Hình tượng ngựa là sợi chỉ đỏ xuyên suốt lịch sử của nhiều thương hiệu lừng danh, hiện diện trong di sản thủ công lẫn những cỗ máy tốc độ. Từ Hermès, Coach, Longchamp đến Ferrari, Porsche, Levi Strauss & Co. và Rémy Martin, linh vật ngựa luôn mang theo thông điệp về nội lực, di sản và khát vọng chinh phục. 

Hình tượng ngựa từ lâu đã trở thành hiện thân của sự sang trọng và nguồn cảm hứng bất tận cho các thương hiệu cao cấp trên toàn cầu. Những thương hiệu như Hermès hay Longchamp vẫn gìn giữ hơi thở của nghệ thuật cưỡi ngựa truyền thống trong từng đường kim mũi chỉ. Trong khi đó, nhiều tên tuổi khác lại đưa linh vật này thành biểu tượng cho sức mạnh và hiệu suất vượt trội. Sự đa dạng trong ý nghĩa thể hiện rõ nét qua cách Coach dùng hình tượng ngựa và xe ngựa kéo để tôn vinh sự khéo léo hay Levi’s dùng logo Hai Con Ngựa nhằm khẳng định độ bền bỉ cùng giá trị của lao động chân chính. Từ những cỗ máy tốc độ của Ferrari đến các tuyệt phẩm thủ công của Hermès, ngựa luôn là tuyên ngôn cho sự mạnh mẽ và uy phong. 

Hình tượng ngựa trở thành “linh hồn” của những huyền thoại tốc độ

Logo hình tượng ngựa của Ferrari

Hình tượng ngựa giữ vị trí độc tôn trong ngôn ngữ thiết kế của ngành công nghiệp ô tô khi khái niệm “mã lực” vừa đóng vai trò là đơn vị đo lường công suất vừa hàm chứa tầng ý nghĩa sâu sắc về loài ngựa. Xuất phát từ sợi dây liên kết lâu đời với tầng lớp quý tộc và lịch sử vận tải, những thương hiệu lừng lẫy như Ferrari, Ford Mustang hay Porsche đã khéo léo lồng ghép hình tượng ngựa để khẳng định đẳng cấp cùng sức mạnh động cơ vượt trội.

Hình ảnh tuấn mã tung vó của Ferrari chính là hiện thân cho tinh hoa cơ khí cùng tốc độ mãnh liệt đến từ Ý. Trong khi đó, Ford Mustang lại khơi gợi tinh thần tự do phóng khoáng đặc trưng của nước Mỹ. Mỗi logo đều mang trong mình hơi thở của sự tự do và bản năng chưa bao giờ bị khuất phục trước bất kỳ thử thách nào.

Câu chuyện về logo Porsche bắt đầu từ lời gợi ý của Max Hoffman dành cho Ferry Porsche về một biểu tượng có khả năng truyền tải trọn vẹn sức mạnh và đẳng cấp. Vào năm 1952, hình tượng ngựa lần đầu tiên được giới thiệu và nhanh chóng trở thành dấu ấn không thể nhầm lẫn của Porsche.

Lấy cảm hứng từ con dấu của thành phố Stuttgart, nơi có lịch sử chăn nuôi ngựa lâu đời từ hàng nghìn năm trước, nhà thiết kế Franz Xaver Reimspiess đã khéo léo đặt hình ảnh chú ngựa đang đứng thẳng vào trung tâm chiếc khiên bên cạnh các sắc thái đỏ đen và gạc hươu đặc trưng của vùng Württemberg-Hohenzollern, tạo ra một tổng thể hài hòa mang đậm hơi thở văn hóa Đức. Trải qua 7 lần tinh chỉnh với phiên bản mới nhất vào năm 2023 mang chất liệu kim loại chải xước phối hợp họa tiết tổ ong hiện đại, các giá trị nguyên bản vẫn được bảo tồn trọn vẹn. Biểu tượng huyền thoại này không chỉ đóng vai trò là nhịp cầu nối liền quá khứ với tương lai của Porsche, mà còn khẳng định sức sống bền bỉ của hình tượng ngựa trong việc duy trì giá trị thương hiệu xuyên suốt nhiều thế hệ.

