Những ngôi sao bóng đá “át chủ bài” của các thương hiệu cao cấp
Mối quan hệ giữa các thương hiệu cao cấp và những ngôi sao bóng đá hàng đầu thế giới ngày càng được mở rộng và có sức kết nối sâu sắc hơn khi không chỉ dừng lại ở hoạt động quảng bá, mà còn đầu tư vào phong cách, hành trình sự nghiệp và sức ảnh hưởng của từng cầu thủ. Từ Kylian Mbappé, Jude Bellingham đến Lionel Messi, các ngôi sao bóng đá World Cup lần lượt trở thành những gương mặt quan trọng trong chiến lược phát triển dài hạn của các nhà mốt.
Với lượng người theo dõi khổng lồ trên toàn thế giới, bóng đá từ lâu đã trở thành một phần quan trọng trong đời sống văn hóa đại chúng, đặc biệt khi các giải đấu hàng đầu từ cấp đội tuyển quốc gia cho đến CLB như World Cup, Euro, Champions League, EPL, Bundesliga, Ligue 1… liên tục thu hút sự quan tâm từ hàng tỷ khán giả trên khắp thế giới, tạo nên sức lan tỏa lớn cho những cầu thủ góp mặt trong giải đấu danh giá này.
Đối với các thương hiệu cao cấp, sự hợp tác với các cầu thủ không chỉ hướng đến mục tiêu quảng bá sản phẩm mà còn tập trung vào việc xây dựng những câu chuyện có chiều sâu xoay quanh cá tính, hành trình thành công và nguồn cảm hứng mà mỗi cầu thủ mang lại. Những năm tháng rèn luyện, tinh thần kỷ luật và khát vọng chinh phục đỉnh cao đã đưa các siêu sao bóng đá trở thành hình ảnh phù hợp với câu chuyện về chất lượng, sự tinh tế và khát vọng hoàn thiện mà các thương hiệu muốn truyền tải.
Từ lĩnh vực thời trang, đồng hồ đến nước hoa, hành lý hay sản phẩm chăm sóc cá nhân, LUXUO mời độc giả điểm qua những ngôi sao của môn thể thao vua đang “phủ sóng” trong nhiều chiến dịch truyền thông của các thương hiệu cao cấp, đồng thời góp phần dẫn dắt xu hướng tiêu dùng và phong cách sống của giới mộ điệu trên toàn cầu.
Xem thêm:
Sự hiện diện của thời trang cao cấp trong địa hạt thể thao: Những “cú bắt tay” nâng tầm vị thế
Thị trường giày đá bóng hôm nay: Từ thế “song mã” đến cuộc cạnh tranh đa chiều
Kylian Mbappé
Từ một tài năng trẻ ngày nào của bóng đá Pháp, Kylian Mbappé nhanh chóng trở thành một trong những cầu thủ có sức ảnh hưởng lớn nhất thế giới khi nâng cao chiếc cúp vô địch FIFA World Cup ngay từ giai đoạn đầu sự nghiệp và liên tục chinh phục hàng loạt cột mốc “chói lọi” trước tuổi 30. Song song với thành công trên sân cỏ, Mbappé đã xây dựng danh mục hợp tác trải rộng từ các nhà mốt thời trang, thương hiệu đồng hồ cho đến những thương hiệu phong cách sống, qua đó phản ánh sức hút ngày càng lớn của anh trong lĩnh vực thương mại.
Trong mối duyên cùng Dior với vai trò là đại sứ thương hiệu, Mbappé xuất hiện trong các chiến dịch dành cho dòng thời trang nam do Kim Jones thiết kế cũng như BST nước hoa Sauvage trứ danh. Với nét lịch lãm cùng phong thái hiện đại, nam cầu thủ người Pháp đã mang tới làn gió mới cho Dior trong việc tiếp cận phân khúc khách hàng trẻ mà vẫn không làm mất đi bản sắc thanh lịch vốn có của thương hiệu.
Ở lĩnh vực đồng hồ cao cấp, Mbappé là gương mặt đại diện của Hublot từ năm 2018. Thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ lựa chọn nam cầu thủ nhờ sự “ăn khớp” giữa lối chơi tốc độ, chính xác cùng triết lý chế tác tỉ mỉ. Ngoài ra, việc trở thành đại sứ khi vẫn đang ở đỉnh cao phong độ cũng đã đưa Mbappé vào danh sách đại diện hiếm hoi gồm các cầu thủ còn thi đấu, sánh ngang với cố danh thủ Pelé.
