Năm 2025 đánh dấu bước ngoặt lớn của giải đua Công thức 1 tại Trung Quốc với lượng người hâm mộ lên đến 221 triệu người và trở thành hiện tượng của lĩnh vực thể thao giải trí, mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu hướng đến thế hệ khách hàng trẻ am hiểu công nghệ và đề cao trải nghiệm. 

Trong các cuộc trao đổi về thị trường Trung Quốc gần đây, một trong những dữ liệu đáng chú ý nhất không còn là doanh thu hay thị phần, mà là quy mô người hâm mộ tại giải đua Công thức 1. Tính đến năm 2025, số lượng người hâm mộ Công Thức 1 tại Trung Quốc đạt 221 triệu, tăng 39% trong vòng một năm. So với Brazil, một quốc gia vốn có truyền thống lâu đời với môn thể thao tốc độ, quy mô tại Trung Quốc lại vượt trội hơn đáng kể. Mức tăng trưởng mạnh mẽ này được đánh giá là một tín hiệu khả quan của thị trường tỷ dân, song các hoạt động thương mại tại Trung Quốc vẫn đang ở trạng thái “im hơi lặng tiếng” một cách khó hiểu.

Sự mâu thuẫn này thể hiện rõ tại các chặng đua Công Thức 1 khi từ không gian hậu trường, thiết kế xe, khu vực tiếp đón đến trang phục đội đua, gần như không có bất kỳ sự hiện diện nổi bật nào đến từ các thương hiệu Trung Quốc. Trong danh sách 27 đối tác thương mại chính thức của mùa giải 2025, chỉ có một số ít thương hiệu Trung Quốc tham gia với quy mô nhỏ và không mấy ấn tượng. Trong khi đó, lượng khán giả tại Trung Quốc lại đang tăng nhanh hơn bất kỳ thị trường nào khác trên thế giới. Sự chênh lệch này tạo ra một khoảng trống đáng kể, đồng thời mở ra cơ hội vàng cho các thương hiệu quốc tế đang khao khát chinh phục giới thượng lưu tại Trung Quốc.

Sức hút kỷ lục của Công thức 1 tại Trung Quốc (Formula 1)

Giải đua Công thức 1 bùng nổ mạnh mẽ hơn bao giờ hết khi chặng đua tại Thượng Hải năm 2025 ghi nhận tình trạng cháy vé với tổng cộng 220.000 lượt người tham dự trong 3 ngày cuối tuần. Sang năm 2026, lượng khán giả tiếp tục tăng lên hơn 230.000 người, cho thấy chặng đua không chỉ duy trì sức hút mà còn bước sang một giai đoạn phát triển mới cho các thương hiệu. Theo dữ liệu từ Trip.com, lượng đặt phòng khách sạn trong bán kính 3km quanh trường đua tăng trung bình 125% trong thời gian diễn ra giải đua với  lượng khách du lịch quốc tế đến Trung Quốc cho sự kiện Công thức 1 năm 2026 tăng 20% so với năm ngoái, trong khi tổng lượng đặt phòng tại Thượng Hải tăng 96% so với tháng trước.

Bên cạnh đó, Công thức 1 đang dần trở thành “điểm hẹn” cho các hoạt động hợp tác giữa các doanh nghiệp, khi các nhà tài trợ toàn cầu từ lĩnh vực công nghệ, hàng không đến công nghiệp không chỉ đầu tư để tăng độ phủ truyền thông mà còn trực tiếp hiện diện tại các chặng đua để thúc đẩy hợp tác. Tại khu Paddock Club trên cao nhìn xuống đường pit, các khách mời VIP được tiếp đón sang trọng, nhằm xây dựng mối quan hệ và chốt những bản hợp đồng trị giá hàng triệu USD. Với mô hình này, Công thức 1 đóng vai trò như một phòng họp hội đồng quản trị riêng tư cho giới tài phiệt.