Xem thêm:

Ferrari SC40: Độc bản tôn vinh huyền thoại siêu xe F40

Ford Mustang: Dấu ấn mạnh mẽ từ dòng xe cơ bắp lừng danh của Mỹ

Hé lộ siêu xe Porsche mới mang cảm hứng từ huyền thoại 917

Hình tượng ngựa và di sản cưỡi ngựa trong bản sắc thời trang cao cấp

Ở nhiều nền văn hóa tại châu Âu, Trung Đông và một số khu vực châu Á, cưỡi ngựa từ lâu đã trở thành “đặc quyền” của giới quý tộc và hoàng gia, khiến hình tượng ngựa trở thành biểu tượng gắn liền với địa vị xã hội. Trong ngành công nghiệp cao cấp, ý nghĩa lịch sử ấy trở thành biểu tượng cho sự độc quyền và di sản cao quý. Nhiều thương hiệu cao cấp tận dụng cội nguồn cưỡi ngựa để nhấn mạnh di sản và kỹ nghệ chế tác.

Phác hoạ logo hình tượng ngựa và xe ngựa của Hermès

Bắt đầu từ một xưởng yên cương, Hermès duy trì hình tượng ngựa và xe ngựa như dấu ấn không thể tách rời của truyền thống thủ công điêu luyện. Trong khi đó, Gucci đã nâng cấp biểu tượng khóa hàm ngựa, vốn chỉ là một chi tiết quen thuộc trong bộ môn cưỡi ngựa, trở thành dấu ấn tinh tế được nhận diện rộng rãi trên toàn cầu. Bên cạnh đó, Ralph Lauren khai thác bộ môn thể thao polo để tạo dựng hình ảnh uy tín và thanh lịch, song biểu tượng Hiệp sĩ cưỡi ngựa của Burberry lại nhấn mạnh câu chuyện về di sản lâu đời và tinh thần hiệp sĩ bền bỉ theo thời gian.

Ngoài ra, Longchamp và Coach cũng tích hợp hình tượng ngựa nhằm củng cố bản sắc thương hiệu dựa trên di sản. Hình ảnh ngựa phi nước đại trong logo của Longchamp gợi nhắc về trường đua Longchamp tại Paris, trong khi hình tượng ngựa và xe ngựa của Coach tái hiện sự khéo léo của New York thập niên 1940 cùng vẻ sang trọng cổ điển đáng tin cậy. Nhờ quá trình kế thừa được duy trì bền bỉ, các thương hiệu đã nâng tầm di sản quý tộc thành giá trị hiện đại, đồng thời đưa hình tượng ngựa trở thành thành dấu ấn quyền lực về địa vị trong nền thương mại cao cấp.

Xem thêm:

Tết Bính Ngọ 2026: Các BST và phát hành đặc biệt từ các thương hiệu cao cấp (P1)

Tết Bính Ngọ 2026: Các BST và phát hành đặc biệt từ các thương hiệu cao cấp (P2)

Tết Bính Ngọ 2026: Các BST và phát hành đặc biệt từ các thương hiệu cao cấp (P3)

Hình tượng ngựa và sức sống bền bỉ trong ngành công nghiệp cao cấp

Hình tượng ngựa liên tục thay đổi để phù hợp với bối cảnh từ trang phục bảo hộ lao động đến lĩnh vực dầu khí, và phân khúc rượu cognac hảo hạng, song những giá trị cốt lõi về nội lực và sự bền bỉ của hình tượng ngựa vẫn luôn vẹn nguyên. Trong từng bối cảnh, hình tượng ngựa lần lượt đại diện cho độ bền của vải denim của Levi’s, tốc độ và hiệu suất của Pegasus thuộc Mobil, cùng sự tinh xảo và uy tín gắn liền với nhân mã của Rémy Martin.

Vào năm 1886, huy hiệu Hai Con Ngựa của Levi Strauss & Co. đóng vai trò như bằng chứng xác thực cho độ bền vượt trội thông qua hình ảnh đôi ngựa nỗ lực kéo rời một chiếc quần yếm. Trong bối cảnh nhiều khách hàng khi ấy không thể đọc hiểu tiếng Anh, hình minh họa này đã trở thành phương tiện truyền tải cam kết về độ bền với sức thuyết phục đặc biệt mạnh mẽ. Được thiết kế dành riêng cho thợ mỏ và công nhân trong thời kỳ Cơn sốt vàng tại Mỹ (American Gold Rush), denim của Levi’s được định vị là trang phục lao động bền chắc và đáng tin cậy. Trải qua nhiều thập kỷ, ý nghĩa của biểu tượng bền bỉ này dần thay đổi khi denim chuyển từ trang phục thuần công năng sang dấu ấn của thế hệ trẻ, và sau đó bước vào thế giới thời trang cao cấp. Suốt hành trình đó, huy hiệu Hai Con Ngựa vẫn được duy trì, chuyển mình từ minh chứng về độ bền bỉ thành di sản, khẳng định sự bền vững của thương hiệu trong thị trường toàn cầu cạnh tranh khốc liệt.

