Trong ngành công nghiệp Wellness trị giá hơn 6,3 nghìn tỷ USD, thật khó tin rằng phụ nữ – đối tượng vừa là khách hàng chủ lực vừa là người vận hành phần lớn hệ sinh thái này, lại từng bị xem nhẹ. Chỉ đến năm 1993, phụ nữ mới được đưa vào các thử nghiệm y học tại Mỹ, và đến năm 2020, chỉ 5% ngân sách R&D toàn cầu liên quan đến sức khỏe nữ giới.

Giờ đây, Canyon Ranch, thương hiệu gắn liền với khái niệm “wellness retreat” đang cố gắng thay đổi điều đó. Tháng 9 năm 2026, hãng sẽ mở khu nghỉ dưỡng thứ ba tại Austin, Texas, được thiết kế chuyên biệt cho sức khỏe và trải nghiệm của phụ nữ. Dự án 500 triệu USD này trải rộng 240 hecta, kết hợp giữa công nghệ y học và tinh thần chăm sóc toàn diện.

Từ “fat farm” đến “Women’s Wellness Collective”

Kể từ năm 1979, Canyon Ranch đã chuyển hướng khỏi mô hình “giảm cân” đơn thuần để định nghĩa wellness như một lối sống. Bước đi mới nhất của họ tiếp tục mở rộng ranh giới đó: tập trung vào các giai đoạn sinh học và tâm lý mà phụ nữ thường ít được nói đến từ sinh nở đến mãn kinh.

Mark Rivers, CEO của Canyon Ranch, thừa nhận: “Hai phần ba khách hàng của chúng tôi là phụ nữ, nhưng họ chưa từng được phục vụ một cách toàn diện.”

Vì thế, Canyon Ranch Austin được hình dung như một “collective”, nơi phụ nữ có thể trò chuyện với bác sĩ, chuyên gia hormone hay chuyên viên trị liệu, bàn về giấc ngủ, trầm cảm sau sinh hay dinh dưỡng ở tuổi trung niên. Ở đây, sự sang trọng không còn nằm ở nội thất xa hoa mà ở trải nghiệm được lắng nghe.

Wellness thế hệ mới

Những năm gần đây, câu chuyện về mãn kinh và lão hóa không còn là điều cấm kỵ. Các gương mặt như Oprah Winfrey, Michelle Obama hay Naomi Watts đều công khai chia sẻ về giai đoạn này. Theo dự đoán, đến năm 2030, thế giới sẽ có hơn 1,2 tỷ phụ nữ trong độ tuổi mãn kinh – một thị trường được định giá hơn 24 tỷ USD.

Anna Bjurstam, Giám đốc Wellness toàn cầu của Six Senses, nói ngắn gọn: “Phụ nữ không chỉ muốn đẹp; họ muốn mạnh khỏe và tự chủ.”

Với kinh nghiệm hơn 40 năm, Canyon Ranch tin rằng tương lai của wellness không còn xoay quanh việc “trẻ mãi không già”, mà là sống trọn vẹn và ý thức.

Texas, phiên bản mới của sự tĩnh tại

Khu nghỉ mới ở ngoại ô Austin do Lake Flato thiết kế, một hãng kiến trúc nổi tiếng với phong cách kết hợp tự nhiên và ánh sáng địa phương. Không gian gồm 141 phòng khách, 134 villa, hai hồ bơi, sáu sân thể thao và spa lớn nhất bang Texas. Các bức tường đá, lối đi ngập nắng và mùi thảo dược khô tái hiện nhịp chậm đặc trưng của vùng Hill Country.

Ở đây, khách có thể làm xét nghiệm sinh học, trị liệu hormone, hay đơn giản là thiền trong khu vườn nắng sớm. Mọi hoạt động đều hướng đến việc giúp phụ nữ hiểu rõ hơn về cơ thể mình, một hình thức wellness ít phô trương hơn, nhưng cũng sâu sắc hơn.

Khi sức khỏe trở thành phong cách sống

Canyon Ranch không chỉ dừng lại ở dịch vụ nghỉ dưỡng. Họ còn mở bán các căn residence 2–3 phòng ngủ, giá từ 3,4 triệu USD, tích hợp plunge pool, phòng xông hơi và kính thiên văn NASA. Cư dân được tham gia toàn bộ chương trình wellness như yoga, thiền, dinh dưỡng, và bữa tối pairing rượu vang.

Rivers gọi đó là “sống trong nhịp Canyon Ranch”, chúng tôi không đi tìm sự chữa lành, mà chọn sống giữa sự lành mạnh mỗi ngày.

Nếu thành công, Austin có thể trở thành hình mẫu cho một chương mới của ngành wellness, nơi sức khỏe nữ giới không còn là phụ đề, mà là trung tâm của câu chuyện.