Ngoài các thương hiệu cao cấp, Mbappé còn hợp tác với Oakley, thương hiệu nổi tiếng với các sản phẩm kính và phụ kiện ứng dụng công nghệ cao dành cho người yêu thể thao. Sự kết hợp này đã giúp Kylian Mbappé tiếp tục thể hiện phong cách của một vận động viên thế hệ mới, kết nối thể thao chuyên nghiệp với xu hướng sống năng động, đồng thời đưa tên tuổi của cầu thủ người Pháp đến gần hơn với cộng đồng trẻ yêu thích vận động.
Jude Bellingham
Dù chỉ mới chạm ngưỡng tuổi đôi mươi, Jude Bellingham đã nhanh chóng vươn lên vị trí trụ cột trong đội hình tuyển Anh và đứng vào hàng ngũ những ngôi sao hàng đầu của bóng đá châu Âu. Nhờ thành công liên tiếp trong màu áo Borussia Dortmund cùng Real Madrid, giá trị thương mại của tiền vệ này cũng gia tăng phi mã, đưa Bellingham trở thành sự lựa chọn hàng đầu cho các chiến dịch quảng cáo tầm cỡ quốc tế.
Sở hữu gu thẩm mỹ hiện đại kết hợp với ngoại hình chín chắn, Bellingham đáp ứng trọn vẹn các yêu cầu trong tư duy thiết kế mà Pharrell Williams đang xây dựng tại Louis Vuitton. Trở thành “Friend of the House” (bạn đồng hành) của thương hiệu, Bellingham liên tục góp mặt trong các chiến dịch thời trang nam và trực tiếp đưa hình ảnh thương hiệu đến gần hơn với thế hệ trẻ.
Trong phân khúc trang phục ứng dụng hằng ngày, Bellingham đại diện cho SKIMS đúng vào giai đoạn hãng này mở rộng quy mô sang mảng đồ nam. Với sức hút sẵn có trên phạm vi toàn cầu cùng chuỗi phong độ chói sáng tại World Cup 2024, Bellingham đã trở thành cầu nối hiệu quả để thương hiệu thâm nhập sâu vào thị trường thời trang nam tại nhiều quốc gia.
Bên cạnh lĩnh vực thời trang, tiền vệ này còn đảm nhiệm vai trò đại sứ cho Onside, một thương hiệu cung cấp các sản phẩm chăm sóc cá nhân dành cho nam. Các hoạt động truyền thông tập trung giới thiệu giải pháp bảo vệ da suốt quá trình tập luyện, đồng thời truyền tải trọn vẹn tinh thần thể thao năng động của dàn vận động viên hàng đầu thế giới.
Đại diện cho thế hệ cầu thủ trẻ tài năng, Bellingham giữ vị trí then chốt trong định hướng phát triển dài hạn của Adidas khi đảm nhận việc quảng bá cho dòng giày Predator danh tiếng, đồng thời phối hợp ra mắt BST mang tên JB Collection thuộc nhánh Adidas Originals. Ra mắt thị trường vào mùa Hè năm 2024, các sản phẩm lấy cảm hứng từ đường nét thiết kế đặc trưng của thập niên 1970, tạo đà cho Bellingham mở rộng sức ảnh hưởng từ sân cỏ sang lĩnh vực thời trang.
Xem thêm:
Vì sao các thương hiệu cao cấp dần quay lưng với thị trường niêm yết?
Cristiano Ronaldo
Cristiano Ronaldo là một trong những cầu thủ bóng đá xuất sắc và có tầm ảnh hưởng lớn nhất mọi thời đại. Trong hơn 20 năm thi đấu chuyên nghiệp, anh đã ghi hơn 900 bàn thắng chính thức, giành 32 danh hiệu cấp câu lạc bộ và sở hữu 5 Quả bóng Vàng. Điểm sáng trong sự nghiệp của Ronaldo bắt đầu khi anh trở thành đại sứ trọn đời của Nike và vươn lên vị thế ngang tầm với huyền thoại bóng rổ LeBron James. Qua lần hợp tác, Nike đã gửi gắm vào Ronaldo hình ảnh đại diện cho năng lực thi đấu, tinh thần rèn luyện nghiêm túc và nỗ lực vươn lên. Cùng với hàng trăm triệu người theo dõi, CR7 đã trở thành cầu nối đưa thương hiệu tiếp cận lượng khách hàng khổng lồ trên toàn cầu, đồng thời tạo tác động tích cực đáng kể đến doanh số.
