Sự phát triển mạnh mẽ của F1 đang mở ra một kỷ nguyên hợp tác mới giữa những tay đua hàng đầu và các thương hiệu cao cấp quốc tế. Từ Lewis Hamilton, Fernando Alonso đến Charles Leclerc, những gương mặt lẫy lừng trong làng đua dần trở thành cầu nối đưa thời trang, làm đẹp và phong cách sống đến gần hơn với thế hệ người tiêu dùng trẻ.

Kể từ khi Công thức 1 trở thành một phần của văn hóa đại chúng, giải đua này đã mở ra một “sân chơi” mới cho các thương hiệu cao cấp khi sự hợp tác giữa các nhà mốt với tay đua, đội đua và chính giải đấu đang bứt phá, đặc biệt là khi LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton chính thức bắt đầu mối quan hệ hợp tác dài hạn với Công thức 1 trong năm 2025. Theo báo cáo của Nielsen, Công thức 1 sở hữu khoảng 826,5 triệu người hâm mộ toàn cầu vào năm 2024, với các thị trường lớn như Trung Quốc, Canada, Argentina, Ả Rập Saudi và Mỹ đã tăng 12%, mở ra cơ hội để các thương hiệu tiếp cận cộng đồng người hâm mộ motorsport ngày càng đa dạng hơn.

Cùng với sự ra đời của loạt phim tài liệu về F1 như Drive to Survive cộng hưởng với sức lan tỏa của các nền tảng mạng xã hội, các tay đua không còn chỉ được biết đến qua thành tích trên đường đua mà còn trở thành những biểu tượng phong cách và lối sống. Chính sức ảnh hưởng này khiến các tay đua trở thành những đại sứ lý tưởng cho các thương hiệu cao cấp, giúp thương hiệu hiện diện trong những khoảnh khắc đời thường của các tay đua, từ đó xây dựng kết nối với khách hàng theo cách tự nhiên và gần gũi hơn.

Từ hàng loạt thương vụ hợp tác quy mô lớn cho đến những thỏa thuận kéo dài nhiều thập kỷ, LUXUO mời độc giả cùng khám phá phần đầu tiên của những cái tên nổi bật và những màn hợp tác đáng chú ý trong thời gian qua.

Xem thêm:

Cẩm nang Công thức 1: Lịch sử và chủ quản của 11 đội đua (p.1)

Cẩm nang Công thức 1: Lịch sử và chủ quản của 11 đội đua (p.2)

Fernando Alonso

Ra mắt vào năm 2001, Fernando Alonso đã trở thành một gương mặt quen thuộc trong khu vực paddock của F1, từng 2 lần vô địch thế giới cùng Renault vào năm 2005 và 2006. Sau khi tuyên bố giải nghệ vào năm 2018, tay đua người Tây Ban Nha bất ngờ trở lại đường đua từ mùa giải 2021 và tiếp tục chinh phục những thử thách mới. 

Kể từ năm 2019, Fernando Alonso chính thức gia nhập gia đình Richard Mille, xuất phát từ sự đồng điệu về hiệu suất, công nghệ và tinh thần không ngừng chinh phục giới hạn. Trong nhiều năm đồng hành, Alonso đã tham gia vào quá trình phát triển những cỗ máy tiêu biểu như RM 67 02 Automatic Extra Flat và RM 47 Tourbillon. 

Mối gắn kết giữa Alonso và Boss cũng được hình thành từ quan hệ hợp tác giữa thương hiệu với Aston Martin. Sau khi Boss trở thành Đối tác Thời trang chính thức của đội đua vào tháng 6/2022, Alonso cũng được chọn làm đại sứ của thương hiệu. Bên cạnh Boss, Alonso còn là đại sứ thương hiệu của Oakley từ năm 2011. Đến năm 2021, thương hiệu kính mắt này trở lại F1 sau 5 năm gián đoạn khi trở thành đối tác cung ứng kỹ thuật cho Aston Martin. 

Xem thêm:

Diện mạo mới của 11 đội đua Công thức 1 mùa giải 2026

Pierre Gasly

Bước vào thế giới F1 vào năm 2017, Pierre Gasly đã trải qua nhiều chặng đường trong hệ sinh thái Red Bull Racing, từ đội đua chính đến đội đua chị em và những lần tái định vị thương hiệu sau đó, sau đó chuyển sang đội đua Pháp Alpine vào năm 2023. Bên cạnh sự nghiệp trên đường đua, Gasly còn thường xuyên xuất hiện tại Tuần lễ Thời trang Paris cùng các sự kiện của Louis Vuitton, nổi bật với đồng hồ H. Moser & Cie và trở thành đại sứ đầu tiên của thương hiệu này vào tháng 3/2024.

Mối liên hệ giữa Gasly và các thương hiệu cao cấp tiếp tục được mở rộng khi anh trở thành đại sứ thương hiệu của Givenchy Beauty cho dòng nước hoa nam Givenchy trong năm 2025. Trước đó, tay đua cũng xuất hiện trong chiến dịch quảng bá Gentleman Society Eau de Parfum Ambrée của Givenchy vào tháng 2. 

Bước sang năm 2026, Pierre Gasly tiếp tục được các thương hiệu thời trang săn đón khi chính thức trở thành Đại sứ thương hiệu của Reebok vào tháng 1/2026, đồng hành cùng chiến dịch mang tên “Sport is Everything” (Thể thao là tất cả), nhằm tôn vinh tinh thần kỷ luật và quá trình tập luyện khắc nghiệt ngoài đường đua của tay đua. 

