Văn hoá truyền thống trở thành nguồn cảm hứng chủ đạo trong chiến lược phát triển của nhiều thương hiệu quốc tế cao cấp như Hermès, Gucci, Prada, Burberry. Từ biểu tượng ngựa đến sắc đỏ thịnh vượng, các chiến dịch trong năm Bính Ngọ được xây dựng như điểm chạm cảm xúc nhằm kết nối sâu sắc với người tiêu dùng và tạo khác biệt trên thị trường cạnh tranh khốc liệt.

Yếu tố văn hoá ngày càng giữ vai trò trung tâm trong chiến lược phát triển của các thương hiệu cao cấp. Bước sang năm Bính Ngọ 2026, nhiều thương hiệu đã tận dụng hình tượng con ngựa và những câu chuyện về di sản vào các sản phẩm thiết kế riêng nhằm kích cầu mua sắm theo mùa. Khi năm Ngọ gõ cửa, những thương hiệu gắn bó với di sản cưỡi ngựa chọn cách trở về cội nguồn, trong khi nhiều tên tuổi lừng danh khác lại thổi bùng tinh thần Bính Ngọ bằng sắc đỏ rực, xây dựng không gian trải nghiệm ngắn hạn và kể câu chuyện gắn với văn hóa địa phương nhằm củng cố niềm tin tiêu dùng và lấy lại đà tăng trưởng sau một năm 2025 đầy biến động.

Dẫu cho thị trường Trung Quốc vẫn đang đối mặt với sự sụt giảm trong chi tiêu vì áp lực giảm phát, những dịp trọng điểm như Tết Nguyên Đán vẫn là “cơ hội vàng” để các thương hiệu cao cấp thúc đẩy doanh thu. Những chiến dịch quảng bá cùng các bộ sưu tập giới hạn và không gian mua sắm mới lạ đang tận dụng tối đa hình ảnh con ngựa để tạo ra sức hút độc quyền. Chiến lược này được áp dụng rộng rãi từ lĩnh vực thời trang và đồng hồ cho đến phân khúc rượu ngoại cao cấp nhằm nâng cao lòng trung thành của khách hàng và tạo nên dấu ấn riêng biệt giữa thị trường cạnh tranh.

Dấu ấn văn hóa trong những thiết kế lấy cảm hứng từ di sản cưỡi ngựa

Việc khai thác văn hoá Á Đông trong năm Bính Ngọ mang lại lợi thế lớn cho các thương hiệu gắn liền với văn hóa cưỡi ngựa. Bắt nguồn từ xưởng làm yên ngựa, Hermès đã lấy cảm hứng từ tinh thần khai phóng để tạo nên BST Xuân-Hè 2026 với những thiết kế mang đậm hơi thở của làng ngựa.

BST là sự giao thoa hoàn hảo giữa quá khứ hào hùng và những tìm tòi mới mẻ về vẻ đẹp hiện đại của Hermès. Từ các đường may chần trên áo khoác đến những chi tiết dây đeo hay phom dáng mô phỏng yên ngựa cho thấy sự am tường trong nghệ thuật chế tác đồ da. Qua bàn tay tài hoa, các chi tiết vốn chú trọng công năng đã được chuyển mình thành kiểu dáng thời trang hiện đại nhưng vẫn giữ được nét chuyển động uyển chuyển của người kỵ sĩ.

Song song đó, biểu tượng Hiệp sĩ cưỡi ngựa của Burberry vốn ra đời từ một cuộc thi thiết kế logo vào năm 1901 đã được làm mới hoàn toàn trong BST dành cho năm Bính Ngọ, với sắc đỏ rực rỡ chủ đạo. Cách tiếp cận này vừa tôn vinh di sản lâu đời của thương hiệu, vừa mở ra một hướng tiếp cận đương đại phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng Trung Quốc.