Mối quan hệ giữa Ronaldo và thương hiệu đồng hồ cao cấp Jacob & Co. cũng được xây dựng từ hợp đồng đại sứ thương hiệu đến mối quan hệ bạn bè kéo dài hơn 20 năm giữa anh và nhà sáng lập Jacob Arabo. Cả hai đều gây dựng sự nghiệp từ chính nỗ lực và quyết tâm của bản thân, tạo nên sự đồng điệu trong định hướng hình ảnh mà thương hiệu theo đuổi. Trước thời điểm trở thành đại sứ nam đầu tiên của Jacob & Co. vào năm 2013, Ronaldo đã yêu thích và sưu tầm các thiết kế của Jacob & Co. Kể từ đó, thương hiệu đã phát triển các mẫu đồng hồ Flight of CR7 và Heart of CR7 với cảm hứng đến từ những cột mốc đáng nhớ trên sân cỏ của cầu thủ người Bồ Đào Nha.
Bên cạnh các hoạt động hợp tác thương hiệu, Ronaldo còn phát triển hệ sinh thái mang tên “CR7”. Kể từ khi ra mắt vào năm 2013, CR7 liên tục mở rộng sang thời trang, nước hoa, công nghệ chăm sóc sức khỏe và lưu trú. Những dự án như CR7 Fitness by Crunch, Pestana CR7 hay CR7 Fragrances cho thấy định hướng phát triển dài hạn của Ronaldo. Từ gốc rễ được xây dựng trong bóng đá, anh phát triển một tập hợp kinh doanh đa dạng, giúp tên tuổi cá nhân tiếp tục giữ vững sức hút ngay cả khi không xuất hiện trên sân cỏ.
Xem thêm:
World Cup 2026 – Cuộc chiến của những ông lớn thể thao tiếp diễn
Lionel Messi
Lionel Messi theo đuổi một hình ảnh khác biệt so với Cristiano Ronaldo với vẻ điềm tĩnh trong suốt sự nghiệp thi đấu. Sau chức vô địch FIFA World Cup 2022 cùng Argentina, tiền đạo sinh năm 1987 đã trở thành gương mặt được rất nhiều nhãn hàng tên tuổi săn đón. Trong đó, adidas là đối tác có mối quan hệ lâu dài nhất với Messi, bắt đầu hợp tác từ năm 2006 và chính thức ký hợp đồng trọn đời vào năm 2017. Cùng chia sẻ những giá trị về tinh thần cống hiến, sự bền bỉ và tinh thần gia đình, Adidas đã xây dựng xuyên suốt câu chuyện thương hiệu xoay quanh di sản của Messi. Từ những đôi giày F50 thiết kế riêng đến các BST thời trang, adidas luôn xem Messi là “báu vật” của trong quãng thời gian gần 20 năm đồng hành
Sau chiến dịch quảng cáo “Victory is a State of Mind” của Louis Vuitton cùng Cristiano Ronaldo trước thềm World Cup 2022, hình ảnh nhanh chóng lan truyền mạnh mẽ và nhận được sự ca ngợi trên toàn thế giới.
Đến năm 2023, Messi tiếp tục trở thành gương mặt của chiến dịch vali du lịch “Horizons Never End”, đồng thời đảm nhận vai trò đại sứ thương hiệu cho các dòng sản phẩm du lịch và thời trang của Louis Vuitton. Tương tự adidas, các giá trị và tư duy thẩm mỹ của Louis Vuitton đồng điệu với phong thái điềm tĩnh, hình ảnh chỉn chu cùng, lối sống trân trọng gia đình mà Messi theo đuổi.
Ở lĩnh vực đồng hồ cao cấp, Jacob & Co. tiếp tục lựa chọn Messi đồng hành trong nhiều dự án. Ngoài việc xuất hiện trong các chiến dịch quảng bá, nam cầu thủ còn tham gia phát triển những mẫu đồng hồ phiên bản giới hạn như Epic X Chrono Messi, nổi bật với cảm hứng từ quốc kỳ Argentina, số áo thi đấu và chữ M được cá nhân hóa.
Ngoài các hợp đồng quảng bá truyền thống, Messi còn biến niềm đam mê dành cho nước hoa thành tấm vé bước vào thị trường làm đẹp với thương hiệu Messi Fragrance. Thay vì chỉ trở thành gương mặt đại diện cho một thương hiệu có sẵn, nam cầu thủ lựa chọn hợp tác với Game On Product Group cùng nhà chế tác nước hoa nổi tiếng Frank Voelkl để tạo nên những mùi hương phản ánh chính con người mình, đồng thời đưa thương hiệu cá nhân phủ sóng rộng rãi tại nhiều thị trường.