Chân dung thế hệ người hâm mộ mới của Công Thức 1

Theo thống kê từ Công thức 1, hơn một nửa người hâm mộ tại Trung Quốc chỉ mới theo dõi môn thể thao này trong vòng 5 năm gần đây, trong đó có 46% là nữ và 40% thuộc nhóm tuổi rất trẻ – từ 16 đến 34. Bức tranh này khác biệt hoàn toàn so với hình dung trước đây về tệp khán giả của một giải đua xe. Đây là một thế hệ khán giả mới đang tiếp cận môn bộ môn đua qua các nền tảng số, trò chơi và cả lối sống thời thượng mà Công thức 1 đã gầy dựng. 

Trong bối cảnh đó, các nền tảng nội dung số như Tencent cũng đang đóng vai trò then chốt khi không chỉ phát sóng giải đua mà còn đáp ứng nhu cầu văn hóa ngày càng lớn xoay quanh Công thức 1, thông qua việc hiện diện mạnh mẽ Douyin và WeChat song song với các buổi phát sóng trực tiếp của các chặng đua.

“Khán giả Công Thức 1 tại Trung Quốc trẻ tuổi, chủ yếu là nữ giới, am hiểu công nghệ và đang tăng trưởng 39% mỗi năm. Những thương hiệu biết nắm bắt sớm những tiềm năng này sẽ dẫn dắt thị trường cao cấp trong thập niên tới” – ông Dharpan Randhawa, Nhà sáng lập Talisman, chia sẻ.

Xem thêm:

Diện mạo mới của 11 đội đua Công thức 1 mùa giải 2026

Công thức 1 và thời trang: Khi đường đua trở thành sàn diễn toàn cầu

Công thức 1 chuyển mình thành biểu tượng văn hóa toàn cầu

Trong hơn một thập kỷ qua, Công thức 1 đã dần thoát khỏi hình ảnh của một môn thể thao kỹ thuật và kín tiếng để trở thành một biểu tượng của văn hóa toàn cầu. Hiệu ứng từ Netflix đã đưa Công Thức 1 đến gần hơn với công chúng hơn, nhưng bước ngoặt thực sự đến khi môn thể thao này ngày càng thu hút các đối tác ngoài ngành kỹ thuật ô tô. Khi những thương hiệu thời trang góp mặt trong hậu trường, các hãng làm đẹp bắt tay cùng tay đua làm truyền thông, hay chặng đua Las Vegas trở thành một sự kiện văn hóa, có thể thấy Công thức 1 đã thực sự bước sang một trang mới. Khi đó, đối tượng mà giải đua hướng đến không còn giới hạn ở người hâm mộ tốc độ, mà mở rộng sang những người theo đuổi hình ảnh về sự đẳng cấp và thời thượng. Tại Trung Quốc, điều này tạo sức hấp dẫn lớn đối với nhóm khách hàng trẻ mà các thương hiệu đang muốn chinh phục.

Thương vụ tỷ đô của Công thức 1 và LVMH

Bước ngoặt quan trọng của giải đua được đánh dấu bằng thỏa thuận hợp tác 10 năm giữa LVMH và Công thức 1, triển khai từ năm 2025 với giá trị khoảng 1 tỷ USD. Hàng loạt thương hiệu như Louis Vuitton, TAG Heuer, Moet & Chandon và Belvedere đồng loạt hiện diện trong giải đấu. Theo các chuyên gia trong các thương vụ tài trợ, một thỏa thuận tầm cỡ luôn được cân nhắc một cách kỹ lưỡng và không bao giờ dựa trên cảm tính. Trước khi thỏa thuận, LVMH đã tiến hành nghiên cứu sâu về dữ liệu khán giả toàn cầu của Công thức 1 và nhận thấy sự gia tăng của thế hệ trẻ, đa dạng về giới tính, trong đó châu Á là khu vực tăng trưởng trọng điểm. Với Bernard Arnault, một khoản đầu tư dài hạn chỉ được thực hiện khi mọi khía cạnh đã được phân tích kỹ càng. Thỏa thuận này không chỉ là một hợp tác thương mại mà còn cho thấy định hướng phát triển chung của ngành hàng cao cấp và thể thao quốc tế, với trọng tâm hướng đến thị trường tỷ dân.

