World Cup 2026 sẽ diễn ra trong tháng 6 tới đây đang trở thành tâm điểm của cuộc cạnh tranh quyết liệt giữa các thương hiệu thể thao hàng đầu khi Nike, Adidas và Puma đồng loạt tăng tốc chiến lược trên nhiều mặt trận. Trong bối cảnh đó, thiết kế, công nghệ và truyền thông đang trở thành những yếu tố giữ vai trò quan trọng để kết nối cảm xúc với người hâm mộ trên toàn thế giới.

World Cup đang được xem là một trong những sự kiện thể thao có sức ảnh hưởng thương mại lớn nhất trong nhiều năm trở lại đây. Việc Mỹ, Canada và Mexico đồng đăng cai kỳ World Cup 2026 với quy mô lớn chưa từng có với 48 đội tuyển cùng 104 trận đấu, đã đưa giải đấu này trở thành tâm điểm chú ý, kéo theo doanh thu tăng mạnh trên nhiều lĩnh vực. Theo dự báo từ giới chuyên môn, giải đấu có thể tạo ra hơn 10 tỷ USD doanh thu từ bản quyền truyền hình, tài trợ và tiếp thị, đồng thời kéo theo làn sóng đầu tư mạnh tay từ các thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới.

Ngoài ra, quy mô ngày càng lớn của World Cup cũng khiến cuộc cạnh tranh giữa Nike, Adidas và Puma bước sang một giai đoạn quyết liệt hơn. Trong bối cảnh bóng đá ngày càng gắn chặt với thời trang, văn hóa đại chúng và phong cách sống hiện đại, cuộc đua giữa các thương hiệu đã không còn xoay quanh thành tích trên sân cỏ. Từ thiết kế áo đấu, giày thi đấu cho đến các chiến dịch truyền thông, hoạt động văn hóa đường phố hay công nghệ ứng dụng trong sản phẩm, mọi chiến lược đều hướng đến mục tiêu chinh phục sự quan tâm và lòng trung thành của hàng triệu người hâm mộ trên khắp thế giới.

Xem thêm:

Giới siêu giàu đón World Cup Qatar ở đâu?

Nike tăng tốc để giành lại sức ảnh hưởng trên sân nhà

Nike bước vào World Cup 2026 trong bối cảnh vừa đối mặt với áp lực cạnh tranh lớn, vừa nắm trong tay nhiều lợi thế khi giải đấu lần đầu tiên được tổ chức trên quy mô rộng khắp Bắc Mỹ. Thương hiệu này hiện là đối tác trang phục của hàng loạt đội tuyển hàng đầu thế giới như Brazil, Pháp, Anh và Mỹ, qua đó duy trì vị thế nổi bật tại sân chơi bóng đá lớn nhất thế giới. 

Để củng cố tầm ảnh hưởng lâu dài, Nike tiếp tục theo đuổi chiến lược đầu tư quy mô lớn thông qua các hợp đồng tài trợ trị giá hàng trăm triệu USD. Riêng thỏa thuận với đội tuyển Brazil được cho là trị giá khoảng 100 triệu USD mỗi năm và kéo dài đến năm 2038. Bên cạnh đó, từ năm 2027, Nike sẽ chính thức hợp tác cùng đội tuyển Đức với hợp đồng trị giá khoảng 110 triệu USD mỗi năm, cao gần gấp đôi so với mức mà Adidas – vốn là đối tác gắn bó với đội tuyển quê nhà trong suốt 7 thập kỷ – từng chi trả. Sự “thay ngôi đổi vị” và những khoản đầu tư này cho thấy tham vọng mở rộng sức ảnh hưởng của Nike tại các thị trường trọng điểm. 

Bên cạnh hoạt động tài trợ, Nike tiếp tục đầu tư vào công nghệ nhằm nâng cao hiệu suất thi đấu. Các mẫu áo mới được tích hợp hệ thống Dri-FIT ADV giúp tăng khả năng thoát nhiệt, kiểm soát độ ẩm và hỗ trợ cầu thủ duy trì trạng thái ổn định trong điều kiện nhiệt độ cao. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng dự kiến ra mắt nền tảng trang phục AeroFit trong năm 2026 với khả năng điều tiết nhiệt độ cơ thể trong điều kiện thi đấu cường độ cao. Công nghệ này được Elliott Hill – CEO của Nike – mô tả như một hệ thống điều hòa dành cho cơ thể.

