Chung kết World Cup 2026: Dù ai lên ngôi vương, adidas vẫn chiến thắng
World Cup 2026 không chỉ là câu chuyện về chiếc cúp vàng FIFA, mà còn là một cuộc chiến thương hiệu của những ông lớn trong ngành thời trang thể thao toàn cầu. Khi 2 đội tuyển Argentina và Tây Ban Nha do adidas tài trợ cùng giành “tấm vé” vào trận chung kết, thương hiệu này đã giành lợi thế áp đảo trước Nike trong cuộc đua về truyền thông, nhận diện thương hiệu và sức ảnh hưởng toàn cầu.
Trong nhiều kỳ World Cup, adidas và Nike liên tục tạo nên thế đối đầu quen thuộc khi cùng hiện diện trên áo đấu của các ứng viên vô địch. Đến World Cup 2026, cuộc cạnh tranh ấy bước vào giai đoạn gay cấn nhất khi mỗi thương hiệu sở hữu 4 đại diện góp mặt tại vòng bán kết. Tuy nhiên, kết quả sau 2 trận đấu cuối cùng trước thềm chung kết đã nhanh chóng thay đổi cục diện khi Argentina và Tây Ban Nha cùng giành tấm vé đi tiếp, đưa màn chung kết khép lại bằng sự hiện diện duy nhất của adidas trên sân cỏ.
Xem thêm:
World Cup 2026: Những xu hướng mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu toàn cầu
Chiến lược tỷ đô của adidas và Nike
FIFA World Cup từ trước đến nay luôn đứng đầu về quy mô trong làng thể thao toàn cầu. Chỉ riêng giá trị các hợp đồng tài trợ trang phục cho 48 đội tuyển tại World Cup 2026 đã vượt 500 triệu USD mỗi năm. Song song đó là ngân sách khổng lồ dành cho các ngôi sao, thiết kế áo đấu và những chiến dịch truyền thông toàn cầu, với mục tiêu đưa hình ảnh thương hiệu hiện diện trong những khoảnh khắc quan trọng của giải đấu trước hàng triệu người hâm mộ.
Theo các báo cáo, adidas đã chi khoảng 67 triệu USD cho bộ phim quảng bá chủ lực mang tên Backyard Legends, trong khi Nike cũng đầu tư mạnh vào dàn nhân vật nổi tiếng gồm Kim Kardashian, Kylian Mbappé, Central Cee và LeBron James cho phim ngắn đối trọng mang tên Rip the Script.
Song song đó, theo Launchmetrics, BST hợp tác giữa adidas, Kith và Lionel Messi đã tạo ra tới 5,9 triệu USD giá trị tác động truyền thông, cho thấy sức hút bền vững của siêu sao bóng đá Argentina đối với người hâm mộ và giới mộ điệu thời trang. Ở phía đối diện, Nike vẫn sở hữu những đại sứ có tầm ảnh hưởng lớn như Cristiano Ronaldo, với bài đăng “Rip the Script” mang về 2,1 triệu USD. Tuy nhiên, khi Argentina tiến sâu tại World Cup, adidas là thương hiệu hưởng lợi trực tiếp từ cả hiệu ứng truyền thông lẫn nhu cầu tiêu dùng, khi doanh số áo đấu của các đội tuyển do hãng tài trợ liên tục tăng sau mỗi chiến thắng.
Ngoài ra tại World Cup 2026, adidas cũng là nhà tài trợ trang phục cho 14 trong tổng số 48 đội tuyển, trong khi Nike đứng ngay phía sau với 12 đội. Dù khoảng cách không quá lớn về số lượng, hai thương hiệu theo đuổi hai triết lý đầu tư hoàn toàn khác nhau khi Nike lựa chọn chiến lược tập trung vào những đội tuyển có sức hút truyền thông, còn adidas lại chấp nhận đầu tư rộng hơn, đồng hành cùng nhiều đội tuyển có chiều sâu về chuyên môn tại World Cup. Thay vì “đặt cược” vào những cái tên nổi bật, adidas đã phân bổ rủi ro trên nhiều đội tuyển có tiềm năng tiến xa, qua đó gia tăng cơ hội xuất hiện trong những vòng đấu quan trọng nhất của World Cup 2026.