Bối cảnh thị trường hàng hiệu khiến thời điểm hiện tại trở nên đặc biệt đáng chú ý. Theo Bain & Company, chi tiêu trong nước cho hàng hiệu tại Trung Quốc giảm khoảng 18 đến 20%, chỉ tương đương mức của năm 2020, cho thấy tín hiệu không mấy thuận lợi của thị trường.

Tuy nhiên, nhìn sâu hơn vào hành vi tiêu dùng qua nhiều giai đoạn, có thể thấy người tiêu dùng không dừng chi tiêu mà mà đang thay đổi cách chi tiêu thận trọng và có chọn lọc hơn. Các trải nghiệm cao cấp vẫn duy trì sức hút, và thậm chí tăng trưởng ở một số phân khúc như du lịch cao cấp, dịch vụ lưu trú đặc biệt và việc tham gia vào những sự kiện mang lại giá trị vị thế rõ ràng, trong đó Công thức 1 nằm đúng trong nhóm trải nghiệm này.

Một kỳ nghỉ cuối tuần để tham quan khu vực kỹ thuật của giải đua, trong không gian tiếp đón sang trọng và riêng tư của các đội đua, và được hiện diện giữa những gương mặt hàng đầu không chỉ là một khoản chi mà còn là một trải nghiệm, một câu chuyện thực sự có giá trị. Trong bối cảnh người mua đang dần rời xa lối sống hào nhoáng để tìm kiếm những trải nghiệm có chiều sâu, sự khác biệt này trở nên đặc biệt ý nghĩa.

“Giới thượng lưu tại Trung Quốc không ngừng chi tiêu. Họ chỉ trở nên kỹ lưỡng hơn trong việc mua sắm. Và giải đua xe Công thức 1 chính xác là những gì họ đang tìm kiếm” – ông Dharpan Randhawa, Nhà sáng lập Talisman, chia sẻ.

Xem thêm:

Công Thức 1 và các phát minh góp phần thay đổi thế giới

The Business Of Luxury Report: Thị trường xa xỉ Trung Quốc không còn là “miếng bánh ngon”

Vì sao các doanh nghiệp tại Trung Quốc vẫn còn chần chừ?

Sự vắng mặt của các thương hiệu Trung Quốc trong các đấu trường đua xuất phát từ cả yếu tố cấu trúc thị trường lẫn tư duy phát triển. Trước hết, hệ thống hỗ trợ doanh nghiệp trong việc khai thác các thỏa thuận hợp tác với Công thức 1 vẫn chưa thực sự phát triển bài bản, dẫn đến tình trạng nhiều hợp đồng được ký nhưng thiếu chiến lược triển khai cụ thể, dẫn đến hiệu quả mang lại không đạt kỳ vọng.

Ở góc độ tư duy, nhiều doanh nghiệp, đặc biệt là trong ngành công nghệ, vẫn ưu tiên những hình thức quảng cáo mang lại doanh thu tức thì hơn là việc xây dựng vị thế thương hiệu dài hạn. Đây là một lựa chọn hợp lý về mặt thương mại, song cũng đi kèm những giới hạn nhất định. Những thương hiệu toàn cầu đạt được mức lợi nhuận cao và duy trì được sự gắn bó của khách hàng trong thời gian dài đều là những tên tuổi chú trọng xây dựng thương hiệu qua nhiều năm. Lợi thế về giá bán mà Apple đang sở hữu không đến từ các chỉ số ngắn hạn, mà từ ý nghĩa thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Vì vậy, khi được khai thác hiệu quả, Công thức 1 có thể trở thành một trong những công cụ mạnh nhất để xây dựng hình ảnh thương hiệu trên quy mô toàn cầu.

