DINING LIBRARY
The Macallan Timeless Collections: Sự đổi mới trở thành ngôn ngữ của di sản
Ở lần làm mới nhận diện này, The Macallan đặt mọi thay đổi, từ nhãn chai đến hộp, trong mối liên hệ trực tiếp với nguồn cội hơn 200 năm. Khi những giá trị cốt lõi đã được xác lập vững chắc, sự đổi mới không nhằm tạo ra hình ảnh khác biệt, mà là làm cho di sản hiện lên rõ ràng và phù hợp hơn với bối cảnh đương đại. Timeless Collections vì thế được giới thiệu bằng một ngôn ngữ thị giác được chọn lọc và sắp đặt chặt chẽ, giúp câu chuyện thương hiệu trở nên liền mạch, trong khi phong vị mạch nha đơn cất trứ danh của The Macallan vẫn giữ vai trò trung tâm.
Xem thêm: Timeless Collections: Ngôn ngữ thị giác mới trong diện mạo của The Macallan
Diện mạo mới như một cách nhìn lại những giá trị đã thành hình
Diện mạo mới của Timeless Collections đặt trọng tâm vào việc chuyển hoá di sản 200 năm thành một ngôn ngữ thị giác hoàn toàn mới, nơi những giá trị nguồn cội được biểu đạt qua hình ảnh và hình khối trực quan. Thay vì lặp lại câu chuyện quen thuộc, The Macallan xây dựng một hệ biểu đạt sáng tạo, mở rộng cách cảm nhận bộ sưu tập bằng chính trải nghiệm thị giác.
Dưới sự hợp tác cùng nhà thiết kế đồ họa David Carson, diện mạo mới của Bộ sưu tập được The Macallan tinh chỉnh với sự tôn trọng dành cho di sản và những giá trị lâu đời. Phần vai chai được lấy cảm hứng từ đường lượn sóng gợi nhắc mái vòm của Nhà máy chưng cất mới của The Macallan khánh thành năm 2018, dấu ấn kiến trúc vào thiết kế giờ đây được cảm nhận như một điểm nối giữa sản phẩm và nơi mạch nha đơn cất được hình thành. Nhãn vai hình tam giác tiếp tục được giữ lại như một điểm neo thị giác quen thuộc, lấy cảm hứng từ Tam giác Sherry tại Andalusia, Tây Ban Nha – vùng đất gắn liền với truyền thống thùng gỗ sồi ủ sherry đã làm nên phong vị đặc trưng của The Macallan.
Ở mặt sau, nhãn chai được thiết kế lại theo hướng trực quan hơn, sử dụng hệ biểu tượng để làm rõ loại thùng gỗ, nốt hương chủ điểm của từng chai. Song song đó, hệ màu trên vỏ hộp cũng được tinh chỉnh để các bộ sưu tập trong Timeless Collections có thể được nhận diện ngay từ ánh nhìn đầu tiên. Trong đó, Colour Collection với bảng màu sáng và nhẹ, dự báo phong vị nhẹ nhàng dễ tiếp cận đặc trưng của thùng gỗ sồi Mỹ. Hay Sherry Oak Collection mang sắc đỏ trầm, gợi mở chất vị dày dặn có chiều sâu hình thành từ thùng gỗ sồi châu Âu ủ sherry. Cuối cùng là Double Cask Collection nằm ở điểm giao thoa của hai thái cực ấy, với bảng màu kết hợp giữa đỏ và trắng, gợi nhắc phong vị cân bằng giữa thùng gỗ sồi Mỹ và châu Âu.
Những thay đổi này hướng đến một điều duy nhất: mở rộng hành trình trải nghiệm cho The Macallan Timeless Collections. Thay vì đi thẳng vào câu chuyện whisky, người thưởng thức được dẫn dắt bằng màu sắc, hình khối và biểu tượng, những dấu hiệu mở khóa tinh thần của từng bộ sưu tập trước khi phong vị mạch nha đơn cất trứ danh lên tiếng.
Phong vị trứ danh không đổi dưới “lớp áo mới”
Dưới lớp thiết kế mới đầy tính nghệ thuật, phong vị mạch nha đơn cất của Timeless Collections vẫn giữ nguyên những trụ cột đã định hình nên tên tuổi The Macallan qua thời gian. Từ nguồn gốc Speyside (Scotland), vai trò trung tâm của thùng gỗ sồi ủ rượu sherry được tuyển chọn nghiêm ngặt, cho đến màu sắc whisky tự nhiên và chiều sâu hương vị, những trụ cột cốt lõi vẫn được tuẩn thủ nghiêm ngặt như “kim chỉ nam” trong suốt quá trình chế tác.
Song hành cùng thiết kế, Timeless Collections tích hợp mã QR như một lớp minh bạch cho trải nghiệm thưởng thức. Thông qua mã QR, người thưởng thức có thể xác thực nguồn gốc của từng chai rượu và tiếp cận những thông tin cốt lõi về quá trình hình thành và đặc điểm của mạch nha đơn cất. Công nghệ giờ đây không chỉ đóng vai trò dẫn dắt trải nghiệm, mà hiện diện như một lớp bảo chứng, góp phần củng cố niềm tin vào những chuẩn mực đã được The Macallan xây dựng qua thời gian.
Sự tinh chỉnh về diện mạo, vì thế, không nhằm thay đổi bản chất, mà giúp những giá trị đã hình thành nên The Macallan được nhìn thấy rõ ràng hơn, đó chính là phong vị mạch nha đơn cất trứ danh và tinh thần chế tác không thỏa hiệp giữ mãi vai trò trung tâm.
