Louis Vuitton liên tục trở thành tâm điểm tại các đấu trường thể thao danh giá nhất thế giới với sự hiện diện của những chiếc rương đựng cúp huyền thoại mang hoạ tiết Monogram đặc trưng, trở thành người bạn đồng hành không thể thiếu trong khoảnh khắc lịch của các nhà vô địch thế giới.

BamBam – đại sứ thương hiệu Louis Vuitton xuất hiện cùng huyền thoại quần vợt Mỹ Jennifer Capriati

Giải đấu quần vợt Australian Open diễn ra vào tháng 1/2026 vừa qua tiếp tục duy trì những nghi thức quen thuộc như các năm gần đây. Trong trận chung kết đơn nữ vào ngày 31/1/2026, nam ca sĩ Thái Lan BamBam với tư cách đại sứ thương hiệu Louis Vuitton đã xuất hiện cùng huyền thoại quần vợt Mỹ Jennifer Capriati để giới thiệu chiếc cúp Daphne Akhurst Memorial được đặt trang trọng trong chiếc rương huyền thoại của thương hiệu. Vào cuối ngày thi đấu, tay vợt Elena Rybakina đã chính thức sở hữu chiếc cúp danh giá này sau khi đánh bại  đối thủ Aryna Sabalenka.

Đại sứ thương hiệu Chloe Grace Moretz xuất hiện cùng cựu số 1 thế giới Marat Safin

Ngày hôm sau, tại trận chung kết đơn nam, nữ diễn viên kiêm đại sứ thương hiệu Chloe Grace Moretz đã cùng cựu số 1 thế giới Marat Safin lên sân để giới thiệu Cúp thách thức Norman Brookes trước khi Carlos Alcaraz nâng cao chiếc cúp vô địch.

Được chế tác bởi các nghệ nhân tài hoa của của Louis Vuitton và mang họa tiết Monogram đặc trưng, chiếc rương luôn đồng hành cùng giải thưởng để ghi dấu khoảnh khắc vinh quang được trao cho người chiến thắng.

Xem thêm:

Rương Louis Vuitton – Hành trình vượt thời gian của một biểu tượng xa xỉ

Những chiếc rương Louis Vuitton: Biểu tượng thanh lịch đã ra đời như thế nào?

Chiến lược xuất hiện đúng thời điểm của Louis Vuitton

Các thương hiệu cao cấp vốn có mối quan hệ chặt chẽ với thể thao từ lâu, song Louis Vuitton vẫn luôn ở vị trí dẫn đầu. Thương hiệu này thường xuyên hợp tác với nhiều vận động viên tên tuổi trong các chiến dịch quảng bá như những tay vợt Carlos Alcaraz hay Naomi Osaka. Vào năm 2024, bộ đôi huyền thoại Roger Federer và Rafael Nadal cũng đã xuất hiện trong loạt quảng cáo về các giá trị cốt lõi của hãng. Điểm mạnh cạnh tranh của Louis Vuitton trong lĩnh vực thể thao nằm ở việc đồng hành cũng những thời khắc vinh quang của các nhà vô địch, thay vì chỉ là những chiến lượng quảng bá thông thường. 

Được chế tác thủ công tại xưởng Asnieres lâu đời, những chiếc rương đựng cúp thừa hưởng trọn vẹn tinh hoa từ những chiếc rương du lịch từ thế kỷ 19 của thương hiệu. Ngoài ra, các họa tiết Monogram đặc trưng bao phủ bên ngoài vốn được ra đời vào năm 1896 để khẳng định bản sắc riêng và ngăn chặn hàng giả, sau đó được áp dụng trên chất liệu vải canvas phủ lớp chống thấm nước, được nghiên cứu kỹ lưỡng nhằm chịu đựng mọi tác động từ môi trường cũng như sự khắc nghiệt trong quá trình vận chuyển. 