Xem thêm:

Khám phá phong cách thời trang các style icon trong thế giới Công Thức 1

Công thức 1 là tâm điểm của các chiến lược thương hiệu toàn cầu

Trước sức hút của giải đua, không ít thương hiệu quốc tế đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội. Với vai trò là đối tác chính thức của Công thức 1, Heineken đã triển khai chiến dịch phủ sóng toàn thành phố với nhiều hoạt động kết hợp giữa trực tuyến và trực tiếp.

Trong khi đó, tại chặng đua GP Thượng Hải năm 2026, Puma là một trong những thương hiệu khai thác tốt nhất khi đã tổ chức fan event tại khu retail Gate M, với sự xuất hiện của Charles Leclerc giao lưu và livestream cùng người hâm mộ. Song song với các hoạt động sự kiện, Puma tiếp tục mở rộng hệ thống bán lẻ tại Trung Quốc với các cửa hàng Sneaker Box mới tại Hợp Phì và Tô Châu, đồng thời nâng cấp cửa hàng Field of Play tại Bắc Kinh. Tại khu vực ven sông Hoàng Phố, Puma còn mang đến một không gian đậm chất motorsport nhằm đưa  văn hóa tốc độ trở thành một lối sống gần gũi hơn với với đời sống đô thị.

Đối với các thương hiệu quốc tế, trọng tâm chiến lược không nên chỉ nằm ở việc hiện diện tại chặng đua Thượng Hải, mà cần khai thác Công thức 1 như một trục hoạt động chính xuyên suốt tại thị trường Trung Quốc. Hiện nay cộng đồng người hâm mộ đang tiếp nhận thông tin về giải đua mỗi ngày qua các kênh Tencent, Weibo và Douyin. Trong bối cảnh đó, một thương hiệu không triển khai hoạt động trên mạng xã hội Trung Quốc liên quan đến Công thức 1 sẽ trở nên mờ nhạt trong mắt đối tượng mục tiêu. Một trong những sai lầm về tầm nhìn chiến lược khi kinh doanh tại Trung Quốc vào năm 2026 của các thương hiệu là quá chú trọng vào việc hiện diện tại khu vực đường đua mà bỏ quên nội dung trên Douyin. 

Trong khi đó, các thương hiệu Trung Quốc đứng trước một cơ hội đầy tiềm năng khác. Trong tình hình thế giới hiện nay, Công thức 1 đang sở hữu một ưu thế khi được xem là một sân chơi trung lập về mặt chính trị. Giữa thời điểm những tranh chấp thương mại và căng thẳng văn hóa vẫn đang tiếp diễn, khu vực kỹ thuật của giải đua vẫn là nơi các hoạt động hợp tác diễn ra xuyên biên giới. Đối với những thương hiệu Trung Quốc có tham vọng vươn ra quốc tế, đây là một trong những “bệ phóng” uy tín để xây dựng hình ảnh toàn cầu, đồng thời thu hút nhóm tiêu dùng trẻ trong nước, những người ngày càng hướng đến phong cách sống hiện đại và hội nhập quốc tế.

Thời điểm vàng để xây dựng “chỗ đứng” trong lĩnh vực đang mở ra, song sẽ sớm thu hẹp lại. Việc giải Thượng Hải cháy vé cùng lượng khán giả tăng nhanh cho thấy hoạt động kinh doanh liên quan đến của Công thức 1 tại châu Á cũng đang lớn mạnh từng ngày. Khi thị trường bước vào giai đoạn ổn định hơn, chi phí tham gia sẽ tăng lên, trong khi cơ hội xuất hiện ở những vị trí quan trọng sẽ dần trở nên hạn chế. Điều này đã xảy ra ở nhiều thị trường khác và thường diễn ra nhanh hơn kỳ vọng. Những thương hiệu hành động kịp thời và xem Công thức 1 là một phần chiến lược dài hạn, sẽ là những cái tên dẫn đầu xu hướng tại Trung Quốc trong mười năm tới. Ngược lại, các thương hiệu chậm trễ sẽ phải chi nhiều hơn nhưng chỉ đạt được mức độ hiện diện hạn chế.

___

Chuyển ngữ: Thuỳ Dương

Nguồn tham khảo: Jing Daily