Theo nhà phân tích đồ uống toàn cầu IWSR, vào cuối năm nay, rượu tequila sẽ vượt qua vodka và whisky để trở thành loại rượu mạnh có giá trị nhất ở Mỹ, với tổng doanh thu là 13,3 tỷ USD. 

Thảo Nhi Lê bên chai Don Julio 1942 vừa có mặt tại Việt Nam trong năm nay 2023

Mỹ và Mexico vẫn chiếm thị phần lớn nhưng Anh, Canada, Australia và Colombia cũng “sẵn sàng tăng trưởng” phân khúc rượu tequila, dự báo tăng 7-9% trong 5 năm tới.

Tại đêm khai mạc hội chợ nghệ thuật Frieze ở London, Maison Estelle chứng kiến tình yêu tequila đang lên ngôi từ sự ủng hộ của nhiều người sành rượu chọn tequla. Hơn 70% doanh số bán rượu tại Maison Estelle (không bao gồm rượu vang) hiện là rượu tequila. Trong khi đó, cơ sở tại Miami – Hyde South Beach códoanh số bán rượu tequila đã đạt 1,8 triệu USD vào tháng 10.

Casa Dragones Joven, £249,99

Các sản phẩm tequila bán chạy nhất hiện nay gồm Clase Azul Reposado siêu cao cấp; Don Julio 1942 theo phong cách digestif-style; và Casamigos , nhãn hiệu rượu tequila mà Diageo mua lại với giá 1 tỷ USD từ George Clooney và cộng sự vào năm 2017.

Don Julio 1942, £199

Nhu cầu vừa tăng vọt trong ba đến bốn năm qua, điều đó rất khó giải thích. Chỉ cần một số người có ảnh hưởng trên TikTok hoặc một sự kiện tiệc tùng nào đó xuất hiện rượu tequila, các cửa hàng rượu lập tức có đơn hàng ngay lập tức

Vậy điều gì làm cho những ly rượu tequila này khác biệt?

Đầu tiên là phần nguyên liệu. Những nhãn hiệu rẻ tiền mà mọi người uống ngày xưa thường là rượu tequila “mixto”, được làm từ cây thùa trộn với các loại rượu chưng cất khác rẻ hơn. Ngày nay, hầu như mọi thương hiệu cao cấp có uy tín đều được làm từ 100% Blue Weber Agave.

LVMH Volcan XA, £216

Thêm vào đó, bao bì cũng đã được chăm chút hơn. Những dòng tequila cao cấp như Don Julio, Clase Azul và Volcan XA của LVMH hiện dang được nhà sưu tập yêu thích.

Việc Kendall Jenner, Nick Jonas, Eva Longoria, Lewis Hamilton và Clooney bước chân vào thị trường tequila khiến dòng rượu này luôn nằm trong “xu hướng”

Clase Azul Reposado, £159.80

Tequila ngày càng trở thành một phần quan trọng trong danh mục đầu tư ngay cả đối với những nhà kinh doanh đồ uống truyền thống. Đây là một sản phẩm quan trọng để thu hút thế hệ khách hàng tiếp theo.

Whiksy có thể uống vài ly, giữ lại một ít, nhưng với tequila, thế hệ ngày nay thích uống cạn hết đáy chai.

Tại Việt Nam, cơn sốt tequila đang có dấu hiệu rõ nét hơn khi lần lượt Thảo Nhi Lê, Hoàng Ku, DJ Trí Minh và nhiều nghệ sĩ khác chọn dòng rượu này cho những thời khắc tưởng thưởng vui vẻ

Bữa tiệc Model Night của L’OFFICIEL Vietnam và Don Julio