BST mang tên “Burberry Year of the Horse” hay “新禧贺岁” đã thổi luồng sinh khí mới vào hình ảnh Hiệp sĩ thông qua những đường nét uyển chuyển lấy cảm hứng từ kỹ thuật mực và màu nước mang đậm văn hoá phương Đông. Họa tiết được thể hiện trên trang phục bằng kỹ thuật thêu kim loại, thêu chữ thập và các chi tiết đính kết tinh xảo, tạo chiều sâu thị giác và mang lại cảm giác thủ công cao cấp. Ngoài ra, hoạ tiết ngựa vừa gợi nhắc về sự che chở vừa đại diện cho tinh thần luôn tiến về phía trước của Burberry. Sắc đỏ mang ý nghĩa thịnh vượng và cát tường xuất hiện xuyên suốt trên nhiều dòng sản phẩm, từ các mẫu khăn quàng đến trang phục thường nhật mang họa tiết kẻ sọc đỏ độc đáo. Sự kết hợp giữa những mẫu áo khoác Berryhill, áo chần bông Floriston bằng vải nylon óng ánh cùng các loại phụ kiện và đồ da nhỏ mang dấu ấn Hiệp sĩ đã tạo ra một bộ sưu tập quà tặng trọn vẹn và đồng nhất.

Xem thêm:

Burberry tôn vinh năm Giáp Ngọ 2026 với BST “Year of the Horse – Đắc Phi Mã Niên”

Kỷ niệm 170 năm Burberry giới thiệu BST Gabardine Capsule

Hermès và những tác phẩm đồng hồ xa xỉ chạm đến cảm xúc

Dòng chảy văn hóa trở thành tâm điểm sáng tạo trong năm Bính Ngọ

Song hành cùng Hermès và Burberry, các thương hiệu gắn liền với hình ảnh cưỡi ngựa như Gucci và Longchamp cũng đang tìm về cội nguồn khi ra mắt loạt túi xách lấy cảm hứng từ yên ngựa và chi tiết mũi cương ngựa đặc trưng. Trong những BST  gần đây, Gucci nổi bật với 2 mẫu túi da tiêu biểu. Túi Gucci Softbit tái hiện chi tiết mũi cương ngựa nửa vòng xuất hiện từ thập niên 1970, nay được ứng dụng trên phom dáng mềm mại hơn với hai kích cỡ khác nhau. Chi tiết này đồng thời được thể hiện trên phiên bản lông giả mang sắc màu nổi bật trong BST Thu Đông 2025. Trong khi đó, túi Gucci 73 được phát triển từ một thiết kế túi xô lưu trữ vào năm 1973, sử dụng mũi cương ngựa một vòng thay cho cấu trúc hai vòng truyền thống, qua đó kết hợp văn hoá cưỡi ngựa đặc trưng với những điều chỉnh tinh tế phù hợp thẩm mỹ hiện đại.

Với cảm hứng từ năm Bính Ngọ, Gucci có cơ hội giới thiệu những diện mạo mới cho các dòng túi biểu tượng của mình. Thương hiệu đã khéo léo khai thác các thiết kế quen thuộc từ kho di sản Horsebit để mang đến những sản phẩm vốn đã chiếm trọn tình cảm của khách hàng trung thành thay vì tạo ra những sản phẩm hoàn toàn xa lạ. Đây cũng là bước đệm quan trọng cho cả năm 2026 để thương hiệu tiếp tục mở rộng tầm ảnh hưởng của Horsebit thông qua nhiều phiên bản độc đáo khác trong tương lai. Bên cạnh đó, việc tập trung vào dòng túi cỡ trung cũng cho thấy sự nhạy bén của Gucci trước xu hướng tiêu dùng mới, khi người mua bắt đầu chú trọng vào tính ứng dụng thực tế thay vì các kiểu dáng siêu nhỏ hay khổng lồ.

