Diễn ra tại ba quốc gia Bắc Mỹ, World Cup 2026 không chỉ thu hút sự chú ý bởi quy mô chưa từng có mà còn trở thành tâm điểm của nhiều xu hướng đang định hình hành vi người tiêu dùng trên toàn cầu, tạo động lực cho sự phát triển của ngành thể thao, du lịch hạng sang và văn hóa đại chúng trên phạm vi toàn cầu.

World Cup 2026 đang được kỳ vọng trở thành một trong những sự kiện thể thao có sức ảnh hưởng lớn nhất từ trước đến nay khi diễn ra đồng thời tại Mỹ, Canada và Mexico với 48 đội tuyển cùng hàng tỷ khán giả theo dõi trên toàn thế giới. Bên cạnh những cuộc tranh tài cam go trên sân cỏ, giải đấu còn cho thấy sự thay đổi mạnh mẽ trong cách người hâm mộ tiếp cận thể thao, từ việc theo dõi trận đấu qua các nền tảng số cho đến xu hướng du lịch trải nghiệm, mua sắm và kết nối với các thương hiệu. Trong bối cảnh mạng xã hội, kinh tế sáng tạo và lối sống đề cao sức khỏe ngày càng phát triển, World Cup 2026 được xem là chất xúc tác quan trọng thúc đẩy sự tăng trưởng của nền kinh tế thể thao và mở ra những cơ hội mới cho ngành văn hóa và giải trí.

Xem thêm:

World Cup 2026: Thời trang và văn hóa đại chúng cùng bước vào sân chơi bóng đá

Sự lên ngôi của văn hóa xem thể thao trên các nền tảng số

Tại EURO 2024, các video phản ứng của người hâm mộ, giải thích chiến thuật và các màn tương tác giữa nhà sáng tạo nội dung thường nhận được lượng quan tâm lớn hơn cả các đoạn phát sóng chính thức, cho thấy nhu cầu kết nối và chia sẻ đang trở thành một phần quan trọng của văn hóa thể thao hiện đại. Ảnh: deutschland

Sự phát triển của mạng xã hội đang khiến việc theo dõi thể thao trở nên đa dạng hơn bao giờ hết. Thay vì chỉ tập trung trọn vẹn vào một trận đấu trong nhiều giờ, cộng động hâm mộ ngày nay liên tục tiếp cận các đoạn video nổi bật, hình ảnh hậu trường, bình luận và phản ứng từ cộng đồng trực tuyến. Theo thống kê hiện nay, có đến 74% người hâm mộ thể thao sử dụng mạng xã hội để theo dõi hoặc xem thể thao. Trong nhóm Gen Z, tỷ lệ này đạt 72% và phần lớn thường xuyên sử dụng từ 5 nền tảng mạng xã hội trở lên mỗi ngày.

Chiến dịch Social Screen của Heineken tại Nam Phi cũng đã tạo nên một điểm nhấn tại UEFA Champions League khi cho phép người hâm mộ đồng bộ điện thoại để ghép thành một màn hình chung khổng lồ, đưa trải nghiệm xem bóng đá trở thành hoạt động tương tác trực tiếp giữa hàng nghìn khán giả. Ảnh: Little Black Book

Sự thay đổi từ việc theo dõi toàn bộ trận đấu sang văn hóa xem các khoảnh khắc nổi bật đang làm thay đổi khái niệm xem bóng đá khi có đến 61% người hâm mộ thường xuyên theo dõi các đoạn highlight và clip ngắn, trong khi 35% đã xem các nội dung này trên điện thoại chỉ trong 1 tuần gần nhất. Điều này cho thấy nhiều khán giả không còn tiếp cận các giải đấu lớn theo cách truyền thống bởi việc theo dõi thể thao giờ đây diễn ra linh hoạt hơn, khi một bàn thắng có thể được xem, chia sẻ và bình luận ngay trên bảng tin mạng xã hội trước cả lúc trận đấu kết thúc.