Ngoài ra, Nike còn đẩy mạnh việc đưa bóng đá tiến gần hơn với đời sống văn hóa đại chúng thông qua màn hợp tác T90 cùng Palace và bộ sưu tập sportswear Hollywood Keepers. Trong đó, BST “Hollywood Keepers” mới ra mắt đã tái hiện tinh thần của các thiết kế psychedelic của áo thủ môn trong thập niên 1990 và đầu những năm 2000. Qua đó, thương hiệu hướng bóng đá đến gần hơn với thời trang đời thường và phong cách sống của giới trẻ thay vì chỉ giới hạn trong sân cỏ. Đồng thời, hãng cũng đưa vào các chi tiết táo bạo như thiết kế “Black Panther” dành cho Uruguay, cho thấy mục tiêu đưa trang phục thi đấu trở thành biểu tượng phong cách có thể xuất hiện ngoài sân vận động và gắn với đời sống thường nhật.

Song song với các bộ sưu tập thời trang, Nike cũng tăng cường những hoạt động gắn kết cộng đồng tại Mỹ trước thềm World Cup. Sự kiện “Toma El Juego” diễn ra tại Miami trong khuôn khổ Art Basel cho thấy chiến lược kết nối bóng đá với âm nhạc, nghệ thuật và thời trang đường phố của Nike khi chương trình quy tụ nhiều gương mặt nổi tiếng trong lĩnh vực thể thao, giải trí và sáng tạo nhằm mở rộng sức ảnh hưởng văn hóa của bóng đá tới thế hệ trẻ.

Xem thêm:

Louis Vuitton tỏa sáng tại World Cup 2022

Adidas tận dụng lợi thế lịch sử và vị thế đối tác chính thức của FIFA

Sau nhiều năm Samba thành công vang dội, Adidas vẫn được xem là thương hiệu sở hữu nền tảng bóng đá vững chắc hàng đầu thế giới nhờ mối quan hệ lâu dài với FIFA và sự hiện diện sâu rộng tại các giải đấu lớn. Kể từ năm 1970, hãng liên tục đảm nhận vai trò cung cấp bóng thi đấu chính thức cho World Cup, góp phần tạo nên hình ảnh quen thuộc của giải đấu qua nhiều thế hệ.

Sức ảnh hưởng của Adidas còn được thể hiện rõ qua danh sách các đội tuyển quốc gia mà thương hiệu đang tài trợ, bao gồm Argentina, Tây Ban Nha, Ý và Mexico. Dù đội tuyển Đức sẽ kết thúc mối quan hệ lâu năm với Adidas sau World Cup 2026 – thương hiệu thể thao Đức đã đồng hành cùng “Cỗ xe tăng” qua 4 chức vô địch World Cup và 3 danh hiệu EURO, Adidas vẫn cho thấy tham vọng mở rộng vị thế bằng việc ký kết thêm những hợp đồng mới như Croatia, đồng thời tiếp tục cạnh tranh để hướng tới khả năng hợp tác với tuyển Brazil trong tương lai.

Song song với việc mở rộng độ phủ hình ảnh, Adidas cũng đầu tư quy mô lớn cho chiến dịch World Cup 2026 khi được cho là đã phát triển khoảng 3.000 sản phẩm riêng phục vụ giải đấu, đồng thời tạo chú ý trên thị trường khi công bố áo đấu sân nhà của 23 đội tuyển quốc gia ngay từ mùa thu năm ngoái, nhằm gia tăng hiệu ứng truyền thông và tạo lợi thế trước các đối thủ cạnh tranh.

Ở khía cạnh công nghệ, Adidas giới thiệu mẫu bóng thi đấu chính thức mang tên “Trionda”, lấy cảm hứng từ bản sắc văn hóa của 3 quốc gia đồng đăng cai gồm Mỹ, Canada và Mexico. Bên cạnh đó, thương hiệu này còn đưa logo trefoil (biểu tượng cỏ ba lá) quay trở lại trên các mẫu áo sân khách, đồng thời ứng dụng công nghệ Climacool+ để cải thiện khả năng thoáng khí và hỗ trợ vận động viên trong điều kiện thi đấu cường độ cao.