Mỗi thương hiệu đều chọn cho mình một lối đi riêng để kể câu chuyện về năm Ngọ. Không đi theo lối mòn, Prada xây dựng toàn bộ chiến dịch xoay quanh hình tượng ngựa mang đường nét góc cạnh đặc trưng từ logo tam giác cân đảo ngược, với tên gọi “Prada Triangle Fire Horse”. Hình tượng này trở thành tâm điểm của chuỗi trải nghiệm sống động và xuất hiện xuyên suốt trong nhiều không gian nghệ thuật, từ các tác phẩm trưng bày ở Trung tâm Thương mại IFC Thượng Hải đến khu biệt thự cổ từ năm 1918 Prada Rong Zhai. 

Ngoài ra, Prada còn lan tỏa thông điệp qua các màn trình chiếu ánh sáng quy mô lớn cùng nhiều tác phẩm nghệ thuật thú vị tại Thượng Hải và Thành Đô nhằm kết hợp giữa trải nghiệm thực tế với dòng chảy văn hóa. Sự góp mặt của Dương Mịch và Mã Long những thiết kế chủ đạo của bộ sưu tập Xuân Hè 2026 đã thể hiện trọn vẹn khí chất mạnh mẽ và nguồn năng lượng dồi dào của tinh thần Bính Ngọ, đồng thời thắt chặt sợi dây liên kết giữa thời trang và văn hoá truyền thống.

Cùng tinh thần ấy, Alexander McQueen cũng triển khai chiến dịch lấy Thượng Hải làm bối cảnh trung tâm để tôn vinh sự uyển chuyển và vẻ đẹp thanh cao, đồng thời khẳng định sự gắn kết bền chặt giữa thời trang hiện đại và nền văn hóa địa phương trong dịp Tết cổ truyền.

Xem thêm:

Tết Bính Ngọ 2026: Các BST và phát hành đặc biệt từ các thương hiệu cao cấp (P1)

Tết Bính Ngọ 2026: Các BST và phát hành đặc biệt từ các thương hiệu cao cấp (P2)

Tết Bính Ngọ 2026: Các BST và phát hành đặc biệt từ các thương hiệu cao cấp (P3)

Chiếc lược trải nghiệm văn hóa trong kỷ nguyên bão hòa công nghệ

Trong giai đoạn thị trường bão hòa bởi nền tảng kỹ thuật số, các thương hiệu cao cấp đang chuyển trọng tâm từ sản phẩm sang trải nghiệm. Những bộ sưu tập ra mắt theo mùa, các sự kiện văn hóa cùng hoạt động tương tác mang đến cơ hội để người mua gắn kết sâu sắc với thương hiệu.

Tại Trung Quốc, Loewe đã trưng bày các tác phẩm đèn lồng nghệ thuật tại Thượng Hải, Thành Đô và Nam Kinh, tạo nên những không gian lễ hội đậm bản sắc thương hiệu giữa lòng đô thị với những trải nghiệm văn hóa rộn ràng.

Trong bối cảnh kinh tế nhiều biến động làm thay đổi thói quen tiêu dùng, trải nghiệm trực tiếp cùng sự kích thích đa giác quan giúp các thương hiệu cao cấp nổi bật giữa thị trường thời trang nhanh và môi trường mua sắm trực tuyến. Trước tình trạng bão hòa của nền tảng kỹ thuật số, các thương hiệu như Celine, Fendi và Prada liên tục triển khai các sự kiện văn hoá trực tiếp hoành tráng, đặc biệt là hội chợ “The Fire Horse Fair” tại Rong Zhai ở Thượng Hải, nhằm xây dựng sự gắn bó bền chặt hơn với khách hàng.

