Chiến lược mới của các thương hiệu đồng hồ cao cấp trong thế giới thể thao – P.2
Các thương hiệu đồng hồ cao cấp trong những năm gần đây đang dần chuyển dịch sang những đấu trường thể thao mới lạ hơn, nhằm khẳng định công năng vận hành qua sức chịu đựng khắc nghiệt của các vận động điện trong quá trình tranh tài, đồng thời chinh phục nhóm khách hàng đặc thù và tạo vị thế vững chắc tại nhiều thị trường non trẻ.
Lĩnh vực thể thao từ trước đến nay luôn là bước đệm vững chắc cho các thương hiệu đồng hồ cao cấp gặt hái uy tín và tiếp cận nhóm khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, sự hiện diện ngày càng đông đúc của các thương hiệu tại các giải đấu lớn đã khiến nhiều hãng đồng hồ cao cấp không còn “mặn mà” với việc phủ sóng rộng rãi. Hàng loạt tên tuổi lớn bắt đầu tìm kiếm những bộ môn đòi hỏi trình độ chuyên sâu và thể hiện trọn vẹn giá trị kỹ thuật chế tác của thương hiệu, đồng thời sở hữu lượng khán giả trung thành và tôn vinh trình độ cơ khí đỉnh cao của từng bộ máy.
Tiếp nối phần đầu tiên, LUXUO mời độc giả khám phá những thương hiệu đồng hồ cao cấp đang đưa đồng hồ quay về đúng giá trị ban đầu, xoay quanh tiêu chuẩn về độ chính xác, độ bền bỉ cùng hiệu suất vượt trội thông qua những chặng đường đua khắc nghiệt, các trận đấu trên băng, và các thử thách thách thức giới hạn thể lực của các vận động viên quốc tế.
Xem thêm:
Chiến lược mới của các thương hiệu đồng hồ cao cấp trong thế giới thể thao – P.1
Định hướng phát triển bền vững của ngành chế tác đồng hồ cao cấp
Bell & Ross và Defender Rally
Sự hợp tác giữa Bell & Ross và đội đua Defender Rally tại Giải vô địch Rally Raid Thế giới W2RC (World Rally Raid Championship) đã đưa thương hiệu đồng hồ này bước vào cuộc tranh tài khốc liệt bậc nhất của làng thể thao tốc độ. Tâm điểm của cú bắt tay này nằm ở giải Dakar Rally ra mắt vào tháng 1/2026, chặng đua được coi là phép thử khắc nghiệt nhất cho sự dẻo dai của máy móc lẫn sức bền cơ thể. Xét về góc độ thương mại, giải đua địa hình đường dài đem lại hiệu quả hoàn toàn khác biệt so với giải đua Công thức 1. Thay vì những sự kiện ngắn ngày tập trung đông đúc tại các trung tâm đô thị, giải đấu quy tụ những chặng vượt địa hình kéo dài hàng trăm cây số qua các miền đất hẻo lánh, sở hữu lượng người hâm mộ tuy khiêm tốn nhưng cực kỳ trung thành. Điều đó giúp khắc sâu mối liên hệ trực tiếp giữa chất lượng đồng hồ với điều kiện khắc nghiệt, đặc biệt phù hợp với những nhà sản xuất theo đuổi đồng hồ công cụ chú trọng công năng.
Sự hiện diện của Bell & Ross trong lĩnh vực này cũng nối tiếp định hướng lâu nay của thương hiệu đối với các dòng đồng hồ chuyên dụng dành cho các môi trường khắc nghiệt, từ hàng không, lặn biển đến đua xe. Những chặng đua đường dài của Defender Rally đòi hỏi mặt số phải thật dễ nhìn khi xe di chuyển trên những bề mặt gập ghềnh liên tục. Đây cũng là cơ sở tạo nên sự tương đồng trực tiếp về mặt kỹ thuật với mẫu xe Defender Dakar D7X R và mẫu đồng hồ BR X3 Black Titanium sử dụng titanium cấp độ 2, đạt chứng nhận COSC, được Bell & Ross trang bị cho đội đua, khi cả chiếc xe lẫn đồng hồ được phát triển để đáp ứng những điều kiện vận hành khắc nghiệt.
Sự hợp tác này cũng đồng thời cho thấy xu hướng các thương hiệu đồng hồ cao cấp dần rút khỏi những sân chơi thể thao quen thuộc để tìm kiếm các giải đấu đường dài có không gian quảng bá độc bản và tôn vinh công năng thiết thực.
Xem thêm:
The Art Of Gifting: Wishlist những mẫu đồng hồ cao cấp thắp sáng mùa lễ hội cuối năm
NORQAIN và Giải khúc côn cầu trên băng quốc gia ở Bắc Mỹ (NHL)
Mối quan hệ hợp tác giữa NORQAIN và National Hockey League (NHL – Giải khúc côn cầu trên băng quốc gia ở Bắc Mỹ) đã đưa thương hiệu đồng hồ vào một trong những hệ thống thể thao đồng đội có quy mô thương mại phát triển nhất thế giới. NHL hiện quy tụ 32 đội bóng, sở hữu lượng khán giả tập trung tại Bắc Mỹ và được phát sóng rộng rãi tại châu Âu, châu Á cùng nhiều thị trường khác. Khác với những thỏa thuận tài trợ ngắn hạn, việc đồng hành cùng cả giải đấu giúp thương hiệu xuất hiện liên tục trong suốt mùa giải thông qua các trận đấu chính thức, vòng knock-out, hoạt động trải nghiệm tại sân vận động cùng các chương trình truyền hình trực tiếp.
