Với tầm ảnh hưởng ngày càng lớn của giải đua Công thức 1, sức hút của các tay đua không chỉ còn giới hạn trong những vòng đua tốc độ, mà đã trở thành những gương mặt được các thương hiệu quốc tế săn đón. Từ lĩnh vực thời trang, đồng hồ đến nước hoa, những màn hợp tác toàn cầu đang cho thấy hình ảnh một tay đua F1 ngày nay đang dần trở thành một phần của văn hoá đại chúng.

Đối với giải đua Công thức 1, tốc độ và thành tích luôn là thước đo quan trọng nhất để một tay đua tạo dựng tên tuổi. Đến năm 2026, Công thức 1 ghi nhận sức ảnh hưởng kỷ lục với tổng chi tiêu tài trợ toàn giải vượt mốc 3 tỷ USD và sở hữu lượng người hâm mộ toàn cầu đạt khoảng 830 triệu người, trong đó Gen Z đóng vai trò chủ đạo với 58% quan tâm mạnh mẽ đến hệ sinh thái thời trang và phong cách sống xoay quanh giải đấu. Qua đó, các thỏa thuận hợp tác chiến lược đã đẩy giá trị thương mại F1 lên tầm cao mới, đồng thời đưa những ngôi sao F1 liên tục xuất hiện trong các chiến dịch của những thương hiệu cao cấp quốc tế.

Tiếp nối phần đầu tiên, LUXUO mời độc giả cùng khám phá những gương mặt đình đám trong làng đua xe đang hợp tác cùng những thương hiệu danh tiếng, qua đó đưa tốc độ đến gần hơn với thế giới thời trang và phong cách sống.

Lando Norris

Gia nhập F1 vào năm 2019, Lando Norris đã thổi một làn gió mới cho đội đua McLaren, giành chiến thắng Grand Prix đầu tiên trong sự nghiệp vào năm 2024 tại Miami, trước khi tiếp tục chinh phục các chặng đua tại Zandvoort, Singapore và Abu Dhabi, góp phần đưa McLaren giành chức vô địch Constructors’ Championship cùng người đồng đội Oscar Piastri. 

Năm 2019, Lando Norris trở thành đối tác thân thiết của Richard Mille nhờ mối quan hệ hợp tác lâu năm giữa thương hiệu này và đội đua McLaren, xuất hiện thường xuyên cùng các mẫu đồng hồ siêu nhẹ như RM 67-02. Đến năm 2024, anh trở thành gương mặt đại diện cho Polo Red Eau de Toilette thuộc Ralph Lauren Fragrances, đại diện cho tinh thần trẻ trung, năng động và đầy tự tin mà dòng nước hoa biểu tượng của Ralph Lauren hướng đến.

Trước đó, Tumi, thương hiệu vali và phụ kiện phong cách sống, cũng đã lựa chọn Norris làm đại sứ thương hiệu toàn cầu vào năm 2021, mở đầu cho nhiều chiến dịch hợp tác trải dài đến năm 2026, trong đó có BST kỷ niệm 60 năm McLaren. Bên cạnh Tumi, Norris cùng Oscar Piastri còn góp mặt trong các chiến dịch của Levi’s và Reiss sau khi 2 thương hiệu giới thiệu những dự án hợp tác với McLaren vào năm 2024. 

Xem thêm:

Smart Luxury: Vì sao Giải đua Công thức 1 là môn thể thao đắt giá nhất thế giới?

Carlos Sainz

Ra mắt F1 vào năm 2015, Carlos Sainz đã trải qua hành trình thi đấu qua nhiều đội đua danh tiếng gồm Renault, McLaren và Ferrari. Sau 10 năm gắn bó với giải đấu, Sainz trở thành tay đua thứ 4 từng thi đấu cho những đội đua có thành tích nổi bật nhất trong lịch sử F1, đồng thời giành 4 chiến thắng Grand Prix tại Silverstone, Singapore, Australia và Mexico khi chuyển sang Williams Racing và hiện thi đấu cùng Alex Albon.

Bên cạnh thành tích trên đường đua, Carlos Sainz đã trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu của L’Oréal Paris và xuất hiện trong chiến dịch giới thiệu dòng sản phẩm chăm sóc tóc Elvive. Trước đó, Michael Schumacher cũng từng đại diện cho dòng dầu gội Elvive của L’Oréal vào năm 2000.

Ngoài L’Oréal Paris, Sainz còn tham gia chiến dịch quảng bá hành lý của Carl Friedrik trong khuôn khổ thỏa thuận hợp tác kéo dài 2 năm. Hơn nữa, Sainz cũng xuất hiện cùng cha mình trong chiến dịch mùa xuân 2025 của Hackett London, tập trung vào hình ảnh 2 thế hệ cùng chia sẻ niềm yêu thích dành cho phong cách thời trang nam. 

Xem thêm:

Sự hiện diện của thời trang cao cấp trong địa hạt thể thao: Những “cú bắt tay” nâng tầm vị thế

Max Verstappen

Giành 4 chức vô địch thế giới liên tiếp từ năm 2021 đến 2024 cùng đội đua Red Bull Racing, Max Verstappen đã tạo nên cột mốc quan trọng khi trở thành tay đua trẻ nhất giành chiến thắng tại một chặng Grand Prix ở tuổi 18, giúp tay đua trở thành gương mặt được nhiều thương hiệu quốc tế lựa chọn hợp tác.

Năm 2016, Tag Heuer là đối tác và đơn vị bấm giờ chính thức của đội Red Bull Racing, từ đó Verstappen được bổ nhiệm làm đại sứ thương hiệu trong khuôn khổ mối quan hệ hợp tác này. Bên cạnh đó, Pepe Jeans cũng đồng hành cùng Red Bull từ năm 2010 và đưa Verstappen trở thành gương mặt đại diện trong chiến dịch thương hiệu năm 2024.

Đến năm 2025, AlphaTauri, thương hiệu thời trang thuộc hệ sinh thái Red Bull, tiếp tục mở rộng mối quan hệ với tay đua người Hà Lan khi bổ nhiệm anh làm đại sứ toàn cầu. 

George Russell

Được ví von là “tài tử” của làng đua xe nhờ phong cách thời trang và thần thái lịch lãm, George Russell là tay đua hiện đang thi đấu cho đội đua Mercedes, nổi bật với 7 chiến thắng chặng Grand Prix, 29 lần lên bục podium trong sự nghiệp F1. 

Ngoài những màn đua ấn tượng tại F1, Russell còn thường xuyên xuất hiện trong các chiến dịch thời trang cùng Tommy Hilfiger và Belstaff, xoay quanh hình ảnh hiện đại, thanh lịch và tinh thần phiêu lưu, đồng thời duy trì mối quan hệ với IWC Schaffhausen thông qua dòng đồng hồ Portugiese. 

Năm 2026, George Russell tiếp tục mở rộng hình ảnh trong lĩnh vực thời trang thể thao khi trở thành một trong những gương mặt chính trong chiến dịch Adidas x Mercedes-AMG PETRONAS F1 vào tháng 1/2026, cùng đồng đội Kimi Antonelli quảng bá BST trang phục đội đua và thời trang chính thức dành cho mùa giải mới, thể hiện sự kết hợp giữa di sản Formula 1, tinh thần đổi mới của Adidas và sức hút của thế hệ tay đua trẻ.

__

Bài viết: K.

Nguồn tham khảo: NSS Sports, WWD, The Sunday Collective