Xem thêm:
World Cup 2026: Điểm danh những thương hiệu áo đấu cho các đội tuyển
Bán kết khép lại cuộc đua giữa Nike và adidas tại World Cup 2026
-
- Đội tuyển Argentina vượt qua đội tuyển Anh với tỷ số 2-1
-
- Đội tuyển Argentina vượt qua đội tuyển Anh với tỷ số 2-1
Trong khuôn khổ World Cup 2026, vòng bán kết không chỉ quyết định hai đội tuyển nào sẽ bước vào trận tranh cúp, mà còn phân định thắng thua trong cuộc cạnh tranh giữa adidas và Nike trên mặt trận thương hiệu. Tuy nhiên, sau khi Tây Ban Nha đánh bại Pháp với tỷ số 2-0, còn Argentina vượt qua Anh 2-1, toàn bộ các đội tuyển do Nike tài trợ đều phải rời khỏi sân cỏ. Điều đó đồng nghĩa trận chung kết sẽ là màn so tài giữa hai đội cùng khoác chiếc áo đấu của adidas.
Đội tuyển Tây Ban Nha vượt qua đội tuyển Pháp với tỷ số 2-0
Với một thương hiệu thời trang thể thao, đây gần như là kịch bản hoàn hảo, bởi bất kể Argentina hay Tây Ban Nha nâng cúp vào ngày 19/7, chiến thắng về mặt truyền thông và cuộc cạnh tranh thương hiệu đã sớm nghiêng về adidas sau vòng bán kết.
Xem thêm:
World Cup 2026: Thời trang và văn hóa đại chúng cùng bước vào sân chơi bóng đá
Chiến lược phủ rộng thị trường bóng đá lớn của adidas
Theo dữ liệu từ Launchmetrics, trong thời điểm FIFA World Cup 2026 bước vào giai đoạn cao điểm, adidas tạo ra khoảng 1 tỷ USD giá trị tác động truyền thông, riêng tháng khai mạc đóng góp gần 428 triệu USD.
Kể từ World Cup 1986, 16 trong tổng số 30 đội tuyển lọt vào Top 3 đều được tài trợ bởi adidas, nhiều gấp đôi Nike. Và trong 10 kỳ World Cup gần nhất, có tới 5 nhà vô địch mặc áo đấu adidas, bao gồm Tây Đức năm 1990, Pháp năm 1998, Tây Ban Nha năm 2010, Đức năm 2014 và Argentina ở kỳ gần nhất. Bên cạnh mạng lưới tài trợ đội tuyển rộng lớn, adidas còn sở hữu lợi thế đặc biệt nhờ mối quan hệ hợp tác kéo dài nhiều thập kỷ với FIFA khi chịu trách nhiệm sản xuất bóng thi đấu World Cup trải dài từ 1970-2026, đồng thời cung cấp trang phục cho đội ngũ trọng tài trên sân, giúp thương hiệu luôn hiện diện trong dòng chảy của World Cup.
Với chiến lược phân bổ đầu tư vào nhiều đội tuyển quốc gia thuộc các thị trường bóng đá khác nhau, adidas đã đưa việc mở rộng độ phủ tài trợ trở thành lợi thế cạnh tranh lớn tại World Cup 2026. Đây là một trong những trường hợp hiếm gặp khi một thương hiệu thời trang thể thao có thể xuất hiện xuyên suốt những điểm chạm quan trọng nhất của giải đấu, từ trang phục thi đấu của các đội tuyển, quả bóng chính thức được sử dụng trong từng trận đấu cho đến đồng phục dành cho đội ngũ trọng tài. Sự hiện diện đồng bộ này giúp adidas không chỉ gắn kết với nhiều câu chuyện trên sân cỏ mà còn duy trì hình ảnh thương hiệu trong hầu hết những khoảnh khắc thu hút sự quan tâm lớn nhất của người hâm mộ toàn cầu.