Đồng hồ OMEGA Speedmaster “Dark Side of the Moon” Apollo 8 hiện diện cùng vận động viên Noah Lyles trong khoảng khắc ăn mừng chiến thắng huy chương vàng ở nội dung chạy 100m nam tại Olympics Paris 2024. Ảnh: The Sun

Trong bối cảnh đó, cách các thương hiệu xuất hiện trước công chúng cũng đang thay đổi nhanh chóng. Khi sự chú ý của người xem được phân tán trên nhiều nền tảng, việc hiện diện hiệu quả đòi hỏi khả năng tạo ra nội dung phù hợp với nhịp độ của môi trường số. Những video ngắn dễ chia sẻ, phản ứng tự nhiên của người hâm mộ và các khoảnh khắc chân thực từ vận động viên đang trở thành yếu tố giúp thương hiệu duy trì mức độ nhận diện.

Tại World Cup 2026, sức ảnh hưởng của một đoạn video lan truyền trên mạng xã hội hoàn toàn có thể sánh ngang với những phân tích xuất hiện trên các kênh truyền thông truyền thống.

Xem thêm:

World Cup 2026: Điểm danh những thương hiệu áo đấu cho các đội tuyển

Làn sóng du lịch trải nghiệm theo chân các trận đấu

Đối với nhiều người hâm mộ, World Cup là lý do để bắt đầu một chuyến đi đáng nhớ chứ không chỉ gói gọn trong những sự kiện thể thao. Theo nhiều khảo sát, có đến 53% người yêu thể thao sẵn sàng ưu tiên chi tiêu cho trải nghiệm hơn các giá trị vật chất. Trong năm qua, 31% đã thực hiện từ 1 đến 2 chuyến du lịch quốc tế và mức độ quan tâm đến du lịch của nhóm này cao hơn 41% so với mặt bằng chung.

Với quy mô tổ chức trải rộng trên 3 quốc gia Bắc Mỹ, World Cup 2026 trở thành cơ hội lý tưởng để người hâm mộ kết hợp giữa đam mê thể thao và nhu cầu khám phá nhiều nền văn hóa và tận hưởng những trải nghiệm khác nhau trong cùng một chuyến đi khi có đến 51% người hâm mộ yêu thích du lịch khám phá, trong khi 65% dành sự quan tâm cho các kỳ nghỉ dưỡng. Từ những ngày nghỉ bên biển, chuyến khám phá đô thị cho đến những hành trình tìm hiểu văn hóa địa phương, mọi lựa chọn đều có thể được lồng ghép vào lịch trình theo dõi giải đấu.

Chính vì vậy, hành trình theo chân World Cup đang dần trở thành một “cuộc hành hương văn hóa”, tạo nên cơ hội mới cho ngành du lịch, khách sạn và bán lẻ. Từ các hãng hàng không xây dựng chương trình ưu đãi lấy cảm hứng từ bóng đá cho đến các khách sạn thiết kế trải nghiệm ẩm thực bản địa, mọi điểm chạm đều có thể trở thành một phần trong hành trình đáng nhớ của cộng đồng hâm mộ.

Bên cạnh nhu cầu tận hưởng, những giá trị xã hội cũng ngày càng ảnh hưởng đến quyết định du lịch. Có tới 45% người hâm mộ cho biết các hoạt động đóng góp cho cộng đồng là yếu tố quan trọng, trong khi 35% quan tâm đến tác động môi trường của chuyến đi. Trong bối cảnh đó, World Cup 2026 được kỳ vọng sẽ thúc đẩy một làn sóng du lịch mới, kết hợp giữa trải nghiệm, khám phá văn hóa và ý thức phát triển bền vững.

Xem thêm:

World Cup 202​​6 – Cuộc chiến của những ông lớn thể thao tiếp diễn

Sức mạnh của vận động viên và những nhà sáng tạo nội dung

Trong khi các nền tảng truyền thông truyền thống vẫn giữ vai trò đưa tin và lan tỏa sức nóng của các giải đấu, vận động viên và nhà sáng tạo nội dung ngày càng trở thành những nhân vật có ảnh hưởng trực tiếp đến cách người hâm mộ tiếp cận và cảm nhận thể thao. Hiện nay, 70% người hâm mộ theo dõi vận động viên hoặc đội tuyển yêu thích trên mạng xã hội, trong khi 24% biết đến thương hiệu thông qua các nội dung giới thiệu từ những người có tầm ảnh hưởng, giúp khả năng mua và sử dụng sản phẩm được quảng bá cao hơn 52% so với mức trung bình.