Xem thêm:
Louis Vuitton, rương đựng cúp vàng và tham vọng thống trị làng thể thao
Vinicius Junior
Vinicius Junior đứng trong hàng ngũ những ngôi sao tấn công hàng đầu của bóng đá Brazil và CLB Real Madrid nhờ tốc độ xé gió cùng việc tỏa sáng đúng lúc ở các trận sinh tử. Ngoài sân cỏ, nam cầu thủ còn được biết đến là một tiếng nói mạnh mẽ trong cuộc chiến chống phân biệt chủng tộc trong bóng đá, qua đó được đề cử làm Đại sứ Thiện chí của UNESCO.
Nike là đối tác lâu năm nhất của Vinicius Junior. Mặc dù từng xuất hiện một số bất đồng trong quá trình hợp tác, 2 bên đã giải quyết ổn thỏa và ký kết gia hạn dài hạn, đưa anh trở thành một trong những gương mặt đại diện của thương hiệu cùng Kylian Mbappé. Ngoài ra, Vinicius cũng thường xuyên xuất hiện với dòng giày Nike Vapor 17 và đồng hành trong quá trình phát triển các phối màu độc quyền.
Bước sang lĩnh vực thời trang cao cấp, Vinicius đảm nhận vị trí đại sứ toàn cầu cho thương hiệu HUGO BOSS, đại diện cho chiến dịch nước hoa BOSS Bottled Beyond Fragrance cùng nam diễn viên Bradley Cooper và ca sĩ Maluma, truyền tải thông điệp rằng thành công được xây dựng từ sự tự tin và khả năng truyền cảm hứng cho những người xung quanh.
Song song đó, Vinicius Junior cũng là gương mặt của nhiều chiến dịch toàn cầu do Apple thực hiện. Gần đây nhất là chiến dịch quảng bá AirPods Pro 3, được triển khai trùng thời điểm khai mạc FIFA World Cup 2026 nhằm làm nổi bật tính năng chống ồn chủ động (Active Noise Cancellation).
Xem thêm:
Những đồng hồ thể thao gắn liền các giải đấu quốc tế trong năm 2026 (P1)
Những đồng hồ thể thao gắn liền các giải đấu quốc tế trong năm 2026 (P2)
Rafael Leão
Ngoài vị trí cầu thủ nòng cốt trong màu áo tuyển Bồ Đào Nha cũng như câu lạc bộ AC Milan, Rafael Leão còn được biết đến với hoạt động nghệ thuật dưới nghệ danh Way 45 trong lĩnh vực hip-hop. Hiện tại, Rafael Leão trở thành gương mặt đại diện cho Off White. Trong khi Off-White đảm nhận vai trò đơn vị phụ trách phong cách và văn hóa chính thức của AC Milan, Leão lại là ngôi sao số 1 của đội bóng, đồng thời trở thành cầu nối giữa thời trang cao cấp, văn hóa giới trẻ và bóng đá chuyên nghiệp. Nam cầu thủ gần như là hiện thân hoàn hảo cho tệp khách hàng mà Off-White hướng tới, khi vừa hoạt động tích cực trong cộng đồng streetwear, vừa sở hữu thương hiệu thời trang riêng mang tên “Son is Son”.
Dù không phải đại sứ chính thức của Prada hay Gucci, Rafael Leão thường xuyên xuất hiện trong các chiến dịch và hoạt động người mẫu của cả 2 nhà mốt. Lấy cảm hứng từ niềm yêu thích thời trang của cha mình, Leão lớn lên với quan niệm rằng thời trang là một phần mở rộng của bản sắc cá nhân. Việc thi đấu cho AC Milan cũng giúp nam cầu thủ hòa mình vào một trong những kinh đô thời trang của thế giới, nơi Tuần lễ Thời trang Milan trở thành sàn diễn để anh thể hiện gu thẩm mỹ và phong cách riêng.
Sự hiện diện ngày càng dày đặc của các cầu thủ trong các chiến dịch của những thương hiệu cao cấp đã cho thấy một sự thay đổi đáng kể trong tư duy xây dựng thương hiệu toàn cầu. Thay vì chỉ tìm kiếm những gương mặt nổi tiếng để phủ sóng, các nhà mốt lại đang hướng đến những nhân tố có truyền tải giá trị bền vững thông qua hành trình sự nghiệp và sự bản lĩnh trong mỗi cá nhân. Khi đó, những ngôi sao bóng đá hàng đầu không chỉ đại diện cho chiến thắng mà còn trở thành một phần trong chiến lược tỷ đô của các thương hiệu cao cấp trên quy mô toàn cầu.