Xem thêm:

Bvlgari ra mắt bộ sưu tập phiên bản giới hạn đặc biệt dành riêng cho Tết Nguyên Đán Bính Ngọ 2026

Onitsuka Tiger chào Xuân Bính Ngọ 2026 với hai mẫu giày nổi bật

Chiều sâu văn hoá trở thành lợi thế cạnh tranh trong năm Bính Ngọ

Khi thị trường hàng cao cấp Trung Quốc ngày càng trưởng thành, cuộc cạnh tranh không còn xoay quanh tốc độ tăng trưởng sản lượng mà chuyển sang chiều sâu văn hóa. Các thương hiệu đặc biệt quan tâm đến sức mua của người tiêu dùng Trung Quốc và mở rộng chiến lược sang các khu vực có nền tảng văn hóa tương đồng, trong đó có cộng đồng người Trung Quốc tại các quốc gia thuộc Đông Nam Á. Trong bối cảnh đó, bảng màu đặc trưng của tinh thần Bính Ngọ được đưa vào thiết kế sản phẩm và các chiến dịch như một cách khẳng định về sự am hiểu văn hóa địa phương. Những gam đỏ đậm, đỏ thẫm và hồng rực mang ý nghĩa thịnh vượng và may mắn xuất hiện trong nhiều bộ sưu tập cao cấp. Đồng thời, Hennessy và Martell giới thiệu các phiên bản giới hạn với tông đồng ánh kim và đỏ để hưởng ứng cùng chủ đề năm Ngọ.

Xu hướng hợp tác với các nghệ sĩ bản địa ngày càng trở thành chiến lược quan trọng để các thương hiệu gia tăng giá trị văn hóa cho những bộ sưu tập theo mùa. Nhân dịp Tết Bính Ngọ 2026, Rémy Martin đã lựa chọn nghệ sĩ Xue Song người Trung Quốc thiết kế lại hình ảnh nhân mã đặc trưng của hãng. Thông qua kỹ thuật cắt dán, tác giả đã khéo léo khắc hoạ hình tượng nhân mã và con ngựa trong 12 con giáp thành biểu tượng cho sự thăng tiến và hướng đến tương lai, đồng thời mang đến một cách nhìn mới mẻ từ góc độ mỹ thuật Trung Quốc đương đại.

Song song đó, Royal Salute cũng hợp tác với họa sĩ Feifei Ruan, sinh ra tại Thâm Quyến và hiện hoạt động tại New York, để truyền tải tinh thần “Thắp sáng năm mới”. Hình ảnh đèn lồng, pháo hoa và hoa mai đan xen, tạo nên cầu nối giữa truyền thống Tết Nguyên đán và di sản rượu Scotch của thương hiệu. Ngoài ra, Louis XIII tiếp tục hợp tác với nghệ sĩ cắt giấy Liu Lihong, đưa kỹ thuật đóng dấu cổ truyền của Trung Quốc và hình ảnh 12 con giáp vào thiết kế hộp quà Tết Nguyên đán, qua đó tôn vinh nét đẹp văn hóa và nghi lễ tặng quà của người Á Đông.

Các thương hiệu đồng hồ danh tiếng cũng bắt đầu nhập cuộc đường đua sắc màu Bính Ngọ với những tạo tác hiếm hoi từ Longines và Arnold & Sons. Với dòng sản phẩm chào đón năm mới giới hạn chỉ 2.026 chiếc, Longines đã khéo léo đưa linh vật ngựa vào phần động cơ thay vì trưng bày bên ngoài. Phần bánh đà mạ vàng được chạm khắc hình ảnh ngựa phi nước đại đầy mạnh mẽ, được lấy cảm hứng từ bức họa Ngựa Phi kinh điển của họa sĩ Từ Bi Hồng, nhờ sự hợp tác với Bảo tàng Nghệ thuật Peon. Trong khi đó, Arnold & Son giới thiệu mẫu Perpetual Moon 41.5 Vàng Đỏ với mặt số mô phỏng bầu trời đêm sâu thẳm bằng chất liệu kính aventurine đen. Điểm nhấn trung tâm là hình tượng ngựa vàng đỏ đứng oai vệ trên đỉnh núi, hiện lên sống động nhờ những nét chạm khắc tỉ mỉ từ phần thân đến từng sợi bờm. Với số lượng khan hiếm, chỉ 8 chiếc trên toàn thế giới, phiên bản này không chỉ nối dài bộ sưu tập 12 con giáp mà còn tôn vinh độ chính xác thiên văn, cùng tay nghề chế tác bậc thầy. 

