “check mic”, rồi tiếng xì xào nhẹ giữa khán phòng. Ánh đèn đổi màu, nhạc nổi lên, và kìa: vị CEO, không đứng sau bục phát biểu, mà ở ngay dưới ánh đèn sân khấu. Anh ta hát. Hoặc nhảy. Thỉnh thoảng, làm cả hai.

Chủ tịch HĐQT Ngân hàng TMCP Á Châu (ACB)

Thoạt nhìn, đó có vẻ chỉ là một “chiêu trò”, một khoảng ngắt giữa những nghi thức doanh nghiệp khô khan. Nhưng vài năm gần đây, cảnh tượng các nhà sáng lập hay chủ tịch trẻ biểu diễn tại sự kiện cổ đông hay lễ kỷ niệm công ty đã trở thành một thể loại riêng trong văn hóa doanh nghiệp đương đại.

Tại Việt Nam, người ta vẫn còn nhắc đến màn nhảy sôi động của ban lãnh đạo Tập đoàn FPT trong ngày kỷ niệm thành lập, khi những người từng là kỹ sư, lập trình viên năm xưa bước ra sân khấu trong áo phông, nhảy theo nhạc điện tử trước hàng nghìn nhân viên. Điệu nhảy của Chủ tịch HĐQT Ngân hàng TMCP Á Châu (ACB) hoặc mới đây, là màn song ca giữa Chủ tịch HĐQT ngân hàng Trần Ngọc Minh song ca cùng ca/nhạc sĩ Bùi Công Nam.

Ở Hàn Quốc, các sự kiện của Naver hay Kakao thường khép lại bằng những tiết mục parody K-pop do chính giám đốc điều hành tham gia. Tại Trung Quốc, CEO ByteDance từng gây sốt khi nhảy cùng nhân viên trong buổi liên hoan cuối năm – clip đó được lan truyền rộng khắp mạng xã hội như biểu tượng cho “văn hóa dám vui”. Và ở phương Tây, khó quên hơn cả là Elon Musk, người đã nhảy, vừa vụng về, vừa đầy phấn khích, trên sân khấu lễ khánh thành nhà máy Tesla ở Thượng Hải, khiến cả khán phòng nổ tung trong tiếng reo hò.

Chủ tịch HĐQT ngân hàng Trần Ngọc Minh song ca cùng ca/nhạc sĩ Bùi Công Nam. Ảnh: Cắt từ video

Đằng sau những khoảnh khắc ấy là một sự dịch chuyển âm thầm trong định nghĩa về lãnh đạo. Họ không chỉ điều hành thương hiệu, họ hóa thân vào tinh thần của nó. Một bài hát, một điệu nhảy trở thành ngôn ngữ mới của sự cởi mở, của tự tin và tính người. Nó xóa nhòa khoảng cách giữa “người đứng đầu” và “người trong đội”, biến giám đốc điều hành thành một người đồng hành, một người kể chuyện, một người tạo văn hóa.

Dĩ nhiên, đó cũng là một chiến lược truyền thông khéo léo. Một đoạn clip hai phút ghi lại cảnh CEO hát rap hay xoay người trên sân khấu có thể lan truyền nhanh hơn bất kỳ bản báo cáo tài chính nào.

Trong kỷ nguyên nơi thuật toán chi phối sự chú ý, cảm xúc thắng lý lẽ. Những khoảnh khắc vừa ngượng ngùng vừa chân thật ấy nói nhiều hơn cả trăm slide về “giá trị cốt lõi”.

Elon Musk, người đã nhảy — vừa vụng về, vừa đầy phấn khích — trên sân khấu lễ khánh thành nhà máy Tesla ở Thượng Hải

Và có lẽ điều đáng chú ý nhất nằm ở năng lượng của khán phòng: nhân viên reo hò, giơ điện thoại, ánh mắt sáng lên, công ty không còn là một cỗ máy vận hành, mà trở thành một cộng đồng đang cùng nhịp thở. Trong khoảnh khắc đó, cuộc trình diễn không còn là giải trí, mà là tuyên ngôn ấn tượng của công ty và văn hóa doanh nghiệp.