Ilona Maher thu hút hàng triệu người theo dõi nhờ loạt nội dung TikTok ghi lại cuộc sống phía sau ánh hào quang Olympic. Từ những khoảnh khắc đời thường trong Làng Olympic đến việc tự tin mang son môi Maybelline Super Stay Matte Ink lên sân đấu, cô liên tục thách thức các khuôn mẫu về nữ giới trong thể thao, trở thành những chia sẻ gần gũi về cuộc sống và bản sắc của phụ nữ ngày nay. Ảnh: NBC News

Tuy nhiên, mức độ quan tâm ngày càng lớn cũng đi kèm những yêu cầu khắt khe hơn từ phía khán giả. Có tới 48% người hâm mộ mong muốn những nội dung được chia sẻ phải chân thực, trong khi 54% kỳ vọng các thương hiệu và đối tác thể hiện trách nhiệm xã hội rõ ràng. Chính vì vậy, những màn hợp tác thiếu sự gắn kết hoặc chỉ xuất hiện để tận dụng sức nóng của sự kiện thường khó nhận được sự đồng thuận từ cộng đồng. Ngược lại, khi mối liên kết giữa vận động viên, nhà sáng tạo nội dung và thương hiệu xuất phát từ những giá trị thực sự tương đồng, hiệu quả mang lại có thể rất lớn. Theo nghiên cứu, người hâm mộ thể thao có xu hướng mua sản phẩm cao hơn 42% khi nhận được những đánh giá tích cực từ cộng đồng. Từ đó hình thành một vòng tuần hoàn, trong đó sự chân thực thúc đẩy tương tác, còn tương tác lại góp phần gia tăng hiệu quả kinh doanh.

Xu hướng này đang khiến ranh giới giữa truyền thông, tiếp thị và trải nghiệm người hâm mộ trở nên gần gũi hơn bao giờ hết. Trong năm 2026, những chiến dịch tạo dấu ấn mạnh mẽ có thể xuất phát từ một bài đăng cá nhân, một đoạn video hậu trường hay một câu chuyện đời thường của vận động viên, thay vì những khung quảng cáo được dàn dựng công phu.

Đón đầu cơ hội từ thói quen mua sắm trực tuyến của người xem

Cùng với sự phổ biến của các thiết bị di động, thói quen tiêu dùng của người hâm mộ thể thao cũng đang thay đổi đáng kể. Một thiết bị duy nhất giờ đây đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau, từ theo dõi trận đấu, cập nhật diễn biến trực tiếp cho đến đặt món ăn và chia sẻ cảm xúc với bạn bè. Khảo sát cho thấy 76% người hâm mộ thể thao có xu hướng đặt đồ ăn qua điện thoại, 82% mua đồ ăn vặt mỗi tháng và 41% thường xuyên sử dụng thức ăn nhanh. 

Domino’s tại Anh liên tục triển khai ưu đãi và mã giảm giá trên ứng dụng trong các sự kiện thể thao, kết nối trải nghiệm xem bóng đá với hành vi tiêu dùng tức thời. Ảnh: smack.agency

Sự kết nối này đã tạo nên một nhịp sống mới quanh các sự kiện thể thao. Cảm xúc từ trận đấu không chỉ dừng lại ở việc cổ vũ mà còn ảnh hưởng đến cách người xem tương tác với các dịch vụ và thương hiệu. Một bàn thắng quan trọng có thể ngay lập tức thúc đẩy làn sóng chia sẻ trên mạng xã hội, đồng thời kéo theo nhu cầu thưởng thức đồ ăn cùng gia đình hoặc bạn bè. Trạng thái háo hức trước trận đấu, sự hồi hộp trong từng diễn biến và cảm giác vỡ òa sau chiến thắng giờ đây đều gắn liền với những lựa chọn tiêu dùng diễn ra ngay trên màn hình điện thoại.