Trong lĩnh vực thời trang, LOEWE đã lựa chọn hợp tác với Xưởng phim hoạt hình Thượng Hải để ra mắt một đoạn phim ngắn dựa trên truyện ngụ ngôn Chú ngựa nhỏ vượt sông của tác giả Bàng Văn Hi. ội dung phim xoay quanh hành trình chú ngựa con đi lấy đèn lồng về cho bản làng và lần lượt hội ngộ với nai, thú mỏ vịt cùng đại sứ Vương Diệc Ba trên đường đi. Dự án này giúp LOEWE làm sống dậy kỹ thuật làm phim hoạt hình cổ truyền cùng các giá trị văn học xưa để truyền tải sức sống của năm Ngọ vào dòng chảy thời trang hiện đại. Đi cùng chiến dịch là bộ sưu tập đặc biệt dành cho dịp Tết Bính Ngọ với hình ảnh ngựa được lồng ghép khéo léo trên các dòng túi biểu tượng như Puzzle hay Amazona 31 cùng các mẫu áo sơ mi da, và các loại phụ kiện trang trí. Tại Thượng Hải, Thành Đô và Nam Kinh, thương hiệu còn dựng những mô hình đèn lồng với kích thước lớn, để hòa quyện vẻ đẹp đặc trưng của thương hiệu vào nét đẹp văn hóa tại địa phương.

Xem thêm:

Những phát hành đồng hồ đặc biệt của năm Bính Ngọ 2026 – P.1

Những phát hành đồng hồ đặc biệt của năm Bính Ngọ 2026 – P.2

Văn hoá địa phương trở thành lợi thế chiến lược 

Khi thị trường chuyển mình nhanh chóng, các thương hiệu quốc tế nhận thấy rằng việc không theo kịp xu hướng sẽ tạo điều kiện để doanh nghiệp nội địa mở rộng thị phần. Tại Trung Quốc, Laopu Gold và Songmont đang cho thấy sức bật đáng kể, đặt ra thách thức đối với chuẩn mực truyền thống của hàng cao cấp và thúc đẩy các thương hiệu toàn cầu đầu tư vào chiều sâu văn hóa trong chiến lược.

Laopu Gold được mệnh danh là Hermès của vàng, là một thương hiệu kim hoàn hàng đầu tại Trung Quốc, nổi tiếng nhờ vận dụng kỹ thuật thủ công cổ truyền để tạo nên các thiết kế trang sức cao cấp mang cảm hứng di sản. Trong khi đó, Songmont, thành lập năm 2013, nổi lên như một thương hiệu tiên phong trong lĩnh vực thiết kế túi xách thiên về trải nghiệm. Lấy cảm hứng từ di sản văn hóa phong phú của phương Đông, thương hiệu này kết hợp thẩm mỹ vượt thời gian cùng nền tảng văn hóa truyền thống vào từng sản phẩm. Thông qua việc chăm chút tỉ mỉ từng chi tiết và đồng hành cùng người dùng trong quá trình hoàn thiện sản phẩm, Songmont mang đến những thiết kế túi phù hợp với nhu cầu của khách hàng hiện đại.

Đà tăng trưởng của các thương hiệu nội địa cho thấy các thương hiệu quốc tế cần điều chỉnh chiến lược theo hướng xây dựng câu chuyện phù hợp với bối cảnh địa phương và phát triển sản phẩm giàu bản sắc văn hóa. Đây là yếu tố quan trọng để chinh phục người tiêu dùng địa phương vốn ngày càng am hiểu, đồng thời duy trì vị thế trong bối cảnh nơi giá trị văn hóa đóng vai trò ngày càng quan trọng trong quyết định mua hàng.

___

Chuyển ngữ: Thuỳ Dương

Nguồn tham khảo: Sanjeeva Suresh/LUXUO Asia