Mối tình duyên của Web3 trong Thế giới xa xỉ (Kỳ 1): Shiseido đóng cửa các dự án Metaverse
Web3 trong thế giới xa xỉ lại chịu thêm một đòn giáng vào tuần này sau khi gã khổng lồ mỹ phẩm Nhật Bản Shiseido xác nhận đóng cửa các sáng kiến Metaverse và tiến hành sa thải hàng loạt nhân sự.
Theo JingDaily, từng được coi là công ty dẫn đầu về đổi mới Web3 trong ngành làm đẹp, Shiseido đã tiên phong trong các trải nghiệm làm đẹp kỹ thuật số, NFT và hợp tác metaverse.
Công ty đã hợp tác với Decentraland vào năm 2022 và khám phá các sản phẩm sưu tầm kỹ thuật số gắn liền với các thương hiệu cao cấp như Clé de Peau Beauté. Năm 2023, Shiseido đã ra mắt bộ sưu tập NFT cho dòng sản phẩm chăm sóc da cao cấp Anessa, nhắm đến những người tiêu dùng trẻ tuổi. Công ty cũng đã công bố chiến dịch AI with Beauty, kết hợp liền mạch nghệ thuật do AI tạo ra với NFT làm đẹp. Trong khi đó, công ty con NARS của công ty đã giới thiệu các sản phẩm NFT cung cấp quyền truy cập độc quyền vào các sản phẩm và trải nghiệm.
Năm 2024 được coi là năm lận đận mối tình dueyen trắc trở của Web3 trong thế giới xa xỉ, cùng với Shiseido, công ty thời trang kỹ thuật số RTFKT đã đóng cửa cũng lặng lẽ đóng cửa dự án
Chuyển hướng công nghệ
Tuy nhiên, không phải mọi thứ đều ảm đạm đối với ngành làm đẹp công nghệ. Các nền tảng như Roblox vẫnđang phát triển mạnh mẽ, cho phép các thương hiệu làm đẹp thu hút người mua sắm Gen Alpha bằng trải nghiệm ảo và tích hợp sản phẩm.
Trong khi đó, Tập đoàn L’Oréal tiếp tục mở rộng ranh giới của công nghệ làm đẹp. Tại CES ở Las Vegas tuần trước, công ty đã tiết lộ công cụ Cell Bioprint — một thiết bị “phòng thí nghiệm trên chip” được thiết kế để tính tuổi da và dự đoán khả năng phản ứng với các thành phần. Sáng kiến do công nghệ sinh học thúc đẩy này nhằm mục đích giáo dục người tiêu dùng về các quá trình lão hóa, phát hiện các vấn đề tiềm ẩn về da và cá nhân hóa các giải pháp chăm sóc da.
Việc chuyển hướng dần sang công nghệ thực, hướng đến kết quả cho thấy tiềm năng tăng trưởng hữu hình. Sự hiệu chỉnh này diễn ra trong bối cảnh xu hướng rộng hơn của ngành là chuyển hướng nguồn lực sang các sáng kiến mang lại lợi ích có thể đo lường được.
Shiseido là một trong những thương hiệu chuyển hướng sang công nghệ thực tế hơn. Cũng tại CES 2025, thương hiệu này đã ra mắt Skin Visualizer, một thiết bị phân tích thời gian thực có khả năng đánh giá độ rạng rỡ và khả năng phục hồi của da mà không cần tẩy trang hoặc tiếp xúc vật lý.
Mặc dù sự chú ý đến Metaverse đang chậm lại, ngành công nghiệp làm đẹp vẫn đang trong giai đoạn chín muồi để mở rộng kỹ thuật số, thử đồ ảo, kích hoạt trò chơi và công nghệ dựa trên AI tiếp tục hứa hẹn.
Tại Trung Quốc, nơi người tiêu dùng đang thể hiện sự cởi mở đáng kể với các công cụ hỗ trợ AI, các thương hiệu địa phương đang dẫn đầu xu hướng: nhãn hiệu mỹ phẩm Yunifang đang sử dụng AI để giải mã các biểu cảm nhỏ và đề xuất nước hoa, trong khi thương hiệu chăm sóc da tập trung vào mụn trứng cá Beforteen đang tạo ra các phương pháp điều trị mụn tùy chỉnh dựa trên thông tin chi tiết về thuật toán.