Đối với lĩnh vực thể thao, những ưu điểm về độ bền là yếu tố then chốt vì các danh hiệu cao quý phải di dời liên tục qua nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ. Những chiếc rương này vừa đóng vai trò là “lá chắn” vững chắc bảo vệ cúp vàng vừa là biểu tượng đẳng cấp khi xuất hiện trước công chúng toàn cầu. Bên cạnh đó, năm 2026 cũng đánh dấu 130 năm họa tiết Monogram ra đời, minh chứng cho một hành trình từ một giải pháp táo bạo phục vụ cho những chuyến đi xa trở thành hình ảnh không thể thiếu tại các sự kiện thể thao lớn trên toàn cầu và đồng hành cùng những chiếc cúp danh giá.

Xem thêm:

Công thức 1 và “cuộc đua” chinh phục thế hệ khách hàng mới tại Trung Quốc

Louis Vuitton x Formula 1®: Cùng vươn tới đỉnh cao

Khi F1 giao thoa thời trang cao cấp – Đường đua của tiền tài và danh vọng

Sự đồng hành bền bỉ qua nhiều thập kỷ của Louis Vuitton 

Từ năm 1983, Louis Vuitton này đã tham gia vào giải đua thuyền buồm America’s Cup với tư cách nhà tài trợ chính cho vòng loại Louis Vuitton Cup, chuỗi trận đấu chọn lọc các đội đua xuất sắc nhất bước vào vòng chung kết. Đến năm 1988, thương hiệu này đã nâng tầm quan hệ đối tác bằng cách tạo ra chiếc rương đựng cúp đầu tiên dành riêng cho America’s Cup, đưa tên tuổi của thương hiệu trở thành một hiện vật và đồng hành cùng giải đấu. Hành trình đồng hành ấy vẫn đang nối dài khi Louis Vuitton tiếp tục đảm nhận vai trò đối tác chính tại kỳ giải thứ 38 tổ chức ở Naples vào năm 2027. Những giá trị về tinh thần du hành cùng tư duy đổi mới, cũng như thành tích vượt trội vẫn luôn là những yếu tố then chốt xuyên suốt quá trình hợp tác giữa thương hiệu và giải đấu. 

Louis Vuitton trong bối cảnh thị hiếu hướng về thể thao

Theo Financial Times, các thương hiệu danh tiếng đang tìm đến lĩnh vực thể thao toàn cầu như một giải pháp thay thế khi thị hiếu khán giả thay đổi và các hình thức quảng cáo truyền thống không còn mang lại hiệu quả như trước. Ngoài ra, thể thao trực tiếp vẫn luôn là thỏi nam châm thu hút sự quan tâm và tạo ra sức ảnh hưởng rộng khắp trong thời đại người dùng dễ dàng bỏ qua các thông điệp tiếp thị. Chiến lược này giúp Louis Vuitton mở rộng tầm vóc mà vẫn giữ được sự sang trọng và đẳng cấp. Những giải đấu thể thao tầm cỡ thế giới luôn sở hữu các nghi thức đặc trưng từ lễ khai mạc cho tới bục vinh quang và khoảnh khắc nâng cúp. 

Bên cạnh đó, việc hiện diện trong những giây phút lịch sử của các giải đấu lớn giúp thương hiệu vừa kết nối một cách hiệu quả với các khán giả trên khắp thế giới, vừa giữ vững được các giá trị về tay nghề thủ công cùng truyền thống lâu đời. Chính vì vậy, việc “dấn thân” vào những giải đấu quần vợt của Louis Vuitton cho thấy bước đi khôn ngoan của thương hiệu, đồng thời sự góp mặt của hãng trong giải đua Công thức 1 cũng đưa tầm nhìn chiến lược đó lên một tầm cao mới.

