Khi nền kinh tế Trung Quốc bước vào một giai đoạn phát triển mới, một cánh cửa cơ hội cũng đang mở ra cho các thương hiệu thiết kế nội thất và đồ nội thất, cả trong nước lẫn quốc tế. Báo cáo mới nhất của TONG Global mang tên China’s Luxury Home Market 2025–2026 đã đi sâu phân tích những chuyển động văn hóa, kinh tế và thiết kế đang định hình lại thị trường nhà ở hạng sang tại quốc gia này.

Theo số liệu từ Tmall Luxury và New Life Group, thị trường trang trí nội thất của Trung Quốc đã đạt giá trị 20,23 tỷ USD vào năm 2023, và dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ kép hàng năm (CAGR) 9,26% đến năm 2027. Riêng phân khúc nội thất xa xỉ đạt giá trị 2,3 tỷ USD trong năm 2023, với tốc độ tăng trưởng dự báo khoảng 4,8% mỗi năm cho tới năm 2032. Đằng sau những con số ấn tượng đó là một sự dịch chuyển sâu sắc: tầng lớp khách hàng giàu có của Trung Quốc đang tái định nghĩa “xa xỉ trong không gian sống”, hướng đến những thiết kế toàn diện, đa cảm quan và mang đậm dấu ấn cá nhân.

the Jinmao Residence Xi’an

“Ngôi nhà” trở thành khoản đầu tư xa xỉ quan trọng nhất

Với nhóm người tiêu dùng giàu có, ngôi nhà không còn chỉ là nơi để ở, mà trở thành khoản đầu tư xa xỉ quan trọng nhất của họ. Tại Thượng Hải, trong nửa đầu năm 2025, đã có hơn 1.000 bất động sản có giá trên 30 triệu nhân dân tệ (tương đương 4,2 triệu USD) được giao dịch, với tổng giá trị lên đến 55,3 tỷ nhân dân tệ (khoảng 7,7 tỷ USD), theo Viện Nghiên cứu Phát triển Nhà E-House China tại Thượng Hải. Con số này gần gấp ba lần cùng kỳ năm 2023, phản ánh rõ xu hướng các khách hàng siêu giàu đang dồn sự chú ý và ngân sách vào không gian sống – vượt lên trên các lĩnh vực xa xỉ truyền thống như thời trang hay xe hơi.

Đối với các thương hiệu biết cách khai thác làn sóng này, cơ hội không chỉ dừng lại ở doanh số. Điều quan trọng hơn là khả năng tạo dựng dấu ấn văn hóa bền vững tại một trong những thị trường xa xỉ có tầm nhìn tương lai nhất thế giới.

Tái định nghĩa “xa xỉ trong không gian sống”

Khái niệm xa xỉ trong nhà ở tại Trung Quốc đang mở rộng nhanh chóng. Nếu trước đây, yếu tố thẩm mỹ nhập khẩu và các món đồ mang thương hiệu quốc tế là chuẩn mực, thì nay, giới thượng lưu Trung Quốc đang ưu tiên những giá trị sâu hơn: sức khỏe thể chất và tinh thần, bản sắc văn hóa, và sự thông minh của công nghệ.

Các tiện nghi như hệ thống lọc không khí tiên tiến, chiếu sáng điều tiết nhịp sinh học hay các giải pháp thiết kế mang tính phục hồi đang trở thành tiêu chuẩn mới trong những căn nhà cao cấp. Không gian bếp, phòng tắm hay sân thượng – vốn trước đây được xem là phụ trợ – nay được nâng tầm thành những trung tâm sinh hoạt, nơi giao thoa giữa phong cách sống, chăm sóc sức khỏe và những nghi thức cá nhân hàng ngày.

Một đặc điểm nổi bật khác là xu hướng “cá nhân hóa toàn bộ không gian”. Người mua không còn tìm kiếm những căn hộ mẫu sang trọng rập khuôn, mà mong muốn những thiết kế mang tính kể chuyện vật liệu, bố cục không gian phản ánh rõ phong cách sống, cá tính và giá trị riêng. Ngôi nhà trở thành tấm gương phản chiếu bản sắc cá nhân, không chỉ đơn thuần là biểu tượng của sự giàu có.

Cơ hội rộng mở – nhưng không dễ dàng

Với các thương hiệu nội thất và thiết kế quốc tế, thị trường Trung Quốc mang lại tiềm năng rất lớn, nhưng không phải là con đường bằng phẳng. Nhiều nhà mốt lớn như Hermès hay Fendi đã mở rộng sang lĩnh vực nội thất, nhưng không phải lúc nào ngôn ngữ thiết kế quốc tế của họ cũng cộng hưởng được với người mua Trung Quốc.

Để thực sự thành công, các thương hiệu cần thể hiện sự am hiểu văn hóa sâu sắc – không chỉ “mang sản phẩm phương Tây vào”, mà phải tạo ra những không gian thực sự hòa quyện được với giá trị thẩm mỹ và tinh thần của người Trung Quốc.

Một yếu tố không kém phần quan trọng là tính thuyết phục và độ tín nhiệm thương hiệu. Trong thị trường nhà ở xa xỉ, việc một thương hiệu hợp tác với ai, xuất hiện ở đâu, và tham gia vào những mạng lưới nào có ảnh hưởng lớn không kém chất lượng sản phẩm. Những chiến dịch ngắn hạn hoặc sự hiện diện rời rạc hiếm khi tạo được dấu ấn dài lâu.

Trường hợp mở rộng của Moooi tại Trung Quốc là một minh chứng điển hình. Thương hiệu thiết kế Hà Lan này đã xây dựng được chỗ đứng bằng cách kết hợp khéo léo giữa hợp tác B2B và chiến lược kể chuyện số được chọn lọc kỹ lưỡng trên các nền tảng như Xiaohongshu (Red), WeChat và Weibo. Thành công của Moooi cho thấy tầm quan trọng của việc tiếp cận thị trường với sự kiên nhẫn, đầu tư xây dựng danh tiếng và thích ứng văn hóa một cách bền vững.

Không gian sống như một tuyên ngôn cá nhân

Người tiêu dùng giàu có tại Trung Quốc đang định hình lại khái niệm xa xỉ trong không gian sống. Thị hiếu đang dịch chuyển khỏi các nhãn mác để hướng đến những không gian mang tính đặt làm riêng, nơi bầu không khí, trải nghiệm và dấu ấn cá nhân trở thành yếu tố cốt lõi. Sức khỏe và sự cộng hưởng văn hóa đang ở trung tâm của xu hướng này.

Với các thương hiệu thiết kế nội thất toàn cầu, đây là thời điểm vàng để định vị lâu dài trong một thị trường đang chuyển mình mạnh mẽ. Thành công sẽ đến với những ai sẵn sàng gắn bó dài hạn, xây dựng quan hệ đối tác chiến lược và hiện diện liên tục – thay vì tìm kiếm những chiến thắng ngắn hạn.

Theo: JingDaily