Đối với ngành đồng hồ cao cấp, hướng đi này đại diện cho một tư duy phủ sóng thị trường hoàn toàn mới. Doanh nghiệp không còn phải phụ thuộc vào một chặng đua hay một kỳ đại hội ngắn ngày, mà được quyền khai thác toàn bộ hệ thống thương mại của giải đấu, với các quyền lợi trải rộng từ việc dùng logo các đội bóng, triển khai điểm bán, tổ chức khu vực tiếp đón khách hàng cao cấp, sáng tạo nội dung số cho đến xuất hiện trên sóng truyền hình. Thỏa thuận giữa NORQAIN và NHL bao gồm đầy đủ quyền cấp phép quốc tế tại Mỹ, Canada và châu Âu, qua đó mở rộng sự hiện diện của thương hiệu từ sản phẩm sang cả không gian bán lẻ lẫn không gian số, tạo điều kiện để hình ảnh thương hiệu được lặp lại xuyên suốt câu chuyện của cả mùa giải, cũng như giúp thương hiệu tạo ra hiệu ứng hiện diện liên tục thay vì chỉ bùng nổ ở một vài thời điểm rời rạc.
Bên cạnh đó, tinh thần hợp tác của hai bên cũng được chuyển hoá vào chiếc đồng hồ Adventure Chrono 41mm phiên bản giới hạn NHL. Được chế tác trên bộ khung vỏ thép không gỉ thuộc dòng Adventure Chrono, mẫu đồng hồ đưa các chi tiết đậm chất môn khúc côn cầu vào cơ cấu vận hành cơ khí, với mặt số sở hữu hiệu ứng mặt băng bị cào xước. Ngoài ra, mặt số phụ ở vị trí 9 giờ cũng mô phỏng hình ảnh vòng giao bóng, tích hợp luôn kim giây nhỏ vào cùng bố cục, giúp các chi tiết liên quan đến môn thể thao kết nối thành một hệ thống thống nhất. Với số lượng sản xuất giới hạn 1.917 tương ứng năm thành lập của giải đấu, mẫu đồng hồ sử dụng mốc lịch sử làm yếu tố giới hạn cho một sản phẩm nằm trong trong hệ thống thể thao được phát sóng rộng khắp. Đây chính là đòn bẩy giúp một hãng đồng hồ độc lập bứt phá mức độ nhận diện, thay vì trông chờ vào từng sự kiện thể thao riêng biệt.
Xem thêm:
Thị trường đồng hồ cao cấp châu Á vẫn lạc quan, bất chấp thị trường xám và thứ cấp
Breitling và IRONMAN
Mối duyên bền chặt giữa Breitling và giải đấu ba môn phối hợp IRONMAN đưa thương hiệu đồng hồ cao cấp này xuất hiện liên tục tại những sân chơi khắc nghiệt nhất thế giới gồm bơi, đạp xe và chạy bộ. Hợp tác này xoay quanh ba giải đấu quy mô nhất năm diễn ra tại Nice tại Pháp, Kailua-Kona tại Hawaii cùng Giải vô địch thế giới IRONMAN 70.3 Marbella tại Tây Ban Nha. Đây là điểm mốc khép lại chặng đường rèn luyện miệt mài hàng nghìn kilomet qua nhiều năm của những vận động viên thể thao chuyên nghiệp.
Đối với các thương hiệu đồng hồ, tệp khách hàng của thể thao của IRONMAN có sự đồng điệu với hãng, bởi đa số là những người trực tiếp chơi thể thao, coi trọng độ chính xác của chỉ số thời gian và sức bền thể lực. Từ năm 2021, thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ đã đồng hành cùng các vận động viên xuất sắc như Lucy Charles-Barclay và Sam Laidlow để gắn liền sản phẩm vào môi trường vận động chuyên nghiệp.
Tinh thần này tiếp tục được đưa vào hai phiên bản giới hạn Endurance Pro IRONMAN World Championship 2025 và Endurance Pro IRONMAN 70.3 World Championship 2025. Cả hai đều sở hữu bộ máy sử dụng kết cấu nhẹ, khả năng chống nước và bộ máy bấm giờ SuperQuartz đạt chứng nhận COSC với khả năng bù nhiệt, đáp ứng nhu cầu theo dõi thời gian trong cả luyện tập lẫn thi đấu. Bên cạnh đó, dòng vỏ titan của mẫu World Championship cũng đem lại sự bền bỉ trên mọi địa hình, trong khi chất liệu sợi siêu nhẹ Breitlight® của mẫu IRONMAN 70.3 lại hỗ trợ tối đa cho những cuộc đua chú trọng tốc độ và sức bền. Ngoài ra, việc phát hành số lượng giới hạn ngay tại địa điểm thi đấu tại Nice, Kona và Marbella cũng giúp đẩy cao độ hiếm của từng chiếc đồng hồ.
Sau cùng, điều mà ngành đồng hồ cao cấp tìm kiếm trong thế giới thể thao có lẽ là một bối cảnh đủ sức làm rõ giá trị của sản phẩm và thương hiệu. Một mối quan hệ hợp tác có ý nghĩa và hiệu quả hơn khi giải đấu có sự tương đồng về tinh thần, công năng và cộng đồng với thương hiệu. Khi đó, sự hiện diện của đồng hồ không còn tách biệt với màn tranh tài trước những người theo dõi mà trở thành một phần trong quá trình tập luyện, thi đấu và kết nối giữa những tâm hồn đồng điệu.
___
