Trung Quốc đang dần vươn lên vị trí dẫn đầu về sự đổi mới trong ngành công nghiệp cao cấp. Từ thời trang, trang sức cho đến xe điện, các thương hiệu nội địa đang tạo ra áp lực đối với những tên tuổi lâu đời của châu Âu trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ưu tiên giá trị văn hóa và bản sắc riêng.

Ngành công nghiệp cao cấp “Made in China” đang bước vào giai đoạn phát triển mạnh khi các thương hiệu mới xuất hiện ngày càng nhiều. Sau hơn một thập kỷ kể từ khi Prada của Ý niêm yết tại Hồng Kông, thương hiệu thời trang cao cấp Icicle cũng đang chuẩn bị bước chân vào thị trường chứng khoán Paris. Sự kiện này cho thấy tham vọng ngày càng lớn của các thương hiệu Trung Quốc trong nỗ lực thoát khỏi định kiến “hàng giá rẻ” và “hàng nhái”. Thay vào đó, Trung Quốc đang từng bước khẳng định năng lực sáng tạo và công nghệ, thể hiện qua các mẫu xe hơi BYD, Hongqi hay các công nghệ trí tuệ nhân tạo như DeepSeek…

Sự phát triển của các thương hiệu cao cấp nội địa còn được thúc đẩy bởi các chính sách của chính phủ khuyến khích xu hướng “guochao”, tức trào lưu ủng hộ hàng nội địa và thúc đẩy niềm tự hào về bản sắc văn hóa. Từ thời trang, đồ trang sức đến xe hơi và rượu vang, dấu ấn của Trung Quốc ngày càng hiện diện rộng rãi trong những lĩnh vực được xem là biểu tượng của địa vị xã hội. Những chiếc xe Hongqi từng được biết đến là phương tiện phục vụ các lãnh đạo trong những năm đầu của chính quyền cộng sản, giờ đây đã trở thành phương tiện của nhiều tỷ phú trong nước.

Giá cạnh tranh từ Trung Quốc gây áp lực lên châu Âu

Sự trỗi dậy của các thương hiệu Trung Quốc tạo ra thách thức đáng kể đối với các thương hiệu cao cấp của châu Âu, đặc biệt là về yếu tố giá cả. Trong bối cảnh kinh tế có dấu hiệu chững lại và triển vọng nghề nghiệp của người trẻ vẫn còn nhiều bất định, việc chi khoảng 500 USD cho một chiếc túi xách của thương hiệu Songmont được xem là lựa chọn hợp lý hơn so với việc việc mua sản phẩm từ các thương hiệu châu Âu có giá cao gấp 10 lần.

Bên cạnh đó, mô hình kinh doanh của các thương hiệu Trung Quốc cũng đang “dễ thở” hơn khi không cần phải duy trì những cửa hàng hoành tráng tại các con phố đắt đỏ ở Milan hay Paris. Hơn nữa, chi phí thuê mặt bằng tại các trung tâm thương mại trong nước thường thấp hơn đáng kể. Đồng thời, các thương hiệu Trung Quốc cũng sẵn sàng chấp nhận mức lợi nhuận thấp hơn để mở rộng thị trường. Theo ước tính của AllianceBernstein (công ty quản lý đầu tư và nghiên cứu tài chính toàn cầu có trụ sở tại Mỹ), giá bán lẻ của các sản phẩm Trung Quốc thường cao gấp 4 đến 5 lần chi phí sản xuất, trong khi tỷ lệ lợi nhuận của các thương hiệu châu Âu thường chỉ cao gấp đôi. 

Xem thêm:

Vì sao trang sức châu Âu thất sủng tại Trung Quốc?

Ngành đồng hồ xa xỉ vẫn tin vào Trung Quốc và Gen Z

Bản sắc văn hóa tạo lợi thế cạnh tranh tại Trung Quốc

Các thương hiệu Trung Quốc đang vượt qua nhiều đối thủ quốc tế nhờ biết cách làm nổi bật bản sắc địa phương. Nhiều doanh nghiệp đưa các họa tiết truyền thống vào thiết kế trang sức và mang nét đẹp di sản vào thiết kế nội thất, nhằm đáp ứng mối quan tâm ngày càng lớn của người tiêu dùng đối với lịch sử và văn hóa, với lượng khách tham quan bảo tàng trong kỳ nghỉ tháng 5 vừa qua tăng đến 17%.

Bên cạnh đó, các doanh nghiệp Trung Quốc thành công trong nước thường có khả năng mở rộng lợi thế cạnh tranh ra thị trường quốc tế. Bosideng là một ví dụ khi thương hiệu này đã mở một cửa hàng lớn tại Luân Đôn, đồng thời đưa sản phẩm vào thị trường Pháp. Trong khi đó, sự phát triển của hãng xe BYD cho thấy tiềm năng rất lớn khi một doanh nghiệp Trung Quốc đạt đến quy mô đủ mạnh để bứt phá ra thị trường toàn cầu.

Xem thêm:

Thị trường hàng hiệu xa xỉ Trung Quốc – bức tranh ảm đạm và đầy khó khăn

Hermès, Chanel, LV tăng giá tại Trung Quốc bất chấp những khó khăn kinh tế

Tiềm năng của thị trường cao cấp Trung Quốc

Một số tập đoàn quốc tế đã sớm đầu tư vào thị trường Trung Quốc. Năm 2020, Exor, công ty đầu tư của gia đình Agnelli tại Ý, đã mua lại cổ phần của Hermes trong thương hiệu Shang Xia, một thương hiệu nổi tiếng với các sản phẩm nội thất và phong cách sống cao cấp. Trong lĩnh vực rượu vang, thương hiệu Ao Yun hiện thuộc sở hữu của LVMH, tập đoàn đứng sau Louis Vuitton. Bên cạnh đó, tập đoàn Kering, chủ sở hữu của Gucci, cũng đã mua lại thương hiệu trang sức Qeelin từ năm 2012.

Mặc dù quy mô của các thương hiệu cao cấp Trung Quốc vẫn còn nhỏ so với các đối thủ quốc tế, song tốc độ phát triển lại rất nhanh. Tiêu biểu là thương hiệu trang sức Laopu Gold đang phát triển, với giá trị vốn hóa thị trường hiện có gần 18 tỷ USD (khoảng 22,76 tỷ SGD). So với mức dưới 1 tỷ USD khi doanh nghiệp lên sàn năm 2024, đây là một bước tiến rất lớn. Nếu tính thêm khoản chênh lệch khi mua lại doanh nghiệp, tổng mức này sẽ cao hơn khoản tiền mà LVMH từng dùng để mua Tiffany & Co. cách đây 6 năm, khiến những đối thủ nặng ký từ châu Âu trở nên thận trọng hơn.

___

Chuyển ngữ: Thuỳ Dương

Nguồn tham khảo: CNA Luxury