Tương tự, thương hiệu Mobil của tập đoàn ExxonMobil gắn liền với hình ảnh ngựa có cánh Pegasus lấy cảm hứng từ thần thoại Hy Lạp. Từ cột mốc những năm 1930, Pegasus đỏ đã trở thành khái niệm về tốc độ và hiệu quả kỹ thuật, đồng thời kết nối mật thiết với sự phát triển hiện đại của văn hóa ô tô thời bấy giờ. Giá trị lâu dài của hình tượng ngựa được minh chứng rõ nét khi Pegasus vẫn giữ nguyên khả năng nhận diện ấn tượng, ngay cả khi những đợt sáp nhập doanh nghiệp hay cải tiến thương hiệu sau này.

Trong ngành rượu mạnh cao cấp, Rémy Martin lại chọn nhân vật nhân mã huyền thoại làm đại diện tiêu biểu. Ra đời vào cuối thế kỷ 19, hình ảnh này không chỉ đại diện cho cung hoàng đạo của nhà sáng lập, mà còn thể hiện sự am tường cùng sự kết hợp giữa trí tuệ con người và sức mạnh thiên bẩm của con ngựa. Biểu tượng này đưa Rémy Martin vào điểm giao thoa giữa di sản lâu đời và các huyền thoại cổ xưa, qua đó nâng tầm giá trị đẳng cấp cùng bí quyết chế tác độc bản và lâu đời của thương hiệu.

Xem thêm:

Lấy cảm hứng từ nghệ thuật cưỡi ngựa, DIOR đã làm nên tuyệt tác Empreinte như thế nào?

12 chiếc đồng hồ Slim d’Hermès Pégase Paysage: Ngựa thần biển khơi

Hình tượng ngựa trong dòng chảy văn hoá thế giới

Ngựa không chỉ là loài vật chiến trận, mà còn đại diện cho tinh thần tự do, sức sống dồi dào và ý chí vươn xa. Sức hút đặc biệt từ hình tượng ngựa còn nằm ở sự phong phú trong tầng nghĩa văn hóa. 

Trong văn hoá phương Tây, con ngựa gắn với sức mạnh và tinh thần độc lập của vùng biên cương. Trong văn hóa Trung Quốc, ngựa tượng trưng cho sự thịnh vượng, động lực và thành công. Suốt chiều dài lịch sử Trung Á và Trung Đông, hình tượng ngựa đại diện cho địa vị cao quý và uy quyền quân sự. Trải dài qua nhiều nền văn hóa, linh vật này luôn mang những hàm nghĩa tích cực, trở thành một trong những biểu tượng hiếm hoi có khả năng vượt qua ranh giới địa lý và khác biệt văn hóa. Hơn nữa, hình tượng ngựa sở hữu năng lực truyền tải thông điệp một cách trực diện. Giữa bối cảnh thị trường cao cấp đầy cạnh tranh, sự hiện diện của hình tượng ngựa trong các ngành từ kỹ thuật ô tô đến đồ da cao cấp và rượu, thể hiện một chiến lược thương hiệu thông minh. 

Hình ảnh “ngựa phi nước đại” thường được xem như biểu tượng của công danh rộng mở và những bước tiến bền bỉ theo thời gian. Trong năm Bính Ngọ, loài vật này càng trở nên ý nghĩa, khi tinh thần tự do và khát vọng tiến lên được xem như nguồn sinh khí cho mọi hành trình phía trước. Với khả năng nhận diện vượt trội, dù được biến tấu theo phong cách tối giản hiện đại hay nét vẽ cầu kỳ cổ điển, hình tượng ngựa vẫn luôn gợi lên những kết nối cảm xúc mạnh mẽ và khẳng định vị thế thương hiệu một cách tinh tế và đẳng cấp nhất.

___

Chuyển ngữ: Thuỳ Dương

Nguồn tham khảo: Sanjeeva Suresh/LUXUO Asia