Chiến dịch “All the Ads” của DoorDash khai thác sức nóng của Super Bowl 2024 bằng cách lồng ghép mã khuyến mãi vào quảng cáo phát sóng trực tiếp, thu hút hàng triệu người hâm mộ tham gia. Ảnh: DoorDash

Đối với các thương hiệu thực phẩm và đồ uống, đây là cơ hội để xuất hiện đúng lúc và đúng tâm trạng của người hâm mộ. Các chương trình ưu đãi theo diễn biến trận đấu, thực đơn lấy cảm hứng từ những giải đấu lớn hay hoạt động trải nghiệm cùng người có tầm ảnh hưởng đều góp phần tạo nên sự gắn kết sâu hơn với khách hàng. Trong bối cảnh mọi cảm xúc đều được khuếch đại trên môi trường số, những thương hiệu biết đồng hành cùng người hâm mộ ở từng khoảnh khắc sẽ có nhiều cơ hội tạo dấu ấn lâu dài.

Xem thêm:

Giới siêu giàu đón World Cup Qatar ở đâu?

Cú bắt tay chiến lược giữa du lịch, thời trang và công nghệ

Fan Festival tại World Cup 2022 ở Qatar trong chiến dịch “Live It All in Qatar” kết hợp xem bóng đá trực tiếp, âm nhạc và ẩm thực địa phương, mang đến trải nghiệm văn hóa sôi động cho người hâm mộ. Ảnh: qatarspc.qa

World Cup 2026 với quy mô tổ chức tại 3 quốc gia đang mở ra một chương mới trong cách người hâm mộ đồng hành cùng giải đấu. Khái niệm cổ vũ bóng đá trong năm nay đang trở thành một phần của hành trình du lịch, khi việc di chuyển giữa các điểm đến đăng cai ngày càng đóng vai trò quan trọng trong trải nghiệm của người hâm mộ. Theo khảo sát, cộng đồng hâm mộ thể thao có xu hướng muốn đi du lịch cao hơn đáng kể so với người tiêu dùng thông thường trong vòng 1 năm qua. Ngoài ra, đối tượng khách hàng này cũng có xu hướng chi tiêu cho các trải nghiệm giải trí và nghỉ dưỡng cao hơn 37% so với mặt bằng chung trong vòng 3 đến 6 tháng vừa rồi.

Sức ảnh hưởng của người hâm mộ còn thể hiện rõ trong lĩnh vực thương mại điện tử khi khả năng mua sản phẩm thể thao trực tuyến của nhóm này cao hơn 145% so với mặt bằng chung, cho thấy bóng đá ngày càng gắn kết với nhiều lĩnh vực khác của đời sống, từ du lịch, thời trang cho đến các sản phẩm lưu niệm và công nghệ. Một người hâm mộ có thể hoàn tất việc đặt vé máy bay, mua áo đấu và chia sẻ kế hoạch theo dõi World Cup lên mạng xã hội trước khi trận đấu đầu tiên diễn ra. Toàn bộ hành trình ấy tạo ra nhiều cơ hội để các thương hiệu xuất hiện một cách tự nhiên trong từng giai đoạn trải nghiệm.

Trong bối cảnh đó, năm 2026 được dự báo sẽ chứng kiến nhiều mô hình hợp tác mới giữa các doanh nghiệp du lịch, thời trang và công nghệ. Các hãng hàng không có thể tích hợp vật phẩm lưu niệm vào những gói dịch vụ dành riêng cho người hâm mộ. Các khách sạn có thể phát triển những không gian xem bóng đá được thiết kế cùng các đối tác thương mại. Sự kết hợp ngày càng chặt chẽ giữa du lịch, mua sắm và văn hóa người hâm mộ đang tạo nên một diện mạo mới cho ngành thể thao toàn cầu.

Xem thêm:

Sự kiện nổi bật tháng 6/2026: World Cup, F1, Le Mans khuấy động mùa Hè rực rỡ

___

Chuyển ngữ: K.

Nguồn tham khảo: Gwi.com/LUXUO Asia