Louis Vuitton và chiếc rương đựng cúp tại Abu Dhabi Grand Prix 2025

Mối quan hệ hợp tác chính thức giữa Louis Vuitton và giải đua Công thức 1 bắt đầu từ năm 2025 đã tạo nên một khoảnh khắc đáng nhớ tại chặng đua kết thúc mùa giải Abu Dhabi Grand Prix. Ngay trên vạch xuất phát, lần đầu tiên toàn bộ 24 chiếc rương đựng cúp tương ứng với 24 chặng đua trong năm được sắp xếp theo hình chữ V đầy kiêu hãnh. Cách bài trí này vừa tôn vinh sự chiến thắng của những người dẫn đầu, vừa khẳng định tên tuổi của thương hiệu trước công chúng. Khép lại sự kiện, Max Verstappen đã đón nhận chiếc cúp danh giá được đặt trang trọng bên trong chiếc rương huyền thoại để đánh dấu sự lên ngôi của nhà vô địch.

Louis Vuitton và chiếc rương đựng cúp tại Monaco Grand Prix 2026

Năm 2026, Louis Vuitton trở thành đối tác đồng hành chính thức của chặng đua xe Công thức 1 Monaco Grand Prix. Thương hiệu đã có mối nhân duyên với giải đua này từ trước thông qua những dự án hợp tác cùng Automobile Club de Monaco.

Trong lịch sử giải đua xe Công thức 1, Monaco luôn là điểm đến sang trọng bậc nhất và là trường đua quan trọng không kém gì phong độ của các tay đua. Tại chặng đua hào nhoáng, chiếc rương đựng cúp Monaco được làm riêng với sắc đỏ Monogram rực rỡ cùng biểu tượng chữ V đặc trưng đã hội tụ tinh hoa thủ công suốt hơn 100 năm. Đây được xem là điểm nhấn rạng rỡ nhất đại diện cho tay nghề điêu luyện của Louis Vuitton ngay trong những khoảnh khắc được chú ý nhất thế giới.

Xem thêm:

Louis Vuitton kỷ niệm 130 năm Monogram với không gian trưng bày đặc biệt tại Bangkok

Louis Vuitton kỷ niệm 200 năm với thiết kế tôn vinh chiếc rương biểu tượng

Đồng hành từ những chuyến viễn du đến vinh quang của những nhà vô địch

Louis Vuitton dường như không theo đuổi những lần xuất hiện chớp nhoáng mà thay vào đó, thương hiệu này luôn hiện diện bền bỉ qua từng năm tại những thời điểm quan trọng nhất. Đó chính là giây phút những chiếc cúp vô địch được công bố và nâng cao trước ống kính truyền thông.

Sự trang trọng của các các giải đấu quần vợt cùng tầm vóc của giải đua xe Công thức 1, cùng truyền thống lâu đời của giải America’s Cup đều có điểm chung là sự hiện diện của chiếc rương đựng cúp đẳng cấp. 

Ngoài ra, những chiếc rương đặc biệt này còn góp mặt trong lĩnh vực bóng đá gồm giải FIFA World Cup và Quả bóng vàng (Ballon d’Or); bóng bầu dục gồm Giải vô địch bóng bầu dục thế giới (Rugby World Cup); bóng rổ gồm Giải vô địch NBA và thể thao điện tử gồm Giải vô địch thế giới Liên Minh Huyền Thoại (League of Legends World Championship). 

Khởi đầu từ những chiếc rương phục vụ chuyến đi của giới thượng lưu từ thế kỷ 19, giờ đây dòng sản phẩm này đã tìm thấy vai trò mới trong lĩnh vực thể thao hiện đại. Ở những đấu trường khốc liệt nhất hiện nay thì thành quả của nhà vô địch luôn cần được gìn giữ và trưng bày một cách trang trọng nhất. Điều này đúng như thông điệp mà hãng hằng khẳng định rằng vinh quang luôn đồng hành cùng Louis Vuitton trên mọi hành trình.

__

Chuyển ngữ: Thuỳ Dương

Nguồn tham khảo: Boon Tan/CNA Luxury