Đến tháng 4/2026, Gasly trở thành Đại sứ thương hiệu toàn cầu của Lacoste nhờ sự đồng điệu với sự bền bỉ, tốc độ, phong cách lịch lãm, đại diện cho những thiết kế polo kinh điển của hãng như L.12.12 và xuất hiện trong chiến dịch kết hợp đặc biệt Lacoste x Alpine Cars cùng diễn viên Pierre Nine. 

Xem thêm:

Công thức 1 và thời trang: Khi đường đua trở thành sàn diễn toàn cầu

Lewis Hamilton

Với 7 lần giành chức vô địch thế giới F1, Lewis Hamilton đã trải qua nhiều cột mốc quan trọng trong sự nghiệp khi từng thi đấu cho McLaren, Mercedes và hiện đang thi đấu cho Scuderia Ferrari. Trong nhiều năm, Hamilton luôn chủ động lựa chọn các mối quan hệ hợp tác phù hợp với phong cách cá nhân thay vì tham gia vào nhiều hợp đồng đại sứ thương hiệu lớn. Tại chặng mở màn mùa giải Australian Grand Prix, Hamilton đã gây chú ý khi diện những thiết kế từ Jacquemus, Zegna, Bottega Veneta và Willy Chavarria. 

Ngoài ra, Hamilton cũng trở thành đại sứ thương hiệu của Lululemon vào năm 2025, cũng như chính thức trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu cho Dior Men vào 2024, đồng thời đảm nhận vai trò nhà thiết kế khách mời (guest designer), hợp tác cùng Giám đốc nghệ thuật thời trang nam Kim Jones.  Bên cạnh đó, Hamilton nhiều lần góp mặt tại các buổi trình diễn Dior Homme với tư cách đại sứ thương hiệu toàn cầu.

Trong hành trình cùng Ferrari, Hamilton cũng đại diện cho các thương hiệu đồng hành của đội đua tại những sự kiện chính thức, bao gồm Richard Mille, Ferrari Style, Puma và Ray Ban. 

Xem thêm:

Công Thức 1 và các phát minh góp phần thay đổi thế giới

Charles Leclerc

Charles Leclerc gia nhập vào F1 vào năm 2018 và trở thành một trong những nhân tố quan trọng của Ferrari. Với tài năng cùng phong độ ổn định, tay đua người Monaco được xem là niềm hy vọng giúp Ferrari tìm lại chức vô địch thế giới. Ngoài đường đua, Leclerc còn thu hút sự quan tâm trong lĩnh vực thời trang khi thường xuyên góp mặt cùng các thương hiệu như Nahmias, Studio Nicholson, Brunello Cucinelli, Off White cùng nhiều nhà mốt khác.

Năm 2022, Leclerc chính thức trở thành đại sứ thương hiệu của APM Monaco, từ đó mở ra nhiều BST được phát triển cùng thương hiệu, lấy cảm hứng từ nguồn gốc Monaco của tay đua người Pháp. 

Bên cạnh APM Monaco, Leclerc còn là đại sứ thương hiệu toàn cầu của Richard Mille, thương hiệu đã gắn bó với anh từ thời kỳ thi đấu karting hơn 10 năm trước. Richard Mille cũng bắt đầu hợp tác với Ferrari từ năm 2021, tạo nên mối liên kết chặt chẽ trong thế giới tốc độ. 

Đến năm 2024, Puma, đối tác lâu năm của Ferrari trong suốt 20 năm, tiếp tục bổ nhiệm Leclerc làm đại sứ thương hiệu toàn cầu. Leclerc chia sẻ rằng việc gia nhập gia đình Puma mang đến cho anh cảm xúc đặc biệt, bởi nhiều vận động viên của thương hiệu từng là nguồn cảm hứng từ thời thơ ấu của anh. 

Tháng 4/2026, Charles Leclerc tiếp tục “lấn sân” sang lĩnh vực làm đẹp khi trở thành Đại sứ thương hiệu toàn cầu của L’Oréal Paris, đại diện cho các dòng sản phẩm chăm sóc tóc và làm đẹp dành cho nam, củng cố hình ảnh của tay đua như một biểu tượng đa diện.

Xu hướng hợp tác giữa F1 cùng các thương hiệu cao cấp được dự báo sẽ tiếp tục mở rộng khi các nhà mốt tìm kiếm những gương mặt không chỉ đại diện cho tốc độ và thành tích thể thao mà còn trở thành cầu nối giúp thương hiệu tiếp cận nhiều cộng đồng khách hàng với sở thích và phong cách sống khác nhau. Bên cạnh những tên tuổi hàng đầu, các tay đua trẻ như Yuki Tsunoda hay Bianca Bustamante từ F1 Academy cũng đang mang đến những cơ hội tiếp cận mới, đặc biệt với thế hệ khách hàng trẻ và thị trường châu Á. Tuy nhiên, sự phù hợp giữa cá tính tay đua và giá trị thương hiệu vẫn là yếu tố quan trọng quyết định hiệu quả của mỗi mối quan hệ hợp tác, bởi người tiêu dùng ngày nay quan tâm nhiều hơn đến sự chân thật, câu chuyện cá nhân và những giá trị mà thương hiệu truyền tải.

__

Bài viết: K.

Nguồn tham khảo: NSS Sports, WWD, The Sunday Collective