Thương hiệu Pháp đẩy mạnh hiện diện tại Hàn Quốc khi nhu cầu ở Trung Quốc và Mỹ chững lại, đặt cược vào thế hệ tiêu dùng “Ditto” của Seoul.

Khi đà tăng trưởng của thị trường xa xỉ tại Trung Quốc và Mỹ chậm lại, LVMH đang hướng về Seoul như một điểm tựa chiến lược. Tập đoàn Pháp dự kiến mở rộng quy mô của Louis Vuitton và Christian Dior tại quận Cheongdam — trung tâm thời trang của thủ đô Hàn Quốc — trong vài năm tới. Cửa hàng flagship Dior mới, dự kiến khai trương năm 2027, sẽ bao gồm một nhà hàng thường trực. Tiffany & Co. cũng lên kế hoạch mở flagship quy mô lớn tại đây, trong khi Bulgari đang khảo sát địa điểm cho cửa hàng đầu tiên của mình tại Seoul.

Sự dịch chuyển này phản ánh vai trò ngày càng lớn của Hàn Quốc trong bản đồ xa xỉ toàn cầu. Theo số liệu chính phủ, Louis Vuitton, Hermès và Chanel đạt mức tăng trưởng doanh số gần 10% tại Hàn Quốc năm ngoái, đạt tổng giá trị 3,3 tỷ USD. Thị trường được củng cố nhờ sức chi tiêu nội địa ổn định, lượng du khách Trung – Nhật tăng trở lại, cùng lợi thế tỷ giá đồng won yếu.

Một thị trường năng động giữa bối cảnh chững lại toàn cầu

Trong khi thị trường Trung Quốc co hẹp và giá cao tại Mỹ khiến nhu cầu giảm, Seoul nổi lên như điểm sáng hiếm hoi tại châu Á. Doanh thu du lịch tăng 33% trong năm qua, đạt kỷ lục 9,26 nghìn tỷ won (6,6 tỷ USD). Các khu Cheongdam và Apgujeong trở thành những tuyến phố bán lẻ cạnh tranh nhất khu vực, thu hút hàng loạt cửa hàng flagship và concept store.

LVMH không phải là người tiên phong duy nhất: Celine khai trương boutique độc lập đầu tiên cuối năm ngoái; Fendi mở flagship vào 2023; Richemont ra mắt không gian Vacheron Constantin kết hợp nghệ thuật Hàn; Hermès mở rộng và chuyển địa điểm flagship trong mùa hè.

MZ generation: sức mua và gu thẩm mỹ

Động lực lớn nhất đến từ thế hệ MZ (millennials và Gen Z). Theo Morgan Stanley, người Hàn chi 16,8 tỷ USD cho hàng xa xỉ cá nhân năm 2022, tương đương 325 USD/người — mức cao nhất thế giới. Với họ, xa xỉ không đơn thuần là khoe mẽ mà là ngôn ngữ của thẩm mỹ, địa vị xã hội và sự tinh tế trong phong cách sống.

Trên mạng xã hội, xu hướng “Ditto consumption” — mô phỏng phong cách thần tượng và influencer — đã định hình một thế hệ người tiêu dùng trẻ tự tin pha trộn thời trang toàn cầu với bản sắc bản địa.

Lợi ích kép: thương mại và văn hóa

Nhận thấy điều đó, các nhà mốt lớn đang thiết kế trải nghiệm phù hợp với tốc độ và gu thẩm mỹ của thị trường Hàn Quốc: flagship trở thành không gian văn hóa kết hợp thời trang, ẩm thực, nghệ thuật — phù hợp với nhịp sống đô thị quốc tế của Seoul.

Đối với LVMH, mở rộng tại Hàn Quốc không chỉ mang ý nghĩa thương mại. Với lượng khách du lịch tăng, tầng lớp trẻ chi tiêu cao và khả năng định hình xu hướng khu vực, Seoul đang trở thành một “node” thiết yếu trong mạng lưới xa xỉ châu Á.

Theo: Jing Daily