Không chỉ tập trung vào yếu tố kỹ thuật, Adidas còn tiếp tục khai thác xu hướng hoài niệm đang được giới thời trang thể thao quan tâm mạnh trong những năm gần đây với nhiều mẫu thiết kế mới gợi nhớ đến các mẫu áo kinh điển như Argentina 2006 hay Đức 1994, qua đó kết nối cảm xúc của người hâm mộ với di sản bóng đá lâu đời mà thương hiệu này đã xây dựng qua nhiều thế hệ.

Xem thêm:

Lionel Messi và loạt kỷ lục tại World Cup 2022

Puma “đặt cược” vào thế hệ trẻ và công nghệ trí tuệ nhân tạo

So với Nike và Adidas, Puma sở hữu quy mô nhỏ hơn, nhưng tham vọng của thương hiệu này lại không hề khiêm tốn. Việc giành quyền tài trợ đội tuyển Bồ Đào Nha từ Nike cho thấy Puma đang muốn mở rộng ảnh hưởng mạnh mẽ hơn trong bộ môn “thể thao vua”. Cùng với đó, ngân sách tiếp thị của hãng cũng được nâng lên đáng kể so với năm 2024 để phục vụ chiến lược tăng hiện diện toàn cầu trước thềm World Cup 2026. 

Để tiếp cận nhóm khách hàng trẻ, Puma đã xây dựng chiến dịch “Go Wild” xoay quanh tinh thần tự do thể hiện bản thân, kết nối xã hội và trải nghiệm văn hóa, hướng tới việc chinh phục Gen Z. Đây cũng là một trong những thương hiệu tiên phong đưa trí tuệ nhân tạo (AI) vào thiết kế áo đấu, tương tự như công cụ “PUMA AI Creator” trong lần hợp tác với Manchester City, cho phép người hâm mộ tham gia đóng góp ý tưởng trong quá trình sáng tạo ra sản phẩm, đồng thời tạo nên sự khác biệt rõ rệt so với các đối thủ.

Ở khía cạnh sản phẩm, dòng giày Future 8 sử dụng vật liệu co giãn thế hệ mới được xem là bước đi quan trọng nhằm khẳng định năng lực đổi mới công nghệ của Puma trên sân cỏ. Đây cũng là cách thương hiệu xây dựng hình ảnh trẻ trung và sáng tạo trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh. Tuy nhiên, những bộ áo đấu đầu tiên Puma giới thiệu cho World Cup 2026 lại chưa tạo được hiệu ứng tích cực như kỳ vọng. Nhiều ý kiến cho rằng các thiết kế thiếu điểm nhấn riêng và sử dụng cấu trúc hình ảnh tương đối giống nhau giữa nhiều đội tuyển như Bồ Đào Nha hay Thụy Sĩ. Điều này càng gây tiếc nuối khi Puma từng ghi dấu mạnh mẽ trong lịch sử bóng đá bằng những mẫu áo mang tính biểu tượng, tiêu biểu là thiết kế không tay của đội tuyển Cameroon vào đầu những năm 2000.

Ông Matt Powell – Cố vấn cấp cao tại Công ty tư vấn ngành Bán lẻ và Thể thao BCE Consulting

“Nếu một đội tuyển do Puma tài trợ thi đấu thành công, hình ảnh thương hiệu chắc chắn sẽ được cải thiện trong tâm trí người tiêu dùng, dù có thể chỉ trong ngắn hạn,” Matt Powell – Cố vấn cấp cao tại Công ty tư vấn ngành Bán lẻ và Thể thao BCE Consulting. nhận định. “Có nhiều yếu tố vẫn phụ thuộc vào diễn biến của giải đấu, đặc biệt là việc đội tuyển nào giành chức vô địch và sức lan tỏa mà chiến thắng đó tạo ra.,” ông chia sẻ thêm.

Khi World Cup 2026 ngày càng cận kề, cuộc cạnh tranh quyết liệt giữa các thương hiệu thể thao đang cho thấy bóng đá giờ đây không chỉ tạo sức hút bằng các trận đấu mà còn trở thành trung tâm của thời trang, giải trí và xu hướng đại chúng. Với tầm phủ sóng toàn cầu và lượng người theo dõi khổng lồ, World Cup 2026 được đánh giá là sự kiện có thể làm thay đổi đáng kể cục diện ảnh hưởng của những ông lớn trong lĩnh vực thể thao trong giai đoạn tiếp theo.

___

Bài viết: K.

Nguồn tham khảo: NSS Sports, PanamericanWorld, Women’s Wear Daily