Flagship tại Quảng Châu là cửa hàng lớn thứ hai ở Trung Quốc của Hermès, đã mở cửa trở lại và chứng kiến sự phục hồi mạnh mẽ của thị trường tiêu thụ hàng xa xỉ ở xứ tỷ dân sau dịch COVID-19.

Theo WWD, Hermès đã thu về ít nhất 19 triệu Nhân dân tệ, tương đương 2.7 triệu USD cho doanh số bán hàng vào ngày mở cửa lại của cửa hàng lớn nhất tại Quảng Châu, Taikoo Hui, vào thứ Bảy tuần trước.

Những chiếc túi quý hiếm, bao gồm cả một chiếc Himalaya Birkin đính kim cương, đã được chuyển đến địa điểm này. Khách VIP từ khắp tỉnh Quảng Đông, khu vực giàu có nhất ở Trung Quốc với thủ phủ Quảng Châu, còn đến cửa hàng để mua cả giày dép, phụ kiện, đồ nội thất và đồ da.

Đây là doanh số trong ngày cao nhất đối với một cửa hàng Hermès ở Trung Quốc. Thống kê này mang đến niềm tin về sự hồi sinh cho các thương hiệu xa xỉ, những người mong muốn được thấy những con số nhảy vọt một lần nữa sau khi dịch COVID-19 bùng phát.

Hermès không thể ngay lập tức có chính xác con số bán hàng cụ thể, nhưng các khách hàng VIP của họ đã cho thấy sự đột phá ấy trên các phương tiện truyền thông xã hội Trung Quốc, như Weibo và Xiaohongshu.

Hình ảnh các khách hàng của Hermès đã quay trở lại mua sắm sau khi cửa hàng được mở

Với vị trí mới, trải rộng khoảng 5.500 feet vuông và từng là cửa hàng của Prada. Flagship này sở hữu mặt tiền rộng lớn nằm giữa một thành phố có lối thẩm mỹ hiện đại nhưng tối giản, kết hợp khéo léo cùng nghề làm gạch và men thủ công truyền thống địa phương. Cửa hàng cùng giành được quyền bán hai thiết kế Birkin độc quyền lấy cảm hứng từ chiếc áo khoác được mặc bởi Vệ binh Hoàng gia Napoleon III, theo một tuyên bố của WWD.

“Việc mở cửa lại đã khẳng định cam kết của nhà mốt với miền Nam Trung Quốc và đánh dấu một chương mới cho thương hiệu xứ Paris tại Quảng Châu, nơi Hermès xuất hiện từ năm 2004” – người đại diện thương hiệu chia sẻ.

Khi dịch bùng phát mạnh, Hermès đã đóng cửa hàng đầu tiên tại Quảng Châu, nằm ở nơi từng là trung tâm của giới thượng lưu thành phố, La Perle Plaza, và tiếp là cửa hàng Taikoo Hui, được mở cửa lần đầu năm 2011.